以研究負性情緒在商業(yè)廣告中的設(shè)計表現(xiàn)方法和應(yīng)用效果為目的。論述商業(yè)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀、負性情緒的基本性質(zhì)及其驅(qū)動作用等概念,并通過引用和分析相關(guān)優(yōu)秀廣告實例,歸納出"直觀陳述、幻想情節(jié)、誘發(fā)心境"三種負性情緒商業(yè)廣告的創(chuàng)意方法,等�？偨Y(jié)出了負性情緒廣告在增強動機力量和加深有效記憶方面的心理功效。

【文章頁數(shù)】：5 頁

【文章目錄】：
一、基本概念
    （一）商業(yè)廣告
    （二）負性情緒
    （三）負性情緒廣告
二、負性情緒的驅(qū)動力
三、負性情緒商業(yè)廣告的創(chuàng)意方法和心理效果
    （一）創(chuàng)意方法
        1．直觀陳述
        2．幻想情節(jié)
        3．誘發(fā)心境
    （二）心理效果
        1．增強動機力量
        2．加深有效記憶
四、結(jié)語



本文編號：3836230