當(dāng)前中國(guó)品牌已邁入跨文化傳播的新階段。從改革開(kāi)放之初、有品無(wú)牌的貼牌時(shí)代,到加入WTO后逐步開(kāi)始自主品牌的創(chuàng)建,再到“中國(guó)夢(mèng)”下世界名牌不斷涌現(xiàn)的名牌時(shí)代,中國(guó)品牌用40多年實(shí)現(xiàn)了品牌的品質(zhì)、價(jià)值和格局等各方面的縱向提升。然而,與經(jīng)營(yíng)已久的國(guó)外知名品牌對(duì)比,中國(guó)品牌在品牌綜合價(jià)值、品牌歷史積淀和品牌傳播意識(shí)上都還存在一定的差距�？s短差距,文化認(rèn)同是目前中國(guó)品牌在跨文化傳播中存在的問(wèn)題和前進(jìn)的方向,也是本研究的目的。厘清文化認(rèn)同與品牌跨文化傳播的關(guān)系是用文化認(rèn)同理論分析中國(guó)品牌跨文化傳播的前提。在跨文化傳播中,文化認(rèn)同現(xiàn)象主要體現(xiàn)為文化差異、文化沖突和文化融合。文化差異客觀存在、不可避免,文化沖突是忽視差異的結(jié)果,文化融合則是化解沖突后的趨向。針對(duì)這些文化認(rèn)同現(xiàn)象,結(jié)合愛(ài)德華·霍爾的文化三層次理論,跨文化傳播中的文化認(rèn)同維度就可以總結(jié)為隱形、顯形和技術(shù)性的文化認(rèn)同。三種認(rèn)同共同集合在以文化為品牌價(jià)值核心、以認(rèn)同為傳播訴求的品牌跨文化傳播中。應(yīng)用到中國(guó)品牌的跨文化傳播中就體現(xiàn)為以國(guó)家文化為內(nèi)核的隱形認(rèn)同、以品牌文化為表征的顯形認(rèn)同和以產(chǎn)品文化為基礎(chǔ)的技術(shù)性認(rèn)同。三種認(rèn)同在跨文化傳播中的問(wèn)題... 

【文章來(lái)源】：湖南師范大學(xué)湖南省 211工程院校

【文章頁(yè)數(shù)】：99 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
緒論
    一、研究背景與研究意義
    二、相關(guān)研究現(xiàn)狀綜述
    三、研究思路與方法
第一章 跨文化傳播視角下中國(guó)品牌發(fā)展歷程
    第一節(jié) 中國(guó)品牌跨文化傳播歷史分期
        一、貼牌時(shí)代（1978年-2001年）
        二、創(chuàng)牌時(shí)代（2001年-2012年）
        三、名牌時(shí)代（2012年至今）
    第二節(jié) 中國(guó)品牌跨文化傳播發(fā)展現(xiàn)狀
        一、中國(guó)品牌的縱向提升
        二、中外品牌的橫向差距
第二章 文化認(rèn)同與品牌跨文化傳播的關(guān)系
    第一節(jié) 跨文化傳播中的文化認(rèn)同現(xiàn)象
        一、文化差異
        二、文化沖突
        三、文化融合
    第二節(jié) 跨文化傳播中的文化認(rèn)同維度
        一、隱形文化認(rèn)同
        二、顯形文化認(rèn)同
        三、技術(shù)性文化認(rèn)同
    第三節(jié) 文化認(rèn)同與品牌傳播的聯(lián)系
        一、文化是品牌價(jià)值的核心
        二、認(rèn)同是品牌的傳播訴求
第三章 中國(guó)品牌跨文化傳播中的文化認(rèn)同問(wèn)題
    第一節(jié) 品牌跨文化傳播的文化認(rèn)同分析框架
        一、品牌的文化邏輯
        二、品牌跨文化傳播的三層次認(rèn)同
    第二節(jié) 中國(guó)品牌跨文化傳播的文化認(rèn)同層次
        一、以國(guó)家文化為內(nèi)核的隱形認(rèn)同
        二、以品牌文化為表征的顯形認(rèn)同
        三、以產(chǎn)品品質(zhì)為基礎(chǔ)的技術(shù)性認(rèn)同
    第三節(jié) 中國(guó)品牌跨文化傳播的文化認(rèn)同問(wèn)題
        一、品牌跨文化傳播理念的滯后
        二、品牌跨文化傳播策略的缺失
        三、品牌跨文化傳播路徑的單一
第四章 文化認(rèn)同視角下中國(guó)品牌跨文化傳播的發(fā)展對(duì)策
    第一節(jié) 創(chuàng)新中國(guó)品牌跨文化傳播理念
        一、以國(guó)家形象為品牌背書(shū)
        二、全球化與本土化結(jié)合
    第二節(jié) 提升中國(guó)品牌跨文化傳播策略
        一、從輸出產(chǎn)品到輸出文化
        二、轉(zhuǎn)被動(dòng)傳播為主動(dòng)傳播
    第三節(jié) 拓展中國(guó)品牌跨文化傳播路徑
        一、整合各類(lèi)傳播主體
        二、應(yīng)用多種傳播方式
        三、打造優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
附錄
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]漫威改編電影的敘事策略及文化傳播[J]. 何敏.  電影文學(xué). 2019(12)
[3]如何講好一個(gè)品牌故事?[J]. 陳曉冬.  國(guó)際公關(guān). 2019(02)
[4]兼容與認(rèn)同:日本動(dòng)畫(huà)跨文化傳播策略研究[J]. 王睿.  出版廣角. 2018(22)
[5]扭轉(zhuǎn)負(fù)面刻板印象塑造中國(guó)品牌“優(yōu)質(zhì)高端”國(guó)際形象[J]. 張景云,田悅?cè)?  對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù). 2018(12)
[6]霍夫斯泰德文化維度理論在中國(guó)跨文化傳播研究中的應(yīng)用[J]. 馬興祥,王欣芳.  當(dāng)代傳播. 2018(06)
[7]“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下企業(yè)品牌國(guó)際化戰(zhàn)略的新思路——以品牌“安踏”為例[J]. 吳華明.  對(duì)外經(jīng)貿(mào)實(shí)務(wù). 2018(11)
[8]新中國(guó)本土品牌對(duì)外傳播歷程探析[J]. 趙新利,項(xiàng)星宇,宮效喆.  對(duì)外傳播. 2018(06)
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博士論文
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[6]當(dāng)代認(rèn)同危機(jī)的人學(xué)探索[D]. 王成兵.北京師范大學(xué) 2003

碩士論文
[1]可口可樂(lè)品牌跨文化傳播研究[D]. 吳惠.湖南師范大學(xué) 2019
[2]“一帶一路”之國(guó)產(chǎn)服裝品牌跨文化營(yíng)銷(xiāo)研究[D]. 李雪陽(yáng).上海海洋大學(xué) 2017
[3]青島啤酒品牌全球化的跨文化傳播研究[D]. 張惠.廣西大學(xué) 2016
[4]跨文化交際中的文化差異與文化融合[D]. 李洪源.東北師范大學(xué) 2015
[5]中國(guó)傳統(tǒng)文化的當(dāng)代價(jià)值研究[D]. 朱雪.西華大學(xué) 2013
[6]國(guó)際代工企業(yè)：從OEM到ODM、OBM[D]. 張逸群.華東師范大學(xué) 2010
[7]品牌文化的研究[D]. 劉邦根.北京交通大學(xué) 2006
[8]跨文化理論導(dǎo)入TCL手機(jī)品牌文化推廣研究[D]. 王麗文.江南大學(xué) 2006
[9]文化對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的影響研究[D]. 伍彩虹.對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2006
[10]品牌全球化的跨文化研究[D]. 余薇.四川大學(xué) 2005



本文編號(hào)：3123192