發(fā)布時(shí)間：2021-03-27 22:58

　　目前,互聯(lián)網(wǎng)在人類生活中扮演著非常重要的角色。以網(wǎng)上購物為例。當(dāng)人們想要購買東西時(shí),他們首先使用搜索引擎進(jìn)行搜索,然后參考SERP（Search Engine Results Page,搜索引擎結(jié)果頁）中的推薦結(jié)果,最后做出決定。查找問題的答案或者其他查詢時(shí)也是如此。因此,在線廣告成為商業(yè)營銷的重要組成部分。許多研究人員致力于研究在線廣告效果,這些研究成果可以為用戶提供更合適的建議,并幫助商家獲得更好的收益。盡管在線廣告研究取得了很大進(jìn)展,但仍然存在很多不足。首先,廣告效果評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不夠科學(xué),使得競價(jià)系統(tǒng)不能更好的發(fā)揮作用;其次,數(shù)據(jù)集非公開,并且信息源單一,適用范圍小,規(guī)范性強(qiáng);再次,把網(wǎng)頁搜索結(jié)果視為一個(gè)整體,從而忽略各部分間的聯(lián)系;最后,過多的無差別假設(shè)無法反映出許多細(xì)粒度特征對(duì)廣告關(guān)注度和接受程度的影響,這不可避免地影響在線廣告效果評(píng)測的精確性。針對(duì)上述問題,本文提出了一種基于多模態(tài)特征的在線廣告效果評(píng)價(jià)方法。本文主要工作和創(chuàng)新點(diǎn)如下:（1）提出新的在線廣告效果評(píng)價(jià)指標(biāo)——觀測度,并依據(jù)該指標(biāo)對(duì)在線廣告效果進(jìn)行更精準(zhǔn)預(yù)測。首先,本文創(chuàng)新地提出“觀測度”作為在線廣告效果評(píng)價(jià)指標(biāo),以... 

【文章來源】：山東師范大學(xué)山東省

【文章頁數(shù)】：57 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

多種方法下在線廣告效果測量分布情況

證明該測驗(yàn)的信度越高，當(dāng)克隆巴赫系數(shù)值高于 0.8 時(shí)，認(rèn)為是可接受的伯恩斯抑郁狀況自查表從個(gè)人感情、團(tuán)體關(guān)系、生理癥狀、自殺傾向 4 個(gè)維度進(jìn)量。該表共有 25 道題目，所有題目均對(duì)應(yīng)固定的 5 項(xiàng)評(píng)分選項(xiàng)，分別為“完全沒一點(diǎn)”、“偶爾”、“經(jīng)�！�、“極其頻繁”，選項(xiàng)分別對(duì)應(yīng) 1-5 分。伯恩斯抑查表題目示例如圖 3-1 所示。表 3-1 展示了部分題目受眾選項(xiàng)統(tǒng)計(jì)匯總。

圖 3-2 鑲嵌圖形測驗(yàn)示例圖為了將個(gè)體按照?qǐng)霆?dú)立和場依存劃分開來，本文采取目前研究中采用較多的鑲嵌圖驗(yàn)（Embedded Figure Test，EFT）。該測驗(yàn)由美國著名心理學(xué)家 H.A.Witkin 等人提出要通過被試在比較復(fù)雜的幾何圖形中勾畫出給定的簡單幾何圖形進(jìn)行測試。根據(jù)之前述可以了解到，場獨(dú)立型個(gè)體相比較場依存型個(gè)體更容易排除復(fù)雜幾何圖形的背景干迅速的找出目標(biāo)簡單幾何圖形。原鑲嵌圖形測驗(yàn)采用的是被試使用鉛筆在復(fù)雜圖形中描繪簡單幾何圖形的方式，而為了能夠方便被試實(shí)驗(yàn)進(jìn)行，將描繪方式改成了選擇�？梢则�(yàn)證這種方式仍具有效性本測驗(yàn)一共 25 道題目，每道題目共 9 個(gè)選項(xiàng)，前 8 個(gè)選項(xiàng)為簡單幾何圖形，最后選項(xiàng)為被試在無法做出選擇時(shí)的備則選項(xiàng)“不清楚”。25 題中，1-7 題為簡易題目，8提升題目，簡易題目每題 1 分，提升題目每題 5 分。被試要求在指定時(shí)間內(nèi)完成相應(yīng)

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[7]基于用戶日志挖掘的搜索引擎廣告效果分析[J]. 陳磊,劉奕群,茹立云,馬少平.  中文信息學(xué)報(bào). 2008(06)
[8]不同情緒調(diào)節(jié)方式對(duì)記憶的影響[J]. 李靜,盧家楣.  心理學(xué)報(bào). 2007(06)
[9]個(gè)體認(rèn)知方式與材料復(fù)雜性對(duì)視空間工作記憶的影響[J]. 李壽欣,周穎萍.  心理學(xué)報(bào). 2006(04)
[10]平面廣告中圖形與文本加工差異的眼動(dòng)研究[J]. 丁錦紅,王軍,張欽.  心理學(xué)探新. 2004(04)

碩士論文
[1]在線廣告中實(shí)時(shí)競價(jià)機(jī)制研究與算法實(shí)現(xiàn)[D]. 朱麗輝.華東師范大學(xué) 2015



本文編號(hào)：3104391