城市公益廣告是城市的一面鏡子,是塑造優(yōu)質(zhì)城市形象的主要手段之一。但在目前中國從傳統(tǒng)的樸素節(jié)約型社會(huì)向現(xiàn)代消費(fèi)導(dǎo)向型社會(huì)轉(zhuǎn)化的時(shí)代背景及后現(xiàn)代文化語境下,廣告受眾的審美觀念已經(jīng)發(fā)生了深刻的轉(zhuǎn)變,城市公益廣告創(chuàng)意水平已明顯滯后于廣告受眾的審美觀念。只有從公益廣告的功能到情感、從標(biāo)準(zhǔn)化到個(gè)性化、從物質(zhì)性到非物質(zhì)性等方面著手,并結(jié)合國外及港臺(tái)地區(qū)優(yōu)秀的公益廣告案例分析,不斷提升廣告創(chuàng)意的平民化創(chuàng)意表達(dá)、多元化的視覺圖像創(chuàng)意語言、趣味性的創(chuàng)意體驗(yàn),才能創(chuàng)作出更多符合老百姓審美與情感需求的城市公益廣告作品。 

【文章來源】：美與時(shí)代(上). 2017,(01)

【文章頁數(shù)】：3 頁


本文編號：3210021