本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)廣告人群標(biāo)簽庫(kù)的設(shè)計(jì)及投放規(guī)則挖掘，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展,廣告已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的主要收入之一。傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告沒有完全實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷主要在于：1.缺乏大數(shù)據(jù)平臺(tái)來存儲(chǔ)和處理用戶的數(shù)據(jù)；2.人群數(shù)據(jù)分析的技術(shù)尚不成熟。精準(zhǔn)營(yíng)銷的關(guān)鍵點(diǎn)在于識(shí)別和選擇目標(biāo)用戶,而人群標(biāo)簽庫(kù)的準(zhǔn)確性直接關(guān)系著用戶畫像的描繪,同時(shí)也影響到精準(zhǔn)廣告投放效果。本文開展互聯(lián)網(wǎng)廣告人群標(biāo)簽庫(kù)的設(shè)計(jì)和投放規(guī)則挖掘方法的研究,完成的主要工作包括：1.在分析了廣告角色、收費(fèi)模式和廣告用戶行為基礎(chǔ)之上,給出了一種人群類目體系的分類原則,通過綜合不同的類目體系,可以得出常用人群類目和特有人群類目。2.基于人群打標(biāo)簽和對(duì)標(biāo)簽賦予權(quán)重后得到人群特征庫(kù)。人群打標(biāo)簽通過對(duì)信息使用了手工分類、半自動(dòng)分類和自動(dòng)分類這3種方法分類后所得到的人群和標(biāo)簽類目的對(duì)應(yīng)關(guān)系。權(quán)重是通過對(duì)用戶的訪問行為等途徑賦予。基于此標(biāo)簽庫(kù),廣告主或者廣告商可以通過標(biāo)簽選擇所需要的人群進(jìn)行定向投放廣告。3.在人群標(biāo)簽庫(kù)的基礎(chǔ)上通過標(biāo)簽選擇、相似受眾和關(guān)聯(lián)規(guī)則等方法獲取目標(biāo)人群,從而進(jìn)行精準(zhǔn)人群定向投放。本文針對(duì)廣告投放效果進(jìn)行了對(duì)比分析,結(jié)果表明通過對(duì)用戶訪問信息進(jìn)行分類并賦予相關(guān)權(quán)重來構(gòu)建人群標(biāo)簽庫(kù)的方法,可以有效提高廣告投放的效果。本文的研究成果為互聯(lián)網(wǎng)廣告精準(zhǔn)營(yíng)銷提供了一定的指導(dǎo)方向。
【關(guān)鍵詞】：人群類目體系 人群標(biāo)簽庫(kù) apriori 人群投放 精準(zhǔn)營(yíng)銷
【學(xué)位授予單位】：中國(guó)科學(xué)院大學(xué)(工程管理與信息技術(shù)學(xué)院)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：F713.8;TP393.09
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-10
• 第一章 緒論10-18
• 1.1 研究背景與意義10-12
• 1.2 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-14
• 1.3 相關(guān)技術(shù)14-17
• 1.3.1 用戶跟蹤技術(shù)14-15
• 1.3.2 大數(shù)據(jù)平臺(tái)15-17
• 1.4 本文主要研究?jī)?nèi)容17-18
• 第二章 人群類目分類研究18-30
• 2.1 互聯(lián)網(wǎng)廣告相關(guān)介紹18-22
• 2.1.1 廣告角色18-20
• 2.1.2 收費(fèi)模式20-21
• 2.1.3 廣告用戶行為21-22
• 2.2 廣告人群類目構(gòu)建分類原則設(shè)計(jì)22-26
• 2.2.1 人群分類原則設(shè)計(jì)23-24
• 2.2.2 廣告商的人群類目體系研究24-26
• 2.3 互聯(lián)網(wǎng)廣告人群類目結(jié)構(gòu)研究26-28
• 2.3.1 常用人群類目26-27
• 2.3.2 特殊人群類目27-28
• 2.4 小結(jié)28-30
• 第三章 人群標(biāo)簽庫(kù)設(shè)計(jì)30-48
• 3.1 人群標(biāo)簽庫(kù)的構(gòu)建30-35
• 3.1.1 采集數(shù)據(jù)31-32
• 3.1.2 給人群打標(biāo)簽32-34
• 3.1.3 設(shè)定標(biāo)簽權(quán)重34-35
• 3.1.4 生成人群標(biāo)簽庫(kù)35
• 3.2 信息識(shí)別分類設(shè)計(jì)35-44
• 3.2.1 手工分類36-37
• 3.2.2 半自動(dòng)分類37-42
• 3.2.3 自動(dòng)分類42-44
• 3.2.4 小結(jié)44
• 3.3 標(biāo)簽權(quán)重計(jì)算研究44-47
• 3.3.1 根據(jù)訪問次數(shù)45
• 3.3.2 根據(jù)訪問行為類型45-46
• 3.3.3 根據(jù)訪問時(shí)間46-47
• 3.4 小結(jié)47-48
• 第四章 人群定向廣告投放規(guī)則48-60
• 4.1 根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)48-51
• 4.1.1 標(biāo)簽選擇48-50
• 4.1.2 廣告投放效果分析50-51
• 4.2 相似受眾51-56
• 4.2.1 目標(biāo)群體分析52-54
• 4.2.2 查找相似人群并投放54-56
• 4.3 標(biāo)簽關(guān)聯(lián)規(guī)則56-59
• 4.3.1 apriori算法簡(jiǎn)介56-57
• 4.3.2 apriori算法實(shí)現(xiàn)57-59
• 4.4 小結(jié)59-60
• 第五章 結(jié)論與展望60-62
• 5.1 主要結(jié)論60-61
• 5.2 研究局限與展望61-62
• 參考文獻(xiàn)62-64
• 致謝64-66
• 個(gè)人簡(jiǎn)歷、在學(xué)期間發(fā)表的論文與研究成果66

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 王海雷;賀一駿;俞學(xué)寧;張銘;;搜索引擎廣告用戶行為預(yù)測(cè)與特征分析[J];計(jì)算機(jī)應(yīng)用研究;2013年05期

  本文關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)廣告人群標(biāo)簽庫(kù)的設(shè)計(jì)及投放規(guī)則挖掘，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：349938