為揭示民國時期月份牌廣告語言的選擇策略,基于順應論視角,從語言語境和交際語境層面對月份牌廣告話語形式和語用策略進行系統(tǒng)分析,提出月份牌廣告語言應順應廣告受眾的語言風格和表達習慣,激發(fā)消費者的購買欲;順應受眾的心理世界,滿足其情感需求和心理期待;同時注重順應社會文化、行為準則、價值取向,實現(xiàn)廣告的商業(yè)目的。研究結論對語用順應論在民國時期廣告研究領域進行了擴展,可為當今商業(yè)廣告語言創(chuàng)作和品牌形象的樹立提供重要借鑒和參考。 

【文章來源】：宿州學院學報. 2017,32(03)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 問題的提出
2 順應論理論辨析
3 月份牌廣告話語的語境順應性分析
    3.1 月份牌廣告語對受眾語言語境的順應
    3.2 月份牌廣告語對受眾心理世界的順應
    3.3 月份牌廣告語對受眾社交世界的順應
4 結語


【參考文獻】：
期刊論文
[1]傳統(tǒng)文化傳播與現(xiàn)代生活訴求的和聲——民國時期月份牌廣告的都市文化建構[J]. 宋玉書,劉學軍.  遼寧大學學報(哲學社會科學版). 2016(04)
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[3]月份牌畫的藝術社會學淺析[J]. 郭媛媛.  安慶師范學院學報(社會科學版). 2013(02)
[4]月份牌的誕生、發(fā)展與消亡[J]. 李霞,張世海.  編輯之友. 2011(08)
[5]語境順應論視角下的廣告語言闡釋[J]. 戴麗瓊.  南京航空航天大學學報(社會科學版). 2010(01)
[6]傳統(tǒng)元素與時代風貌——論月份牌廣告畫的藝術傳承[J]. 蔣英.  藝術百家. 2008(02)
[7]重溫“月份牌”——老上海月份牌廣告畫發(fā)展歷程淺析[J]. 闕筱靜.  福建論壇(人文社會科學版). 2005(S1)



本文編號：3096269