信息時代的到來使設計走向多元,與此同時,極具傳統(tǒng)文化代表性的水墨也逐漸被引用到這條“中國設計”的探索之路,水墨元素在招貼設計中的介入無疑給招貼作品帶來了新的生命力,然而吸收傳統(tǒng)文化做本土設計不是簡單的拼貼和“拿來主義”,設計中想要吸取民族文化的力量就應站在對文化的解讀之上,將設計融入文化語境中。文化的發(fā)揚建立在對文化精髓的繼承之上,借古開今才能在傳承中尋得新發(fā)展。當大家深入去了解水墨這一元素在廣告招貼的應用時,水墨技法的重要性也不言而喻。了解水墨技法特點,更利于在設計中對傳統(tǒng)文化精髓的吸收運用及時代性表現(xiàn),不僅開拓了傳統(tǒng)水墨在當代社會的發(fā)展,更為當代設計開拓了新思路,也為當代設計的民族性表現(xiàn)增添了理論指導。論文首先對“水墨技法”進行了簡單的梳理,闡述了水墨技法的產(chǎn)生、發(fā)展以及相關概念,基于對水墨技法這一內(nèi)容的可利用價值,分析水墨技法與廣告招貼設計的關系問題,從水墨技法在廣告招貼基本元素的應用、水墨技法對招貼構圖的影響以及技法運用中對招貼設計中情感性的處理等多個角度探討水墨技法這一理論體系在廣告招貼設計中的多重表現(xiàn)。通過水墨技法在廣告招貼設計中的視覺表現(xiàn)梳理出技法在招貼設計中的應用規(guī)律,... 

【文章來源】：長春工業(yè)大學吉林省

【文章頁數(shù)】：53 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

劉家功夫針鋪（來源：http://tupian.hudong.com）

廣告設計師們在滿足廣告實用性的同時，開始注重其藝術性書畫、篆刻等藝術載體逐漸開始與商業(yè)相結合，廣告招貼設計中藝術形式的身影，傳統(tǒng)水墨畫及書法在廣告招貼中的出現(xiàn)可以說貼較為明確的結合點。受工業(yè)革命影響，20 世紀 40 年代上海月場并風靡全國，這一時期的廣告大部分以圖為主，文字與商品信，題材形式較為多樣，包含宗教、自然風景、戲曲、故事情節(jié)、人圖像是十分重要的主題。月份牌廣告時期畫家和設計師并沒有明告設計師都是畫家出身，所以該時期的廣告招貼設計作品更偏牌廣告是真正以文化為載體和以經(jīng)濟為目的的廣告形式，它的水墨畫技法指導之上的招貼新發(fā)展，它采用傳統(tǒng)工筆畫技法進行點、線、面的把握十分精準，同時在筆墨運用中吸收國外廣告表采用傳統(tǒng)水墨畫技法、淡彩和重彩等，顏色艷麗奪目，具有鮮明的圖 3.2 李叔同 上�！队X民報》廣告 圖 3.3 李叔同 南社通訊處廣（來源：中國美術研究） （來源：中國美術研究

廣告設計師們在滿足廣告實用性的同時，開始注重其藝術性書畫、篆刻等藝術載體逐漸開始與商業(yè)相結合，廣告招貼設計中藝術形式的身影，傳統(tǒng)水墨畫及書法在廣告招貼中的出現(xiàn)可以說貼較為明確的結合點。受工業(yè)革命影響，20 世紀 40 年代上海月場并風靡全國，這一時期的廣告大部分以圖為主，文字與商品信，題材形式較為多樣，包含宗教、自然風景、戲曲、故事情節(jié)、人圖像是十分重要的主題。月份牌廣告時期畫家和設計師并沒有明告設計師都是畫家出身，所以該時期的廣告招貼設計作品更偏牌廣告是真正以文化為載體和以經(jīng)濟為目的的廣告形式，它的水墨畫技法指導之上的招貼新發(fā)展，它采用傳統(tǒng)工筆畫技法進行點、線、面的把握十分精準，同時在筆墨運用中吸收國外廣告表采用傳統(tǒng)水墨畫技法、淡彩和重彩等，顏色艷麗奪目，具有鮮明的圖 3.2 李叔同 上�！队X民報》廣告 圖 3.3 李叔同 南社通訊處廣（來源：中國美術研究） （來源：中國美術研究

【參考文獻】：
期刊論文
[1]書法字體在招貼設計中的視覺表現(xiàn)[J]. 張曼雪,孟慶東.  設計. 2017(17)
[2]水墨藝術審美樣式在現(xiàn)代平面設計中的運用[J]. 劉金蘭.  藝術與設計(理論). 2016(08)
[3]“虛實相生”的水墨意境在現(xiàn)代平面設計中的運用[J]. 袁雅嬋.  中國民族博覽. 2016(06)
[4]視覺文化視域下新水墨圖像轉(zhuǎn)向之辨[J]. 張嫣格.  美術觀察. 2015(10)
[5]人·符號·文化——卡西爾三位一體哲學思想解析[J]. 劉珂珂,張梅.  江蘇社會科學. 2012(05)
[6]論藝術創(chuàng)作中情感與形式的關系[J]. 刁穎.  西南農(nóng)業(yè)大學學報(社會科學版). 2011(11)
[7]美術作品的思想性和藝術性[J]. 黃道鴻.  中國藝術. 2011(02)
[8]探究水墨藝術意境之美在現(xiàn)代平面設計中的表達[J]. 張捷.  藝術與設計(理論). 2010(09)
[9]水墨元素——廣告設計中獨特的中國文化符號[J]. 何德珍.  學術論壇. 2009(12)
[10]淺談趙孟頫的書法對其繪畫的影響[J]. 王璇.  大眾文藝(理論). 2009(06)

博士論文
[1]物性與神思的遇合—綜合繪畫材料的拓展與藝術呈現(xiàn)[D]. 李晶.東北師范大學 2014
[2]20世紀中、韓水墨畫比較研究[D]. 李根雨.南京藝術學院 2012
[3]20世紀韓國畫的演變[D]. 申暎浩.中央美術學院 2010

碩士論文
[1]論中國水墨畫中的“留白”對平面設計的啟示[D]. 楊光.河南大學 2016
[2]從視覺文化角度探索當代水墨藝術的轉(zhuǎn)型與發(fā)展[D]. 張楠.吉林師范大學 2015
[3]淺葉克己設計藝術探究[D]. 鄒潔.南京藝術學院 2015
[4]新世紀我國歷史文化紀錄片對中國傳統(tǒng)文化詮釋方式的研究[D]. 周潔.東北師范大學 2015
[5]淺析中國傳統(tǒng)水墨動畫的意境美[D]. 程珉.湖北美術學院 2015
[6]水墨元素在網(wǎng)站設計中的動態(tài)應用研究[D]. 高騰.北京理工大學 2015
[7]中國書法與日本書道在平面設計中民族特色表達的對比應用[D]. 尹希文.沈陽大學 2014
[8]水墨“新語”[D]. 吳雨靜.天津美術學院 2015
[9]試論中國水墨畫對現(xiàn)代平面設計的影響[D]. 李亞軍.山西師范大學 2014
[10]沈從文鄉(xiāng)土小說與湘西民歌的關系研究[D]. 姚玲.華中師范大學 2013



本文編號：2992509