在新時(shí)代背景下,創(chuàng)新成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有效渠道,廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展更離不開創(chuàng)新。從2006年開始,中國(guó)廣告節(jié)增設(shè)了一項(xiàng)名為“中國(guó)元素國(guó)際創(chuàng)意大賽”的專類獎(jiǎng)項(xiàng),成為中國(guó)元素廣告創(chuàng)意水平的目標(biāo)高峰,促進(jìn)了“中國(guó)風(fēng)”的興起,這是國(guó)人的驕傲,是年輕的廣告學(xué)科迅猛發(fā)展的顯著成就,但是問題來了,對(duì)“中國(guó)元素”的理解存在深深地歪曲,一直被標(biāo)榜成“中國(guó)風(fēng)”而大肆宣揚(yáng),堆砌、生搬硬套的現(xiàn)象隨之而來。對(duì)中國(guó)元素一味的表面化應(yīng)用等問題普遍存在,對(duì)待中國(guó)元素的界定及其應(yīng)用有很大偏頗,知其然而不知其所以然的認(rèn)知程度無法實(shí)現(xiàn)時(shí)代創(chuàng)新,更無法推動(dòng)廣告業(yè)的特色發(fā)展。說到底,廣告是一種文化現(xiàn)象,要想使作品的風(fēng)格既有歷史之源又能有效的反映出時(shí)代的特色,形成具有時(shí)代感的中國(guó)特色、民族特色,必須對(duì)其緣起及發(fā)展規(guī)律進(jìn)行深入研究。文章通過深入剖析中國(guó)元素與歷史的關(guān)系,中國(guó)精神對(duì)中國(guó)元素的指導(dǎo),以及如何利用傳統(tǒng)民族文化結(jié)合時(shí)代精神創(chuàng)造新的富有時(shí)代性的中國(guó)元素為主線進(jìn)行闡釋,以中國(guó)精神為總依據(jù)的信息傳播方式將成為廣告設(shè)計(jì)及傳播效果的重要研究課題。 

【文章來源】：天津師范大學(xué)天津市

【文章頁(yè)數(shù)】：68 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

舞蹈紋彩陶盆

３．１．２彩陶藝術(shù)??再比如新石器時(shí)代的早期，此時(shí)的社會(huì)背景是母系氏族社會(huì)，也許社會(huì)相對(duì)??安定，其圖騰及符號(hào)形象也是如此�？梢娪谘錾夭侍占y樣，（見圖２．１、圖２．２）??其特點(diǎn)即是社會(huì)氛圍的反映，多見馴鹿、狗、魚、鳥、蛙等形象。特別是人面含??魚的形象更能顯示審美意識(shí)及藝術(shù)風(fēng)貌（見圖２．３），具有淳樸、天真、生動(dòng)活??潑的氣息。從具象動(dòng)物紋到抽象圖形，甚至是到馬家窯時(shí)期幾何紋的呈現(xiàn)，都明??顯的展現(xiàn)了抽象符號(hào)的產(chǎn)生與發(fā)展的過程。彩陶上的紋樣不單單是抽象的、晦澀??的簡(jiǎn)單圖形與符號(hào)，它向我們呈現(xiàn)了一段歷史，這段歷史是關(guān)于藝術(shù)，關(guān)于美學(xué)，??關(guān)于人類社會(huì)，關(guān)于中國(guó)精神與中國(guó)元素多層次、多角度的歷史。??圖２．１舞蹈紋彩陶盆?圖２．?２魚紋陶盆??斕??；．，??圖２．?３人面含魚紋陶盆細(xì)部??３丄３青銅藝術(shù)??此時(shí)的中國(guó)從安靜、和平邁向下一個(gè)新階段，宗法制的逐步建立出現(xiàn)了奴隸，??尊崇“禮”制

３．１．２彩陶藝術(shù)??再比如新石器時(shí)代的早期，此時(shí)的社會(huì)背景是母系氏族社會(huì)，也許社會(huì)相對(duì)??安定，其圖騰及符號(hào)形象也是如此�？梢娪谘錾夭侍占y樣，（見圖２．１、圖２．２）??其特點(diǎn)即是社會(huì)氛圍的反映，多見馴鹿、狗、魚、鳥、蛙等形象。特別是人面含??魚的形象更能顯示審美意識(shí)及藝術(shù)風(fēng)貌（見圖２．３），具有淳樸、天真、生動(dòng)活??潑的氣息。從具象動(dòng)物紋到抽象圖形，甚至是到馬家窯時(shí)期幾何紋的呈現(xiàn)，都明??顯的展現(xiàn)了抽象符號(hào)的產(chǎn)生與發(fā)展的過程。彩陶上的紋樣不單單是抽象的、晦澀??的簡(jiǎn)單圖形與符號(hào)，它向我們呈現(xiàn)了一段歷史，這段歷史是關(guān)于藝術(shù)，關(guān)于美學(xué)，??關(guān)于人類社會(huì)，關(guān)于中國(guó)精神與中國(guó)元素多層次、多角度的歷史。??

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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