在我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的影響下,城市生活越來越繁榮,城市的交通系統(tǒng)隨之飛速發(fā)展,人們的出行方式呈現(xiàn)多樣化的形式,公共交通逐漸成為人們出行不可或缺的一種方式。與此同時(shí),公告交通廣告因其獨(dú)特的表現(xiàn)形式和魅力在廣告行業(yè)中脫穎而出,它不僅給廣告商帶來收益,其表現(xiàn)形式也深入市民心中。由于公共交通涉及的范圍比較廣,作為廣告投放的一種載體,給設(shè)計(jì)師們帶來更多的表現(xiàn)空間。目前公共交通廣告競(jìng)爭(zhēng)激烈并且在不斷發(fā)展,要想立足就需要不斷創(chuàng)新,廣告的表現(xiàn)形式也應(yīng)不斷發(fā)生變化,交互廣告的出現(xiàn)能將乘客帶入到廣告之中,與廣告進(jìn)行交流,廣告也不再單純地以宣傳產(chǎn)品的形式出現(xiàn),還會(huì)給人們?cè)谟^看廣告的同時(shí)帶來有趣的體驗(yàn)。這種體驗(yàn)讓人們?cè)谟^看的同時(shí)與廣告產(chǎn)生交互行為,并與生活進(jìn)行緊密結(jié)合,使人們?cè)凇巴妗敝懈惺軓V告,并留下深刻印象。交互設(shè)計(jì)的應(yīng)用能使廣告信息的傳達(dá)更加深入,因此交互設(shè)計(jì)在公共交通廣告中的應(yīng)用應(yīng)被重視。本文從設(shè)計(jì)學(xué)的角度出發(fā),使用文獻(xiàn)檢索法、市場(chǎng)調(diào)研法、案例分析法、比較分析法、跨學(xué)科研究法對(duì)現(xiàn)有的公共交通廣告形式進(jìn)行分析,結(jié)合我國城市的發(fā)展現(xiàn)狀,將研究對(duì)象定于公共交通廣告。將交互設(shè)計(jì)理論在公共交通廣告中的運(yùn)用與傳統(tǒng)公共...

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
第1章 引言
    1.1 研究背景
    1.2 研究目的及意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
    1.3 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀
        1.3.1 公共交通廣告的研究現(xiàn)狀
        1.3.2 交互設(shè)計(jì)理論的研究現(xiàn)狀
        1.3.3 交互設(shè)計(jì)應(yīng)用于廣告上的研究現(xiàn)狀
    1.4 研究?jī)?nèi)容及方法
        1.4.1 研究?jī)?nèi)容
        1.4.2 研究方法
第2章 公共交通廣告和交互設(shè)計(jì)的相關(guān)概述
    2.1 公共交通廣告
        2.1.1 公共交通廣告的概念
        2.1.2 公共交通廣告的特點(diǎn)及分類
        2.1.3 公共交通廣告的發(fā)展趨勢(shì)
    2.2 交互設(shè)計(jì)的概念
        2.2.1 交互設(shè)計(jì)的定義
        2.2.2 交互設(shè)計(jì)的發(fā)展
    2.3 交互設(shè)計(jì)在公共交通廣告中的相關(guān)理論
        2.3.1 信息設(shè)計(jì)
        2.3.2 情感化設(shè)計(jì)
        2.3.3 認(rèn)知心理設(shè)計(jì)
第3章 交互廣告與傳統(tǒng)公共交通廣告相比的優(yōu)勢(shì)
    3.1 傳統(tǒng)公共交通廣告出現(xiàn)的問題
        3.1.1 廣告信息的指引不全
        3.1.2 廣告的互動(dòng)性不強(qiáng)
        3.1.3 滿足受眾者個(gè)性化的需求不足
    3.2 交互設(shè)計(jì)在公共交通廣告中運(yùn)用的優(yōu)勢(shì)
        3.2.1 運(yùn)用五感加強(qiáng)互動(dòng)
            3.2.1.1 視覺的運(yùn)用
            3.2.1.2 聽覺的運(yùn)用
            3.2.1.3 觸覺的運(yùn)用
            3.2.1.4 嗅覺的運(yùn)用
            3.2.1.5 味覺的運(yùn)用
        3.2.2 強(qiáng)烈的場(chǎng)景帶入感
        3.2.3 信息反饋收集及時(shí)
        3.2.4 廣告投入的精準(zhǔn)加強(qiáng)
        3.2.5 體驗(yàn)性和互動(dòng)性較高
第4章 交互設(shè)計(jì)在公共交通廣告中的設(shè)計(jì)方法
    4.1 體驗(yàn)式的交互廣告設(shè)計(jì)
        4.1.1 信息交互體驗(yàn)
            4.1.1.1 圖形信息的交互
            4.1.1.2 信息交互的反饋
        4.1.2 行為交互體驗(yàn)
    4.2 情感化的交互廣告設(shè)計(jì)
        4.2.1 五感的沖擊
        4.2.2 游戲性互動(dòng)
    4.3 場(chǎng)景化的交互廣告設(shè)計(jì)
        4.3.1 引導(dǎo)式廣告
        4.3.2 空間帶入式廣告
    4.4 對(duì)受眾者分類的交互廣告設(shè)計(jì)
        4.4.1 年齡大小分類的廣告
        4.4.2 性別屬性分類的廣告
        4.4.3 特殊人群分類的廣告
第5章 交互設(shè)計(jì)在公共交通廣告中的應(yīng)用
    5.1 交互設(shè)計(jì)在公共交通廣告中的用戶需求分析
        5.1.1 確定目標(biāo)用戶與調(diào)研
        5.1.2 用戶場(chǎng)景的分析
        5.1.3 其他類型廣告分析
        5.1.4 交互廣告概念模型的設(shè)想
        5.1.5 選擇適合的交互方式
    5.2 南昌市公共交通及廣告的現(xiàn)狀分析
        5.2.1 南昌市公共交通現(xiàn)狀分析
        5.2.2 南昌市公共交通廣告現(xiàn)狀分析
    5.3 南昌公共交通廣告的交互方式分析
        5.3.1 場(chǎng)景與感官結(jié)合的交互方式
        5.3.2 地面投影與游戲結(jié)合的交互方式
        5.3.3 手勢(shì)與動(dòng)態(tài)結(jié)合的交互方式
        5.3.4 報(bào)站系統(tǒng)與情感結(jié)合的交互方式
第6章 結(jié)論與展望
致謝
參考文獻(xiàn)
附錄A 關(guān)于公共交通交互式廣告的調(diào)查問卷
攻讀學(xué)位期間的研究成果



本文編號(hào)：3824300