互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,各類媒體平臺競爭愈發(fā)激烈,在海量的信息沖擊中,受眾注意力已然成為稀缺資源。在新媒體內(nèi)容更新迭代搶占大眾剩余可支配時(shí)間的今天,我國的公益廣告正面臨著外部管理、內(nèi)部設(shè)計(jì)的雙重挑戰(zhàn)。一方面,以政府主導(dǎo)的公益廣告管理在政策規(guī)定與監(jiān)管上存在不足;另一方面,公益廣告內(nèi)容設(shè)計(jì)難以迎合受眾、適應(yīng)時(shí)代需求。文章簡述國內(nèi)公益廣告內(nèi)外部管理情況及新媒體時(shí)代引起受眾注意的關(guān)鍵因子,結(jié)合鄭州市公益廣告發(fā)展現(xiàn)狀,在對現(xiàn)今公益廣告在外部政策管理與內(nèi)部內(nèi)容管理上面臨的雙重挑戰(zhàn)進(jìn)行分析的同時(shí),試從廣告管理角度探索應(yīng)對措施。 

【文章來源】：新媒體研究. 2018,4(19)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【部分圖文】：

鄭州市公益廣告管理機(jī)構(gòu)職責(zé)分工模式圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]敘事傳輸理論與說服機(jī)制:以敘事型公益廣告為例[J]. 李啟毅,胡竹菁,王鑫強(qiáng),劉曉雪.  心理科學(xué)進(jìn)展. 2015(11)



本文編號：3067273