好萊塢"高概念"電影擁有強(qiáng)大的市場銷售能力,其運(yùn)營模式與工業(yè)制作賦予了當(dāng)下中國電影行業(yè)諸多啟迪。植入式廣告為投資巨大的"高概念"電影有效地分擔(dān)資金壓力,已經(jīng)成為當(dāng)下中國電影主要的營利方式之一。但觀眾對電影植入式廣告的評價(jià)卻褒貶不一,原因是植入商品的品牌美譽(yù)度和電影敘事的順暢找不到平衡點(diǎn),使得電影敘事拖沓、缺少藝術(shù)價(jià)值。植入式廣告之于電影敘事,植入商品本身必須為推動(dòng)情節(jié)發(fā)展、塑造人物形象而服務(wù)。創(chuàng)意決定了電影跟其他工業(yè)產(chǎn)品有著本質(zhì)的不同,植入式廣告的情節(jié)設(shè)置應(yīng)具備創(chuàng)意,以取得讓觀眾沉醉于電影敘事中的目的,順應(yīng)當(dāng)下中國電影市場內(nèi)容為王、好口碑推動(dòng)票房收入的新局面。 

【文章來源】：西部廣播電視. 2019,(06)

【文章頁數(shù)】：3 頁

【文章目錄】：
1 好萊塢“高概念”電影對當(dāng)下國產(chǎn)電影的啟迪
2 電影植入式廣告:商業(yè)開發(fā)的同時(shí)應(yīng)注重內(nèi)容創(chuàng)作
3 植入式廣告對于電影敘事的影響
4 舉例論證當(dāng)下國產(chǎn)電影中的植入式廣告對敘事的影響
    4.1 淺層次植入:場景植入和對白植入
    4.2 深層次植入:形象植入和情節(jié)植入
    4.3 對于國產(chǎn)電影植入式廣告的兩點(diǎn)建議
        4.3.1 植入城市形象
        4.3.2 植入優(yōu)秀的影視新人


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]符號學(xué)視角下中國電影植入式廣告的品牌營銷研究[J]. 李利,許加彪.  東岳論叢. 2015(05)
[2]從創(chuàng)新到困境——論新世紀(jì)以來中國電影植入式廣告生態(tài)的嬗變[J]. 賀雪飛,李彧.  當(dāng)代電影. 2015(04)
[3]植入式廣告與國產(chǎn)影片的互動(dòng)選擇[J]. 陳剛.  當(dāng)代電影. 2011(10)
[4]高概念電影:形式、風(fēng)格與市場[J]. 邱章紅.  電影藝術(shù). 2011(04)
[5]當(dāng)電影淪為廣告作品——中國電影植入廣告的利與弊[J]. 關(guān)雅荻.  電影藝術(shù). 2009(02)
[6]“高概念”商業(yè)電影模式初探[J]. 尹鴻,王曉豐.  當(dāng)代電影. 2006(03)
[7]本文的策略:電影敘事研究[J]. 戴錦華.  電影藝術(shù). 1994(01)



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