在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代,用戶(hù)對(duì)企業(yè)而言是重要的資源,對(duì)于視頻網(wǎng)站而言更是最有價(jià)值的資源。因此,如何構(gòu)建盈利模式,進(jìn)而能夠吸引用戶(hù)、實(shí)現(xiàn)用戶(hù)忠誠(chéng)、保持用戶(hù)黏性,對(duì)視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)越來(lái)越重要。當(dāng)前時(shí)代背景下,為了滿足用戶(hù)多樣化和個(gè)性化的需求,對(duì)于新型盈利模式的探索是必不可少的,這既有助于幫助企業(yè)取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),也有助于為行業(yè)的發(fā)展提供新思路和方向。本文以新型視頻網(wǎng)站代表的嗶哩嗶哩（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“B站”）作為案例研究對(duì)象,基于顧客忠誠(chéng)理論,探索其盈利模式要素之間存在的邏輯關(guān)系,最后通過(guò)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)進(jìn)一步分析評(píng)價(jià)其盈利模式。本文主要采用了文獻(xiàn)分析和案例分析的方法,首先,在確定研究背景及研究意義的前提下,對(duì)于國(guó)內(nèi)外盈利模式的相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行整合綜述,總結(jié)提煉出本文所需的相關(guān)理論知識(shí)。其次,簡(jiǎn)單介紹視頻網(wǎng)站的發(fā)展現(xiàn)狀及B站的發(fā)展歷程,深入分析其盈利模式構(gòu)成要素之間的聯(lián)系。再次,根據(jù)B站已披露財(cái)務(wù)報(bào)表的各項(xiàng)數(shù)據(jù),從財(cái)務(wù)視角進(jìn)一步評(píng)價(jià)分析其盈利模式。最后,探討總結(jié)其現(xiàn)階段盈利模式的優(yōu)劣勢(shì)和改善空間,形成對(duì)其他視頻網(wǎng)站的啟示。研究結(jié)論顯示B站主要盈利點(diǎn)游戲業(yè)務(wù)發(fā)展放緩,需要考慮在發(fā)展現(xiàn)有業(yè)務(wù)的同時(shí)拓展新的業(yè)務(wù),上市后多領(lǐng)域的布... 

【文章來(lái)源】：青島大學(xué)山東省

【文章頁(yè)數(shù)】：65 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

盈利模式的構(gòu)成要素框架

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文7務(wù)數(shù)據(jù)，從盈利性、財(cái)務(wù)增長(zhǎng)和盈利質(zhì)量三個(gè)角度，通過(guò)相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)對(duì)B站的盈利模式進(jìn)行評(píng)價(jià)。第五章：B站盈利模式存在的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)及對(duì)策建議。通過(guò)前文從B站盈利模式的構(gòu)成要素和財(cái)務(wù)角度的分析，發(fā)現(xiàn)其盈利模式的優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，并提出相應(yīng)的對(duì)策建議。第六章：研究結(jié)論與啟示。總結(jié)前文，進(jìn)而得出研究結(jié)論，并提出對(duì)視頻網(wǎng)站行業(yè)的啟示。論文框架圖如圖1.2。圖1.2論文框架圖二、研究方法本篇論文的研究方法如下：（1）文獻(xiàn)分析法。本文通過(guò)梳理國(guó)內(nèi)外關(guān)于盈利模式豐富的相關(guān)文獻(xiàn)以及相關(guān)的理論基礎(chǔ)，總結(jié)提煉專(zhuān)家觀點(diǎn)，并進(jìn)行整理，從而為本文案例的研究提供理論依據(jù)。（2）案例分析法。本文根據(jù)提煉出的盈利模式理論體系，運(yùn)用案例分析法，以視頻彈幕網(wǎng)站B站為代表，從盈利模式四構(gòu)成要素的角度和財(cái)務(wù)報(bào)表已披露

青島大學(xué)碩士學(xué)位論文9第二章相關(guān)概念及理論基礎(chǔ)第一節(jié)盈利模式的定義通過(guò)對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)的總結(jié)，學(xué)者對(duì)盈利模式的定義不盡相同。Joan，Nan（2002）認(rèn)為，在對(duì)企業(yè)盈利來(lái)源、盈利點(diǎn)及后續(xù)的投入產(chǎn)出效應(yīng)分析后，企業(yè)的盈利模式實(shí)質(zhì)上是一種賺取利潤(rùn)的模式，通過(guò)系統(tǒng)嚴(yán)密的方法使得企業(yè)在持續(xù)的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中攫取利潤(rùn)；郝冬冬（2012）則認(rèn)為，盈利模式是一種組織框架，企業(yè)的運(yùn)營(yíng)管理層通過(guò)各種手段和形式，將企業(yè)現(xiàn)有的閑置資源和在用資源進(jìn)行整合，在企業(yè)盈利模式這一框架下進(jìn)行運(yùn)營(yíng)發(fā)展，從而使企業(yè)能夠盈利。無(wú)論如何，企業(yè)探索設(shè)計(jì)自身的盈利模式最終目的還是為了利潤(rùn)最大化，盈利模式理論體系有完整的架構(gòu)，通過(guò)對(duì)其進(jìn)行定義和分類(lèi)，明確自身盈利模式的構(gòu)成要素特點(diǎn)和彼此間的關(guān)系，從而更好地進(jìn)行生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，持續(xù)給企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。本文認(rèn)為，盈利模式是對(duì)企業(yè)掌握的不同資源進(jìn)行分類(lèi)，將其放入盈利模式的構(gòu)成要素框架中，從而使企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中能夠明確各種資源的作用與聯(lián)系，并能夠有效安排和利用這些資源，從而為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。第二節(jié)盈利模式的構(gòu)成要素框架本文通過(guò)對(duì)Adrian（2003）和甄國(guó)紅（2007）的觀點(diǎn)總結(jié)，認(rèn)為盈利模式的構(gòu)成要素主要包括四個(gè)基本要素，分別是盈利點(diǎn)、盈利對(duì)象、盈利杠桿和盈利屏障，如圖2.1。圖2.1本文盈利模式構(gòu)成要素的框架盈利點(diǎn)指的是企業(yè)根據(jù)不同客戶(hù)的需求，而向客戶(hù)提供的不同產(chǎn)品和服務(wù)。有價(jià)值的盈利點(diǎn)應(yīng)同時(shí)具備以下兩個(gè)條件：首先，因?yàn)槠髽I(yè)的客戶(hù)群體一般比較龐大，在對(duì)客戶(hù)群體的細(xì)分后，企業(yè)的盈利點(diǎn)能夠滿足多樣化客戶(hù)群體的不同需求，能夠保護(hù)客戶(hù)的基本權(quán)益，并且在售后能夠提高客戶(hù)的黏性和忠誠(chéng)度；其次，

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
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本文編號(hào)：3109379