以中央五頻道2013—2015年間播放的電視廣告為樣本,采用內(nèi)容分析法對(duì)體育明星的電視廣告代言情況進(jìn)行分析。結(jié)果顯示:（1）體育明星進(jìn)行電視廣告代言的比例非常高,占27.66%;而在電視商業(yè)廣告中,這一數(shù)字達(dá)到了36.05%,說明體育明星在電視廣告中的流行程度非常高。（2）電視廣告中體育明星的代言內(nèi)容十分廣泛,以汽車、公益、體育用品、酒類、賽事、媒體、企業(yè)形象、飲品等八類為主,并且體育相關(guān)產(chǎn)品的51.0%、非體育相關(guān)產(chǎn)品的25.7%都是由體育明星來代言的。（3）體育明星代言電視廣告的數(shù)量與奧運(yùn)會(huì)密切相關(guān),企業(yè)選擇體育明星作為代言人受體育明星的流行程度、匹配性、領(lǐng)域地位等因素的影響。（4）未來體育明星電視廣告一定程度上會(huì)受移動(dòng)廣告的沖擊,但是體育娛樂化也進(jìn)一步拓寬了體育明星代言電視廣告之路。 

【文章來源】：河北體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2019,33(01)

【文章頁數(shù)】：6 頁

【文章目錄】：
1 研究背景
2 研究假設(shè)
3 研究設(shè)計(jì)
    3.1 研究對(duì)象的選取
    3.2 廣告內(nèi)容分類
    3.3 因素特征編碼
    3.4 研究方法
        3.4.1 內(nèi)容分析法
        3.4.2 訪談法
        3.4.3 帕累托分析法
4 研究結(jié)果
    4.1 體育明星在電視廣告中代言的數(shù)量 （播放次數(shù)） 統(tǒng)計(jì)
    4.2 體育明星代言的內(nèi)容統(tǒng)計(jì)
5 分析與討論
    5.1 體育明星代言廣告的數(shù)量分析
    5.2 體育明星代言廣告的內(nèi)容分析
6 體育明星電視廣告的特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)競(jìng)技體育明星廣告代言收入歸屬與分配問題研究[J]. 王瑞,張楊.  河北體育學(xué)院學(xué)報(bào). 2017(04)
[2]體育文化建設(shè)視角下體育明星公益參與[J]. 董鵬,姚陽,汪康樂.  貴州體育科技. 2012(01)
[3]國(guó)際體育社會(huì)學(xué)研究進(jìn)展與趨勢(shì):對(duì)《體育社會(huì)學(xué)雜志》（SSJ）的內(nèi)容分析[J]. 金春光,車旭升,姜允哲.  體育科學(xué). 2012(03)
[4]名人廣告效果的影響因素及其理論探討[J]. 周象賢.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2009(04)
[5]試論內(nèi)容分析方法[J]. 卜衛(wèi).  國(guó)際新聞界. 1997(04)

碩士論文
[1]我國(guó)體育明星廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀研究[D]. 呂敏.北京體育大學(xué) 2012
[2]體育明星代言對(duì)于品牌權(quán)益影響的實(shí)證研究[D]. 燕智強(qiáng).上海交通大學(xué) 2009



本文編號(hào)：3127733