為了解全國試點城市之一的合肥市垃圾分類公益廣告（以下簡稱PSAWS）的實施情況,以健康傳播研究為論述背景,應用勸服知識模型分析PSAWS并進行調(diào)查。調(diào)研結(jié)果顯示,在勸服努力和勸服情節(jié)方面,受眾最希望通過健康傳播渠道中的互聯(lián)網(wǎng)（手機、電腦）獲取PSAWS,最容易接受的表現(xiàn)形式是"實景真人類",最感興趣的內(nèi)容是"垃圾不分類的危害",最感興趣的拍攝情節(jié)是"示范分類";在勸服應對行為方面,經(jīng)過賦值后發(fā)現(xiàn),不足兩成的受眾對PSAWS具有積極的應對行為,四成的受眾則具有消極的應對行為。 

【文章來源】：現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2019,41(10)北大核心CSSCI

【文章頁數(shù)】：8 頁

【部分圖文】：

勸服知識模型(The Persuasion Knowledge Model)

受眾對PSAWS觀后的勸服應對行為之得分情況

【參考文獻】：
期刊論文
[1]天津和重慶居民健康信息素養(yǎng)與媒介接觸之調(diào)研結(jié)果和比較分析[J]. 秦美婷,秦一平.  現(xiàn)代傳播(中國傳媒大學學報). 2016(08)



本文編號：3317328