發(fā)布時間：2023-02-05 18:15

　　近幾年中國的體育相關產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進入了迅速發(fā)展的時期,特別是在2014年國務院頒布46號文件《關于加快體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》以來,國家不斷頒布了有關體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關政策�；@球鞋作為業(yè)余籃球愛好者在體育活動中最重要的消費支出,不同業(yè)余籃球愛好者對于籃球鞋的看法也不盡相同。調查研究關于蘭州市業(yè)余籃球愛好者對于籃球鞋的購買傾向,可以為籃球鞋廠商以及體育產(chǎn)業(yè)相關廠商提供一些理論幫助,對于籃球鞋廠商提出有建設性的建議,使其設計出更加令消費者滿意的籃球鞋,既可以通過更加新穎的籃球鞋款式吸引消費者購買,也可以由“鞋”推動、吸引更多人加入這項運動,推動籃球運動更好的在課外活動開展。本研究以蘭州市業(yè)余籃球愛好者為切入點,經(jīng)過調查蘭州市三縣六區(qū)的五百名業(yè)余籃球愛好者作為研究樣本,采用文獻資料法、問卷調查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計法等開展關于蘭州市業(yè)余籃球愛好者對于籃球鞋的購買傾向的研究,從理論上分析蘭州市業(yè)余籃球愛好者對于籃球鞋相關的需求性和購買傾向,進行闡述和總結,從實踐調查業(yè)余籃球愛好者對籃球鞋的購買傾向進行相關研究。本研究從多個維度對蘭州市業(yè)余籃球愛好者對于籃球鞋購買傾向展開研究,其中對于籃球鞋的...

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景和依據(jù)
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
2 文獻綜述
    2.1 相關概念界定
        2.1.1 籃球鞋功能性相關概念
        2.1.2 明星效應及媒體相關概念
        2.1.3 品牌及品牌效應相關概念
    2.2 國內外籃球鞋的研發(fā)狀況
        2.2.1 國外籃球鞋研發(fā)的狀況
        2.2.2 國內籃球鞋研發(fā)狀況
    2.3 國內相關人士對于籃球鞋研究
    2.4 品牌及品牌影響力與購買選擇相關文獻綜述
    2.5 明星效應對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關文獻
    2.6 國外對于籃球鞋相關研究
3 研究對象與研究方法
    3.1 研究對象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻資料法
        3.2.2 問卷調查法
        3.2.3 訪談法
        3.2.4 數(shù)理統(tǒng)計法
4 蘭州市業(yè)余籃球愛好者基本情況及購買傾向差異性分析
    4.1 業(yè)余籃球愛好者基本情況
        4.1.1 業(yè)余籃球愛好者年齡結構和受教育程度的結構
        4.1.2 業(yè)余籃球愛好者收入結構
        4.1.3 業(yè)余籃球愛好者每年購買籃球鞋的數(shù)量和花費
        4.1.4 業(yè)余籃球愛好者關于籃球鞋的了解方式和購買方式
    4.2 業(yè)余籃球愛好者的籃球鞋購買傾向的差異性影響
5 蘭州市業(yè)余籃球愛好者對于籃球鞋產(chǎn)品相關因素的需求度
    5.1 籃球鞋功能性對業(yè)余籃球愛好者購買籃球鞋需求度的影響
    5.2 籃球鞋設計及款式對于購買籃球鞋需求度的影響
    5.3 品牌形象對于業(yè)余籃球愛好者購買籃球鞋需求度的影響
    5.4 明星效應及媒體宣傳對于籃球鞋購買需求度的影響
6 影響蘭州市業(yè)余籃球愛好者對于購買籃球鞋的相關因素
    6.1 經(jīng)濟因素
    6.2 籃球鞋及品牌的自身因素
    6.3 周圍運動場地材質因素
    6.4 消費者個人因素
7 結論與建議
    7.1 結論
    7.2 建議
參考文獻
致謝
附件一《蘭州市業(yè)余籃球愛好者對于籃球鞋購買傾向》問卷調查
附件二《蘭州市業(yè)余籃球愛好者對于籃球鞋購買傾向研究》問卷效度專家檢驗表
個人簡歷、在學期間發(fā)表的學術論文及研究成果



本文編號：3735450