發(fā)布時間：2017-04-13 09:00

  本文關(guān)鍵詞：永春佛手茶區(qū)域品牌傳播策略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：一直以來,茶產(chǎn)業(yè)都是永春縣當(dāng)?shù)卣攸c(diǎn)發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一,目前已經(jīng)形成初具規(guī)模的茶葉產(chǎn)業(yè)鏈,包括茶樹育苗、茶園種植、茶葉加工生產(chǎn)、茶產(chǎn)品包裝、茶葉機(jī)械銷售、茶產(chǎn)品市場營銷以及產(chǎn)學(xué)結(jié)合為一體的產(chǎn)業(yè)鏈,是永春縣主要的經(jīng)濟(jì)收入來源之一。永春縣擁有佛手茶、鐵觀音以及閩南水仙等幾大茶葉品種,其中尤以永春佛手茶為代表。永春佛手茶是烏龍茶中的優(yōu)良品種,有著悠久的歷史文化底蘊(yùn),是在國家工商總局注冊的地理標(biāo)志產(chǎn)品。近幾年來,伴隨著地理標(biāo)志的發(fā)展,永春佛手茶這一區(qū)域品牌也在不斷發(fā)展。本文分析了永春佛手茶由于品牌定位不夠清晰,銷售渠道不夠健全,缺乏專業(yè)營銷團(tuán)隊(duì)和龍頭企業(yè)等產(chǎn)生的一系列問題導(dǎo)致永春佛手茶這一區(qū)域品牌在市場拓展上一直無法取得突破,品牌知名度和美譽(yù)度遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法企及安溪鐵觀音、武夷山大紅袍、云南普洱茶等幾大知名區(qū)域茶品牌。 本課題在研究過程中,參考大量國內(nèi)外有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傳播方面的研究文獻(xiàn)和實(shí)證后,通過對永春佛手茶的歷史發(fā)展背景、茶葉品質(zhì)分析以及內(nèi)外部環(huán)境進(jìn)行分析后制定了永春佛手茶區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略；結(jié)合永春佛手茶區(qū)域品牌傳播現(xiàn)狀,剖析在前期的品牌傳播中存在諸如品牌傳播缺乏專業(yè)視角,銷售渠道不健全,龍頭企業(yè)少且實(shí)力有限未能有效助力永春佛手茶這一區(qū)域品牌的發(fā)展等一系列問題,并針對這些問題提出了永春佛手茶品牌目標(biāo)顧客群與品牌定位、品牌內(nèi)涵設(shè)計(jì),力求給消費(fèi)者者形成統(tǒng)一的品牌識別形象。研究中針對如何利用整合營銷傳播手段進(jìn)行永春佛手茶區(qū)域品牌傳播這一問題,提出應(yīng)該明確營銷主體,以消費(fèi)者為核心舉辦創(chuàng)意茶事活動,大力推動永春佛手茶文化傳播；立足永春佛手茶當(dāng)前的品牌生命周期,媒體組合策略中可以通過廣告渠道構(gòu)建永春佛手茶品牌理念,通過影視廣告、微媒體廣告以及商會平臺宣傳永春佛手茶,借助安溪鐵觀音、武夷山大紅袍等知名區(qū)域品牌的龍頭企業(yè)品牌捆綁銷售推廣永春佛手茶；微傳播策略提出利用時下流行的微博、微信平臺推廣永春佛手茶；最后,提出永春佛手茶作為區(qū)域品牌可能會產(chǎn)生品牌危機(jī)的表現(xiàn)方式,并強(qiáng)調(diào)應(yīng)該重在預(yù)防品牌危機(jī)的產(chǎn)生。同時,在研究的最后一部分著重明確了在永春佛手茶區(qū)域品牌傳播的執(zhí)行保障應(yīng)以永春縣政府為主導(dǎo),永春縣茶葉同業(yè)公會發(fā)揮輔助作用,龍頭企業(yè)參與的區(qū)域品牌傳播模式,同時建議永春縣應(yīng)完善相應(yīng)的配套設(shè)施帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,以保證永春佛手茶區(qū)域品牌傳播的有效執(zhí)行。
【關(guān)鍵詞】：永春佛手茶 區(qū)域品牌 品牌傳播 整合營銷傳播
【學(xué)位授予單位】：福建農(nóng)林大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：F426.82;F274
【目錄】：

• 中文摘要7-9
• Abstract9-11
• 1. 緒論11-23
• 1.1 研究背景及意義11-13
• 1.1.1 研究背景11-12
• 1.1.2 研究意義12-13
• 1.2 文獻(xiàn)綜述13-17
• 1.2.1 區(qū)域品牌與農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌13-15
• 1.2.2 區(qū)域品牌傳播研究現(xiàn)狀15-16
• 1.2.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傳播研究現(xiàn)狀16-17
• 1.2.4 小結(jié)及建議17
• 1.3 國內(nèi)茶葉區(qū)域品牌傳播典型經(jīng)驗(yàn)分析17-21
• 1.3.1 安溪鐵觀音區(qū)域品牌傳播模式分析17-19
• 1.3.2 武夷山大紅袍區(qū)域品牌傳播模式分析19-21
• 1.4 研究內(nèi)容及方法21-22
• 1.4.1 研究內(nèi)容21
• 1.4.2 研究方法21-22
• 1.5 研究的創(chuàng)新與不足22-23
• 1.5.1 研究視角創(chuàng)新22
• 1.5.2 研究可能帶來的不足22-23
• 2. 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌及區(qū)域品牌傳播的相關(guān)理論23-32
• 2.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌及區(qū)域品牌傳播概述23-25
• 2.1.1 區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌、區(qū)域品牌傳播的內(nèi)涵23-24
• 2.1.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌傳播的內(nèi)涵24-25
• 2.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與企業(yè)品牌之間的關(guān)系25-27
• 2.2.1 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與企業(yè)品牌的區(qū)別25-26
• 2.2.2 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌與企業(yè)品牌之間相互作用的關(guān)系26-27
• 2.3 整合營銷傳播理論27-30
• 2.3.1 整合營銷傳播的含義27-28
• 2.3.2 整合營銷傳播的理論框架28-30
• 2.3.3 整合營銷傳播是農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌提升品牌資產(chǎn)的戰(zhàn)略選擇30
• 2.4 品牌危機(jī)管理理論30-32
• 2.4.1 品牌危機(jī)、品牌危機(jī)管理含義31
• 2.4.2 品牌危機(jī)管理31-32
• 3. 永春佛手茶的歷史變遷及區(qū)域品牌發(fā)展現(xiàn)狀32-37
• 3.1 永春佛手茶的歷史變遷32-36
• 3.1.1 永春佛手茶簡介32-33
• 3.1.2 永春佛手茶品牌歷史33-36
• 3.2 永春佛手茶區(qū)域品牌的發(fā)展現(xiàn)狀36-37
• 3.2.1 永春佛手茶現(xiàn)有種植和生產(chǎn)規(guī)模36
• 3.2.2 永春佛手茶商標(biāo)注冊及管理現(xiàn)狀36-37
• 4. 永春佛手茶區(qū)域品牌傳播現(xiàn)狀及存在問題分析37-42
• 4.1 永春佛手茶區(qū)域品牌傳播的主要措施37-40
• 4.1.1 加強(qiáng)與消費(fèi)者的信息溝通與互動,傳播永春佛手茶品牌文化魅力37-38
• 4.1.2 “永春佛手·茶韻天嬌”形象大使選拔賽提升了永春佛手茶的知名度38
• 4.1.3 利用茶藝表演的高雅民俗,傳播佛手茶韻38-39
• 4.1.4 凸顯藥用保健功效,惠及受眾39-40
• 4.2 永春佛手茶區(qū)域品牌傳播的主要成效40-41
• 4.2.1 品牌建設(shè)初具效果,茶葉價(jià)格保持上升趨勢40
• 4.2.2 茶葉市場有效拓展,已經(jīng)構(gòu)建一定規(guī)模的茶葉銷售體系40-41
• 4.3 永春佛手茶區(qū)域品牌傳播存在的問題41-42
• 4.3.1 市場定位不清晰,品牌傳播對象不明確,傳播手段缺乏創(chuàng)新41-42
• 4.3.2 市場推廣缺乏專業(yè)視角,銷售網(wǎng)絡(luò)不夠健全42
• 4.3.3 永春當(dāng)?shù)氐牟枞~企業(yè)實(shí)力不夠雄厚,助推永春佛手茶發(fā)展力量有限42
• 5. 永春佛手茶區(qū)域品牌的SWOT分析及發(fā)展戰(zhàn)略42-48
• 5.1 永春佛手茶區(qū)域品牌的SWOT分析42-47
• 5.1.1 優(yōu)勢42-44
• 5.1.2 劣勢44-45
• 5.1.3 機(jī)會45-47
• 5.1.4 威脅47
• 5.2 永春佛手茶區(qū)域品牌發(fā)展戰(zhàn)略47-48
• 5.2.1 SO戰(zhàn)略：增長型戰(zhàn)略47-48
• 5.2.2 ST戰(zhàn)略：多樣化經(jīng)營戰(zhàn)略48
• 6. 永春佛手茶區(qū)域品牌整合營銷傳播策略48-64
• 6.1 永春佛手茶的品牌定位49-52
• 6.1.1 永春佛手茶的目標(biāo)群體49-50
• 6.1.2 永春佛手茶的品牌定位策略50-51
• 6.1.3 永春佛手茶的品牌內(nèi)涵及商標(biāo)設(shè)計(jì)51-52
• 6.2 創(chuàng)意茶事活動,推動永春佛手茶文化傳播52-53
• 6.2.1 搭建海峽兩岸禪、茶文化交流平臺,豐富永春佛手禪茶文化內(nèi)涵52-53
• 6.2.2 揚(yáng)“東南亞文化之都”之帆,傳播永春佛手禪茶文化53
• 6.3 媒體組合策略53-57
• 6.3.1 通過投放戶外廣告來提升永春佛手茶的品牌知名度54-55
• 6.3.2 通過影視廣告來加強(qiáng)永春佛手茶的品牌認(rèn)知55
• 6.3.3 微媒體策略55-56
• 6.3.4 依托永春商會平臺,提升永春佛手茶的美譽(yù)度56
• 6.3.5 利用名人效應(yīng)助力永春佛手茶品牌傳播56-57
• 6.3.6 與安溪、武夷山等地的茶葉龍頭企業(yè)攜手合作,借名揚(yáng)名57
• 6.4 微傳播策略57-61
• 6.4.1 微博傳播策略58-59
• 6.4.2 微信傳播策略59-60
• 6.4.3 微電影傳播策略60-61
• 6.5 與永春旅游業(yè)聯(lián)姻,借助旅游業(yè)推廣永春佛手茶產(chǎn)業(yè)61-63
• 6.6 永春佛手茶品牌危機(jī)管理策略63-64
• 6.6.1 茶產(chǎn)業(yè)品牌危機(jī)的類型63
• 6.6.2 永春佛手茶區(qū)域品牌危機(jī)管理63-64
• 7. 促進(jìn)永春佛手茶區(qū)域品牌傳播的執(zhí)行保障64-68
• 7.1 實(shí)行以永春縣政府為主導(dǎo),行業(yè)公會輔助,龍頭企業(yè)參與的區(qū)域品牌傳播模式64-67
• 7.1.1 建立以永春縣政府為主導(dǎo)的區(qū)域品牌傳播模式65
• 7.1.2 積極發(fā)揮永春縣茶葉同業(yè)公會的輔助作用65-66
• 7.1.3 引進(jìn)永春佛手茶龍頭企業(yè),在永春建立綠色茶葉生產(chǎn)基地,永春縣政府給予政策支撐66-67
• 7.2 完善各種配套設(shè)施,促進(jìn)永春佛手茶快速發(fā)展67-68
• 7.2.1 完善商住一體化配套設(shè)施,打造永春“中國佛手茶葉城”67-68
• 7.2.2 設(shè)立永春茶產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)基地,完善永春“中國佛手茶葉城”68
• 結(jié)論68-70
• 參考文獻(xiàn)70-73
• 致謝73-74
• 作者簡介74

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

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6 楊小竹;;論農(nóng)產(chǎn)品品牌的傳播價(jià)值評估的模型構(gòu)建[J];經(jīng)營管理者;2013年16期

7 林瑋娓;;品牌文化的廣告?zhèn)鞑ゲ呗訹J];經(jīng)營管理者;2013年03期

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10 馬清學(xué);;農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)模式研究[J];河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版);2010年01期

  本文關(guān)鍵詞：永春佛手茶區(qū)域品牌傳播策略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：303232