發(fā)布時(shí)間：2021-07-05 14:46

　　在2017年年底發(fā)生的莎普愛(ài)思虛假宣傳后,2018年國(guó)家在醫(yī)療行業(yè)頒布了許多政策:一致性評(píng)價(jià)、醫(yī)保支付改革、藥品采購(gòu)方式改革、環(huán)保監(jiān)管趨嚴(yán)等,進(jìn)一步加快了醫(yī)藥行業(yè)的變革。在此之前,醫(yī)藥行業(yè)企業(yè)主要產(chǎn)品為OTC藥物生產(chǎn),為了提高銷(xiāo)售量紛紛加大廣告宣傳。而逐年增加的廣告費(fèi)用暴露了醫(yī)藥行業(yè)的問(wèn)題:廣告投入與研發(fā)投入失衡,本是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)的醫(yī)藥行業(yè)卻研發(fā)費(fèi)用投入過(guò)低,研發(fā)創(chuàng)新能力不足等。企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中不應(yīng)當(dāng)只注重銷(xiāo)售額的增長(zhǎng),除此之外更應(yīng)該關(guān)注企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的能力。對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō),廣告費(fèi)用與研發(fā)費(fèi)用投入是一個(gè)需要權(quán)衡的問(wèn)題,廣告費(fèi)用與研發(fā)費(fèi)用是否能夠有效地促進(jìn)企業(yè)發(fā)展,企業(yè)發(fā)展之后是否會(huì)促進(jìn)廣告費(fèi)用與研發(fā)費(fèi)用的投入。因此,對(duì)廣告投入、研發(fā)投入與企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)系進(jìn)行研究,以期能夠?yàn)榻屑瘓F(tuán)及同類(lèi)型企業(yè)的投資戰(zhàn)略選擇提供有用的建議。本文在醫(yī)療改革大環(huán)境、江中集團(tuán)廣告與研發(fā)投入失衡以及現(xiàn)階段企業(yè)應(yīng)關(guān)注可持續(xù)增長(zhǎng)問(wèn)題的背景下,對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)進(jìn)行梳理,指出現(xiàn)階段研究的空白之處,并闡釋核心競(jìng)爭(zhēng)力、差異化、創(chuàng)新及創(chuàng)新管理的理論。在理論分析的基礎(chǔ)上,以江中集團(tuán)作為研究對(duì)象,選取2009年6月至2019年6月的... 

【文章來(lái)源】：華東交通大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

單位根檢驗(yàn)Fig.4-1RootsofAR

基于VAR模型的江中集團(tuán)廣告費(fèi)、研發(fā)費(fèi)與可持續(xù)發(fā)展關(guān)系的研究37圖4-2單位根檢驗(yàn)Fig.4-2RootsofAR從圖4-2中可以看出，所有特征根都落在單位圓內(nèi)，因此可以判斷該模型是穩(wěn)定的，可以繼續(xù)進(jìn)行脈沖響應(yīng)分析和方法分解分析。（3）研發(fā)費(fèi)占廣告費(fèi)比與可持續(xù)增長(zhǎng)率的平穩(wěn)性檢驗(yàn)圖4-3單位根檢驗(yàn)Fig.4-3RootsofAR從圖4-3中可以看出，所有特征根都落在單位圓內(nèi)，因此可以斷定該模型是穩(wěn)定的。

基于VAR模型的江中集團(tuán)廣告費(fèi)、研發(fā)費(fèi)與可持續(xù)發(fā)展關(guān)系的研究37圖4-2單位根檢驗(yàn)Fig.4-2RootsofAR從圖4-2中可以看出，所有特征根都落在單位圓內(nèi)，因此可以判斷該模型是穩(wěn)定的，可以繼續(xù)進(jìn)行脈沖響應(yīng)分析和方法分解分析。（3）研發(fā)費(fèi)占廣告費(fèi)比與可持續(xù)增長(zhǎng)率的平穩(wěn)性檢驗(yàn)圖4-3單位根檢驗(yàn)Fig.4-3RootsofAR從圖4-3中可以看出，所有特征根都落在單位圓內(nèi)，因此可以斷定該模型是穩(wěn)定的。

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]哈爾濱醫(yī)藥企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)績(jī)效評(píng)價(jià)研究[D]. 張庚全.哈爾濱理工大學(xué) 2007



本文編號(hào)：3266273