隨著文創(chuàng)行業(yè)的興起,文化產(chǎn)品的視覺形象設計得到了提升,而益陽明油紙傘的工藝產(chǎn)品形象仍以原來的舊形象出現(xiàn)在市面,缺少時代感,缺少文化創(chuàng)新的包裝,從而慢慢失去了市場。品牌的視覺形象是產(chǎn)品在市場上的個性特征,在市場消費環(huán)境的辨識中,它能直接引導消費者加強對品牌的關注與產(chǎn)品的認知。品牌形象的建立與推廣對益陽明油紙傘業(yè)尤為重要。 

【文章來源】：藝術科技. 2018,31(08)

【文章頁數(shù)】：2 頁

【部分圖文】：

……益陽明油紙傘的品牌標識設計

·88·基金課題圖2……益陽明油紙傘VIS視覺識別手冊3新媒體視域下益陽明油紙傘品牌形象推廣研究3.1建立線上與線下多面營銷渠道省級非遺項目的益陽明油紙傘目前僅剩兩家，比如益陽早禾紙傘產(chǎn)品大部分出口東南亞或歐美，從事的是低回報的生產(chǎn)加工。而湖南本省甚至益陽地域的很多人都不知道明油紙傘，其一是傳播與宣傳不夠，其二是缺少與消費者情感層面上的互動交流。因此，明油紙傘需要用心開發(fā)和創(chuàng)新傘面的圖案設計，優(yōu)化傘原材料與結構的設計，開發(fā)出現(xiàn)代消費者喜愛的明油紙傘文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，故宮的淘寶店和天貓店開發(fā)了上千件文創(chuàng)作品，通過文創(chuàng)產(chǎn)品的設計傳播故宮文化。益陽明油紙傘需要與高校做好產(chǎn)學研的設計活動，借助院�；蚬咎岣弋a(chǎn)品創(chuàng)新能力，做好線上銷售渠道。同時，益陽明油紙傘沒有開發(fā)實體店，實體店是直觀展示益陽明油紙傘文化的直觀渠道，比如早禾紙傘廠深藏在早禾村里，遠離市區(qū)、遠離旅游文化景點，失去了讓消費者直觀了解產(chǎn)品的渠道。3.2新媒體時代下“新媒體廣告”傳播模式當前，傳統(tǒng)的平面媒介傳播渠道已顯單一，除了戶外廣告、視頻廣告的宣傳推廣外，益陽明油紙傘需增強APP廣告和微信傳播等動態(tài)廣告形式，擴大益陽明油紙傘的品牌推廣面。當前人們的閱讀方式和習慣已發(fā)生改變，手機移動技術快速發(fā)展，人們樂于通過移動化設備來接收訊息。因此，益陽明油紙傘需注重手機端、平板電腦和PC端的運營推廣，注重益陽明油紙傘品牌形象在新媒體上的呈現(xiàn)，同時還需注重微信公眾號和微博的網(wǎng)絡推廣與宣傳，這樣才能使益陽明油紙傘的品牌形象得到快速傳播。3.3虛擬博物館與現(xiàn)場手工制傘技藝體驗隨著AR新智能的快速發(fā)展，虛擬體驗已經(jīng)成為一種時尚科技，如果能創(chuàng)建益陽明油紙傘技藝的AR智能虛擬體驗場館，讓?

業(yè)課教學中的命題設計，該作業(yè)要求為一家設計公司開發(fā)一系列標志作品，該設計公司主要進行室內(nèi)設計工作，該公司希望自己的公司標志中有一些中國化的元素，在進行整體的評估和規(guī)劃后，筆者還是選擇了從公司名稱出發(fā)，再結合中式傳統(tǒng)紋樣圖案進行設計。首先將公司名稱“繪設計”這三個字進行重新組合，并使用關中傳統(tǒng)民居中常見的類似于回紋的裝飾圖案，將字體和圖案結合，體現(xiàn)傳統(tǒng)的沉穩(wěn)、儒雅、大氣的感覺。這種較為傳統(tǒng)的充滿東方紋樣形式的標志，更能夠體現(xiàn)出設計公司的服務目的，即繼承傳統(tǒng)、勇于創(chuàng)新的公司理念。圖1在標志的創(chuàng)作過程中，課題要求學生在尋找設計靈感的時候從陜西傳統(tǒng)民居的裝飾性紋樣入手進行創(chuàng)意設計，從這些傳統(tǒng)的紋樣中進行創(chuàng)作元素的提煉，并將這些基本的裝飾元素里富含的歷史文化精神與其厚實的底蘊、寓意結合起來，設計出更加符合當?shù)氐赜蛐蕴卣鞯脑O計符號。這些關中特有的吉祥裝飾紋樣有著當?shù)靥赜械乃枷敫星�，是一代代先人通過生活的積累與藝術的加工提煉而成的，它不僅僅代表著陜西大地上勞動人民對未來的希望，也展現(xiàn)了陜西古老的歷史與文化發(fā)展至今的獨特魅力，還表達了人們努力改變生活現(xiàn)狀的質(zhì)樸精神信念。在課堂的實踐教學中，時刻與陜西當?shù)靥厣珤煦^，使設計帶有當?shù)厝宋奶卣�。當代著名設計師靳埭強先生曾經(jīng)說過：“一切現(xiàn)代化與國際化都應以傳統(tǒng)文化做基本�！比绾螌F(xiàn)代藝術設計的思維方式與地域性、民族性的文化傳統(tǒng)相結合，這是當今設計師需要思考和研究的重要課題。中國傳統(tǒng)文化作為人類文明的重要組成部分，是每一個中國人血脈相承的基本傳統(tǒng)。將悠久歷史積累的關中地區(qū)勞動人民特有的審美方式、審美趣味、審美理想引入設計作品，運用這些傳統(tǒng)的裝飾紋樣，能夠形成具有地域性特色的設計?

【參考文獻】：
碩士論文
[1]湖湘文化視野下湖南地區(qū)紅色旅游品牌形象設計研究[D]. 馬雅麗.湖南工業(yè)大學 2019



本文編號：3060356