發(fā)布時(shí)間：2023-02-05 18:15

　　近幾年中國(guó)的體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了迅速發(fā)展的時(shí)期,特別是在2014年國(guó)務(wù)院頒布46號(hào)文件《關(guān)于加快體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》以來(lái),國(guó)家不斷頒布了有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)政策�；@球鞋作為業(yè)余籃球愛好者在體育活動(dòng)中最重要的消費(fèi)支出,不同業(yè)余籃球愛好者對(duì)于籃球鞋的看法也不盡相同。調(diào)查研究關(guān)于蘭州市業(yè)余籃球愛好者對(duì)于籃球鞋的購(gòu)買傾向,可以為籃球鞋廠商以及體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)廠商提供一些理論幫助,對(duì)于籃球鞋廠商提出有建設(shè)性的建議,使其設(shè)計(jì)出更加令消費(fèi)者滿意的籃球鞋,既可以通過(guò)更加新穎的籃球鞋款式吸引消費(fèi)者購(gòu)買,也可以由“鞋”推動(dòng)、吸引更多人加入這項(xiàng)運(yùn)動(dòng),推動(dòng)籃球運(yùn)動(dòng)更好的在課外活動(dòng)開展。本研究以蘭州市業(yè)余籃球愛好者為切入點(diǎn),經(jīng)過(guò)調(diào)查蘭州市三縣六區(qū)的五百名業(yè)余籃球愛好者作為研究樣本,采用文獻(xiàn)資料法、問(wèn)卷調(diào)查法、訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法等開展關(guān)于蘭州市業(yè)余籃球愛好者對(duì)于籃球鞋的購(gòu)買傾向的研究,從理論上分析蘭州市業(yè)余籃球愛好者對(duì)于籃球鞋相關(guān)的需求性和購(gòu)買傾向,進(jìn)行闡述和總結(jié),從實(shí)踐調(diào)查業(yè)余籃球愛好者對(duì)籃球鞋的購(gòu)買傾向進(jìn)行相關(guān)研究。本研究從多個(gè)維度對(duì)蘭州市業(yè)余籃球愛好者對(duì)于籃球鞋購(gòu)買傾向展開研究,其中對(duì)于籃球鞋的...

【文章頁(yè)數(shù)】：64 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
1 緒論
    1.1 研究背景和依據(jù)
    1.2 研究目的和意義
        1.2.1 研究目的
        1.2.2 研究意義
2 文獻(xiàn)綜述
    2.1 相關(guān)概念界定
        2.1.1 籃球鞋功能性相關(guān)概念
        2.1.2 明星效應(yīng)及媒體相關(guān)概念
        2.1.3 品牌及品牌效應(yīng)相關(guān)概念
    2.2 國(guó)內(nèi)外籃球鞋的研發(fā)狀況
        2.2.1 國(guó)外籃球鞋研發(fā)的狀況
        2.2.2 國(guó)內(nèi)籃球鞋研發(fā)狀況
    2.3 國(guó)內(nèi)相關(guān)人士對(duì)于籃球鞋研究
    2.4 品牌及品牌影響力與購(gòu)買選擇相關(guān)文獻(xiàn)綜述
    2.5 明星效應(yīng)對(duì)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)文獻(xiàn)
    2.6 國(guó)外對(duì)于籃球鞋相關(guān)研究
3 研究對(duì)象與研究方法
    3.1 研究對(duì)象
    3.2 研究方法
        3.2.1 文獻(xiàn)資料法
        3.2.2 問(wèn)卷調(diào)查法
        3.2.3 訪談法
        3.2.4 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法
4 蘭州市業(yè)余籃球愛好者基本情況及購(gòu)買傾向差異性分析
    4.1 業(yè)余籃球愛好者基本情況
        4.1.1 業(yè)余籃球愛好者年齡結(jié)構(gòu)和受教育程度的結(jié)構(gòu)
        4.1.2 業(yè)余籃球愛好者收入結(jié)構(gòu)
        4.1.3 業(yè)余籃球愛好者每年購(gòu)買籃球鞋的數(shù)量和花費(fèi)
        4.1.4 業(yè)余籃球愛好者關(guān)于籃球鞋的了解方式和購(gòu)買方式
    4.2 業(yè)余籃球愛好者的籃球鞋購(gòu)買傾向的差異性影響
5 蘭州市業(yè)余籃球愛好者對(duì)于籃球鞋產(chǎn)品相關(guān)因素的需求度
    5.1 籃球鞋功能性對(duì)業(yè)余籃球愛好者購(gòu)買籃球鞋需求度的影響
    5.2 籃球鞋設(shè)計(jì)及款式對(duì)于購(gòu)買籃球鞋需求度的影響
    5.3 品牌形象對(duì)于業(yè)余籃球愛好者購(gòu)買籃球鞋需求度的影響
    5.4 明星效應(yīng)及媒體宣傳對(duì)于籃球鞋購(gòu)買需求度的影響
6 影響蘭州市業(yè)余籃球愛好者對(duì)于購(gòu)買籃球鞋的相關(guān)因素
    6.1 經(jīng)濟(jì)因素
    6.2 籃球鞋及品牌的自身因素
    6.3 周圍運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地材質(zhì)因素
    6.4 消費(fèi)者個(gè)人因素
7 結(jié)論與建議
    7.1 結(jié)論
    7.2 建議
參考文獻(xiàn)
致謝
附件一《蘭州市業(yè)余籃球愛好者對(duì)于籃球鞋購(gòu)買傾向》問(wèn)卷調(diào)查
附件二《蘭州市業(yè)余籃球愛好者對(duì)于籃球鞋購(gòu)買傾向研究》問(wèn)卷效度專家檢驗(yàn)表
個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文及研究成果



本文編號(hào)：3735450