自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)是一種通過視聽覺感受觸發(fā)的感官體驗和神經(jīng)現(xiàn)象,對于廣告設(shè)計而言,它作為一種新的廣告藝術(shù)形式,不僅激發(fā)了消費者的購物欲,更加豐富了新媒體廣告的生產(chǎn)形式。文章從新媒體文化、傳播學視角出發(fā),以視聽覺觸發(fā)為出發(fā)點,將認知神經(jīng)科學的理論與廣告設(shè)計之間的關(guān)系進行分析,對自發(fā)性知覺經(jīng)絡(luò)反應(yīng)的傳播和廣告業(yè)的未來發(fā)展作出了思考。 

【文章來源】：大眾文藝. 2020,(06)

【文章頁數(shù)】：2 頁

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聲控解壓APP

在可口可樂這一組帶聲音的圖片當中,以synesthesia(聯(lián)覺,牽邊感覺,共同感覺)為切入口的廣告。簡單來說,就是通過一種感覺觸發(fā)另一種感覺,而這組海報就是利用受眾的視覺觀感達到了聽覺的效果,激活消費者的感官體驗。最典型的從視覺牽邊觸覺感受的是宜家曾經(jīng)出的一個廣告視頻:一個學生輕聲細語的訴說宜家新出的家居產(chǎn)品,并且輕柔地整理床單、撫平被子褶皺、輕觸枕頭、撫摸床頭柜……這個視頻在網(wǎng)上播放次數(shù)超百萬,而且拉動了宜家線上線下的銷售額。

據(jù)統(tǒng)計,在所有的年齡層中使用耳機份額占最大的是年輕人群。對他們來說耳機與成活已經(jīng)分離不開,不管是在上班,我們都習慣帶上耳機、還是睡覺的時候都會使用耳機聽一些音頻。而且在“食音”文化的影響下,聽覺營銷成為一條品牌走進消費者心中的路徑。都市快節(jié)奏的生活有時會讓人喘不過氣來,久而久之人們會出現(xiàn)焦慮、失眠、情緒難以控制。所以一款可以根據(jù)自己喜好選擇不同的聲音感受,抓住用戶痛點,模糊視覺感受,加強聽覺沉浸式體驗。圖3 聲控解壓APP


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