發(fā)布時(shí)間：2021-02-08 02:45

　　我們生活在一個(gè)逐漸城市化和現(xiàn)代化的時(shí)代,社會(huì)發(fā)展越來(lái)越迅速,商業(yè)街在城市中占的比重逐漸增大,成為一個(gè)城市展現(xiàn)其自身特色和底蘊(yùn)的重要場(chǎng)所,是一個(gè)城市自我形象的重要聚集地。而店面招牌是商業(yè)街的魅力所在,其蘊(yùn)含著最直觀廣告視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)。而近年來(lái)全國(guó)一些城市的部分街區(qū)開始實(shí)施統(tǒng)一的店鋪招牌管理,把原來(lái)有煙火氣和設(shè)計(jì)感的店面招牌清除,換來(lái)的是整齊劃一且毫無(wú)特色的招牌,致使人們無(wú)法通過(guò)店面招牌來(lái)直觀地獲取視覺(jué)傳達(dá)信息。本文通過(guò)闡述這種招牌被"統(tǒng)一化"的現(xiàn)象來(lái)闡釋其對(duì)廣告視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)的影響,從而探究設(shè)計(jì)對(duì)于視覺(jué)語(yǔ)言表達(dá)的重要性。 

【文章來(lái)源】：西部皮革. 2020,42(20)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【部分圖文】：

東京夜晚招牌街景

在被“統(tǒng)一化”設(shè)計(jì)的街道，招牌文字全部采用的是黑體字或者常見(jiàn)的電腦體，并且統(tǒng)一了字號(hào)和排版，雖然黑體字表達(dá)清晰、字體端正，但是失去了中國(guó)文字優(yōu)美性，也忽略了字體設(shè)計(jì)，整條街的充斥著尺寸、排版、字體完全相同的招牌，失去了辨識(shí)度，也忽略了招牌作為廣告的視覺(jué)傳達(dá)功能。同時(shí)，就文化和審美來(lái)說(shuō)，和港臺(tái)地區(qū)招牌常用的魏碑字體相比，和日本富有美感的漢字招牌相比，可謂是毫無(wú)美感和文化底蘊(yùn)可言(如圖2)。圖形語(yǔ)言作為現(xiàn)代招牌最具創(chuàng)意和趣味的廣告視覺(jué)元素，也同時(shí)被“統(tǒng)一化”設(shè)計(jì)的招牌省略了，失去了圖形語(yǔ)言的招牌和商家，就沒(méi)有品牌形象一說(shuō)，也弱化了對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)傳達(dá)功能，同時(shí)顯得沉悶無(wú)趣


本文編號(hào)：3023248