自發(fā)性知覺(jué)經(jīng)絡(luò)反應(yīng)是一種通過(guò)視聽覺(jué)感受觸發(fā)的感官體驗(yàn)和神經(jīng)現(xiàn)象,對(duì)于廣告設(shè)計(jì)而言,它作為一種新的廣告藝術(shù)形式,不僅激發(fā)了消費(fèi)者的購(gòu)物欲,更加豐富了新媒體廣告的生產(chǎn)形式。文章從新媒體文化、傳播學(xué)視角出發(fā),以視聽覺(jué)觸發(fā)為出發(fā)點(diǎn),將認(rèn)知神經(jīng)科學(xué)的理論與廣告設(shè)計(jì)之間的關(guān)系進(jìn)行分析,對(duì)自發(fā)性知覺(jué)經(jīng)絡(luò)反應(yīng)的傳播和廣告業(yè)的未來(lái)發(fā)展作出了思考。 

【文章來(lái)源】：大眾文藝. 2020,(06)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【部分圖文】：

聲控解壓APP

在可口可樂(lè)這一組帶聲音的圖片當(dāng)中,以synesthesia(聯(lián)覺(jué),牽邊感覺(jué),共同感覺(jué))為切入口的廣告。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō),就是通過(guò)一種感覺(jué)觸發(fā)另一種感覺(jué),而這組海報(bào)就是利用受眾的視覺(jué)觀感達(dá)到了聽覺(jué)的效果,激活消費(fèi)者的感官體驗(yàn)。最典型的從視覺(jué)牽邊觸覺(jué)感受的是宜家曾經(jīng)出的一個(gè)廣告視頻:一個(gè)學(xué)生輕聲細(xì)語(yǔ)的訴說(shuō)宜家新出的家居產(chǎn)品,并且輕柔地整理床單、撫平被子褶皺、輕觸枕頭、撫摸床頭柜……這個(gè)視頻在網(wǎng)上播放次數(shù)超百萬(wàn),而且拉動(dòng)了宜家線上線下的銷售額。

據(jù)統(tǒng)計(jì),在所有的年齡層中使用耳機(jī)份額占最大的是年輕人群。對(duì)他們來(lái)說(shuō)耳機(jī)與成活已經(jīng)分離不開,不管是在上班,我們都習(xí)慣帶上耳機(jī)、還是睡覺(jué)的時(shí)候都會(huì)使用耳機(jī)聽一些音頻。而且在“食音”文化的影響下,聽覺(jué)營(yíng)銷成為一條品牌走進(jìn)消費(fèi)者心中的路徑。都市快節(jié)奏的生活有時(shí)會(huì)讓人喘不過(guò)氣來(lái),久而久之人們會(huì)出現(xiàn)焦慮、失眠、情緒難以控制。所以一款可以根據(jù)自己喜好選擇不同的聲音感受,抓住用戶痛點(diǎn),模糊視覺(jué)感受,加強(qiáng)聽覺(jué)沉浸式體驗(yàn)。圖3 聲控解壓APP


本文編號(hào)：3490060