為揭示民國時(shí)期月份牌廣告語言的選擇策略,基于順應(yīng)論視角,從語言語境和交際語境層面對月份牌廣告話語形式和語用策略進(jìn)行系統(tǒng)分析,提出月份牌廣告語言應(yīng)順應(yīng)廣告受眾的語言風(fēng)格和表達(dá)習(xí)慣,激發(fā)消費(fèi)者的購買欲;順應(yīng)受眾的心理世界,滿足其情感需求和心理期待;同時(shí)注重順應(yīng)社會文化、行為準(zhǔn)則、價(jià)值取向,實(shí)現(xiàn)廣告的商業(yè)目的。研究結(jié)論對語用順應(yīng)論在民國時(shí)期廣告研究領(lǐng)域進(jìn)行了擴(kuò)展,可為當(dāng)今商業(yè)廣告語言創(chuàng)作和品牌形象的樹立提供重要借鑒和參考。 

【文章來源】：宿州學(xué)院學(xué)報(bào). 2017,32(03)

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
1 問題的提出
2 順應(yīng)論理論辨析
3 月份牌廣告話語的語境順應(yīng)性分析
    3.1 月份牌廣告語對受眾語言語境的順應(yīng)
    3.2 月份牌廣告語對受眾心理世界的順應(yīng)
    3.3 月份牌廣告語對受眾社交世界的順應(yīng)
4 結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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本文編號：3096269