發(fā)布時間：2021-04-14 12:53

　　廣告作為一種傳播商業(yè)信息的有效手段,已經(jīng)逐漸深入到人們?nèi)粘Ｉ畹母鱾�領(lǐng)域,也成為世界傳播文化的最具代表性的媒體之一。在多模態(tài)交際時代,廣告不僅訴諸于多模態(tài),而且訴諸于新奇隱喻。在科技類廣告中,直白的說明產(chǎn)品所采用的先進技術(shù)對消費者來說可能難以產(chǎn)生共鳴,促進消費的功能可能會大打折扣。隱喻的使用使得科技類廣告更加吸引消費者,所以科技類視頻廣告在隱喻應(yīng)用方面極具代表性。雖然已有不少關(guān)于廣告的研究,但從認知語言學,多模態(tài)隱喻和轉(zhuǎn)喻方面對科技類視頻廣告的研究卻不多。隱喻作為人類基本的認知方式之一,是從一個概念域向另一個概念域的系統(tǒng)映射。以往關(guān)于隱喻的研究大都限于語言為研究對象,忽略了概念系統(tǒng)。然而,隱喻研究不應(yīng)只局限于語言,圖像、音樂、手勢等不同模態(tài)也應(yīng)參與隱喻構(gòu)建。有鑒于此,本文主要通過以下研究問題對科技類視頻廣告中多模態(tài)隱喻的意義構(gòu)建展開認知研究:（1）科技類視頻廣告中的多模態(tài)隱喻構(gòu)建中轉(zhuǎn)喻有何作用?（2）在多模態(tài)隱喻構(gòu)建中,科技類視頻廣告在模態(tài)呈現(xiàn)和隱喻構(gòu)建上有何特點?（3）科技類視頻廣告多模態(tài)隱喻的認知動因是什么?基于Lakoff和Johnson（1980）的概念隱喻理論以及Forcev... 

【文章來源】：南京師范大學江蘇省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：88 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
Chapter One Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Research Purpose and Significance
    1.3 Organization of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Related Concepts
        2.1.1 Advertisement
        2.1.2 Metaphor
        2.1.3 Mode and Multimodality
        2.1.4 Multimodal Metaphor
        2.1.5 Product Metaphor
    2.2 Previous Studies of Advertisement
        2.2.1 Previous Studies of Advertisement from Traditional Perspectives
        2.2.2 Previous Studies of Advertisement from Cognitive Perspective
    2.3 Summary
Chapter Three Theoretical Foundations
    3.1 Conceptual Metaphor Theory
        3.1.1 Working Mechanisms
        3.1.2 Classification of Conceptual Metaphor
    3.2 Multimodal Metaphor
    3.3 Metonymy
        3.3.1 Definition
        3.3.2 Distinction between Metaphor and Metonymy
    3.4 Summary
Chapter Four Research Methodology
    4.1 Research Questions
    4.2 Data Collection
    4.3 Research Procedure
    4.4 Summary
Chapter Five An Analysis of Multimodal Metaphor in Technology VideoAdvertisements
    5.1 Multimodal Metaphor and Metonymy
        5.1.1 Meaning Construction of Multimodal Metaphor in Technology Video Advertisements
        5.1.2 Role of Metonymy in Multimodal Metaphor
    5.2 Modes and Metaphors in Technology Video Advertisements
        5.2.1 Modes in Technology Video Advertisements
        5.2.2 Metaphor in Technology Video Advertisements
    5.3 Cognitive Motivation of Multimodal Metaphor in Technology Video Advertisements
    5.4 Summary
Chapter Six Conclusion
    6.1 Major Findings
    6.2 Implications
    6.3 Limitations and Suggestions
Bibliography
Acknowledgements


【參考文獻】：
期刊論文
[1]淺析戒煙廣告中的多模態(tài)隱喻與轉(zhuǎn)喻[J]. 王玉.  外語教育. 2013(00)
[2]《2014南京青奧會口號宣傳片》的多模態(tài)隱喻架構(gòu)分析[J]. 張薇,汪少華,張松松.  金陵科技學院學報(社會科學版). 2014(03)
[3]意義、表達與結(jié)構(gòu)的三維統(tǒng)一——論多模態(tài)隱喻意義建構(gòu)的哲學思維[J]. 陳松云,楊勁松.  外語電化教學. 2014(03)
[4]基于轉(zhuǎn)喻視角下的動結(jié)構(gòu)式研究[J]. 盧植,彭克飛.  山東外語教學. 2013(06)
[5]基于概念整合理論的多模態(tài)隱喻性語篇的解讀[J]. 王林海,劉秀云.  外語電化教學. 2013(06)
[6]多模態(tài)隱喻構(gòu)建的整合模型——以政治漫畫為例[J]. 趙秀鳳.  外語研究. 2013(05)
[7]電視廣告中多模態(tài)隱喻的認知語言學研究——以海飛絲廣告為例[J]. 藍純,蔡穎.  外語研究. 2013(05)
[8]英語演講中言語-手勢多模態(tài)隱喻的融合研究[J]. 江桂英,王容花.  外語研究. 2013(05)
[9]多模態(tài)隱喻在英語寫作教學中的應(yīng)用——以比較性文章為例[J]. 梁曉暉.  外語研究. 2013(05)
[10]電視廣告音樂的多模態(tài)隱喻機制分析[J]. 楊旭,汪少華.  外國語言文學. 2013(03)

碩士論文
[1]漢英化妝品廣告多模態(tài)隱喻對比研究[D]. 孫婷婷.湖南大學 2016



本文編號：3137353