發(fā)布時間：2021-07-06 18:09

　　近年來,我國掀起了一股奢侈品消費的高潮。世界上80%的奢侈品牌已進(jìn)駐中國,因為中國已占據(jù)了全球16%的市場份額,而且這個市場還有更多的潛力有待挖掘:根據(jù)世界四大會計事務(wù)所之一的安永發(fā)布報告,到2015年,中國將成為全球第二大的奢侈品市場。奢侈品作為商品符號價值最大化的代表,與一般商品相比較,最大的區(qū)別在于奢侈品所具有的符號意義——它是上層社會地位的象征。本文分五章來探討和論述廣告如何為奢侈品牌創(chuàng)造符號意義:第一章內(nèi)容探討了奢侈品在中國的發(fā)展?fàn)顩r以及掀起這股消費熱潮背后的社會原因。第二章內(nèi)容介紹了消費社會、消費文化的一些理論和概念。只有把奢侈品置入到其所處的消費社會背景當(dāng)中去,與更加廣闊的語境聯(lián)系起來,我們才能更加深入地對此進(jìn)行分析。正是從生產(chǎn)型消費社會到消費社會的轉(zhuǎn)變,人們從對商品使用價值的消費過渡到對商品符號價值的消費,使得商品成為對人們的地位和身份加以區(qū)分和辨認(rèn)的符號系統(tǒng)。正是在這樣的背景下,我們才能理解奢侈品作為社會地位的象征物在中國引起的消費高潮。第三章是對奢侈及奢侈品的研究綜述。這部分對奢侈概念的緣起及歷史演變進(jìn)行了梳理,并對國外學(xué)者關(guān)于奢侈品的研究進(jìn)行了總結(jié),這部分使得本文... 

【文章來源】：廈門大學(xué)福建省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：75 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

1，75~2005年的城鄉(xiāng)居民家庭收入折線圖

消費文化下奢侈品廣告的符號化研究來，中國居民的消費量增長迅速。年達(dá)到4950億元，比19781978年中國社會商品零售總額使15581986年增長2.2倍，1978年增長到5820億元，2004年，社會零售總額增長了34.6倍。1990年是一個重要的轉(zhuǎn)折點，零售總額增長的速度明顯加快。中國社會零售總額的增長情況具體如表此2

第二節(jié)東西方杜會奢侈品消費行為比較從上一節(jié)我們了解了東西方文化中不同的價值觀后，我們才能解釋，在東西方消費者不同的奢侈品消費行為下面，被隱藏的消費動機(jī)。如圖7所示:

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3268726