本文關鍵詞：“多彩貴州”文化品牌的構(gòu)建與傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：“多彩貴州”是貴州省委、省政府為了推動貴州經(jīng)濟發(fā)展,拉動貴州旅游業(yè)興起,集全省之力打造的省級文化品牌。研究“多彩貴州”文化品牌,對于復興貴州文化、創(chuàng)新貴州精神、塑造“貴州形象”、構(gòu)建生態(tài)貴州和美麗貴州,具有重要的理論價值和現(xiàn)實指導作用；對于如何以品牌融合資源,以文化創(chuàng)造價值,以和諧多元關系與原生態(tài)智慧作為“中國經(jīng)驗”的必要補充,并為全世界實現(xiàn)多民族文化包容性成長提供可資借鑒的生動樣本,具有深遠的歷史意義和重大的現(xiàn)實意義。鑒于“多彩貴州”是一個綜合性的區(qū)域文化品牌,它不僅具有文化的涵聚性,還兼具經(jīng)濟的引領性,因此本論文運用文化地理學、審美人類學、文化產(chǎn)業(yè)學、品牌傳播學作為理論工具進行綜合研究,其基本要點如下： 第一,“多彩貴州”是一個以貴州原生態(tài)文化為主體的多元文化關系、多樣文化生態(tài)、多種文化現(xiàn)象、多類產(chǎn)業(yè)樣態(tài)涵聚的地域文化概念,有其獨特、豐富的文化內(nèi)涵,概括起來包括歷史文化、民族文化、紅色文化、生態(tài)文化。這些文化提煉出來就是“多元、和諧、原生態(tài)”,而它們正是“多彩貴州”文化品牌構(gòu)建的重要依據(jù)和文化支撐。 第二,“多彩貴州”是以民族歌舞、工藝美術、節(jié)慶會展、曲藝影視、現(xiàn)代傳媒等文化與科技、文化與經(jīng)濟結(jié)合的多類產(chǎn)業(yè)樣態(tài)聚合的綜合性文化品牌,它的載體形式有“藝術綜合體”、“公益服務體”、“產(chǎn)業(yè)集成體”、“協(xié)同創(chuàng)新體”等四種類型,其品牌構(gòu)建采取“黨政推動、三級聯(lián)動、社會參與”的形式,從而塑造“多彩貴州”這個文化品牌的形象與魅力。 第三,“多彩貴州”文化品牌的傳播必須建立一套識別系統(tǒng),通過理念識別(MI),凸顯品牌核心價值、經(jīng)營方式,以及生產(chǎn)經(jīng)營的戰(zhàn)略、宗旨、精神；通過行為識別(BI),體現(xiàn)品牌經(jīng)營管理行為、公共關系、廣告、促銷方式與手段；通過視覺識別(VI),將文化品牌的一切可視事物進行統(tǒng)一的視覺識別表現(xiàn)和標準化、專有化,將品牌形象傳達給社會公眾。 第四,“多彩貴州”是一個既帶有明顯公益性、又涵蓋廣泛商業(yè)性的文化品牌,因而在傳播策略上采用“黨政傳播、媒體傳播、機構(gòu)傳播、企業(yè)傳播”相結(jié)合的特殊方式,運用廣告?zhèn)鞑�、公關傳播、營銷傳播、形象代言人傳播等有效手段,其傳播目的是要將一個“宜游、宜居、宜業(yè)”的多彩貴州新形象深入人心。 第五,“多彩貴州”是一個綜合性的區(qū)域文化品牌,既是文化的、藝術的,又是產(chǎn)業(yè)的,因此適合運用文化地理學、審美人類學、文化產(chǎn)業(yè)學、品牌傳播學作為理論工具進行綜合研究,從而揭示“多彩貴州”多重文化內(nèi)涵和區(qū)域文化特征,揭示這一特定區(qū)域、特定群體審美實踐和審美文化的創(chuàng)造性成果,揭示“多彩貴州”文化品牌的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略,揭示“多彩貴州”文化品牌的傳播與營銷運作機理,以壯大“多彩貴州”品牌的實力。
【關鍵詞】：多彩貴州 文化品牌 品牌構(gòu)建 品牌傳播
【學位授予單位】：華中師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G127
【目錄】：

• 摘要6-8
• Abstract8-10
• 目錄10-12
• 第一章 緒論12-18
• 第一節(jié) 概念、術語與理論基礎12-16
• 一、關于“多彩貴州”12-13
• 二、關于“文化品牌”13
• 三、基礎理論13-16
• 第二節(jié) 選題價值與研究思路16-18
• 一、選題價值16-17
• 二、研究思路17-18
• 第二章 “多彩貴州”文化品牌的內(nèi)容界定18-26
• 第一節(jié) 豐富的歷史文化18-21
• 一、歷史文化18-19
• 二、移民文化19-20
• 三、紅色文化20-21
• 第二節(jié) 原始的生態(tài)文化21-26
• 一、民俗節(jié)日文化21-22
• 二、原生歌舞藝術22-23
• 三、自然生態(tài)與傳統(tǒng)工藝23-26
• 第三章 “多彩貴州”文化品牌的載體及其構(gòu)建26-40
• 第一節(jié) 藝術綜合體26-31
• 一、大型民族歌舞詩《多彩貴州風》26-28
• 二、多彩貴州歌、舞、小品三大賽28-30
• 三、多彩貴州原生態(tài)國際攝影大展30-31
• 第二節(jié) 公益服務體31-35
• 一、多彩貴州旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會31-33
• 二、多彩貴州旅游商品“兩賽一會”33-35
• 三、多彩貴州旅游形象大使選拔賽35
• 第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)集成體35-37
• 第四節(jié) 協(xié)同創(chuàng)新體37-40
• 第四章 “多彩貴州”文化品牌的傳播40-52
• 第一節(jié) “多彩貴州”文化品牌的核心價值定位40-42
• 一、文化品牌的核心價值40-41
• 二、“多彩貴州”文化品牌核心價值的定位41
• 三、“多彩貴州”文化品牌核心價值的基本特征41-42
• 第二節(jié) “多彩貴州”文化品牌傳播的物化要素42-47
• 一、“多彩貴州”文化品牌的名稱及其傳播價值42
• 二、“多彩貴州”文化品牌的視覺識別系統(tǒng)42-47
• 第三節(jié) “多彩貴州”文化品牌傳播的主要手段47-52
• 一、廣告?zhèn)鞑?/span>47-48
• 二、公關傳播48-49
• 三、營銷傳播49-50
• 四、形象代言人傳播50-52
• 結(jié)論52-55
• 一、本論文的著力點52-54
• 二、有待研究的問題54-55
• 參考文獻55-59
• 致謝59-60

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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  本文關鍵詞：“多彩貴州”文化品牌的構(gòu)建與傳播研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號：375994