將新浪微博廣告語言作為監(jiān)測研究的對象,把時間范圍限定在新時代以來,利用社會語言學(xué)抽樣調(diào)查的方法,建立近萬條的廣告語言資源庫。通過廣告語言監(jiān)測旨在發(fā)現(xiàn)廣告語言目前存在的問題,了解新時代廣告語言的形式特點(diǎn),總結(jié)新時代廣告語言內(nèi)容規(guī)律,明確哪些廣告語言類型能夠吸引消費(fèi)者注意,在促進(jìn)語言經(jīng)濟(jì)學(xué)研究的同時,爭取為領(lǐng)域語言的研究樹立研究范式。對廣告語言形式、內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)測,首先形式監(jiān)測包括語音、文字、詞匯、語法、修辭五個方面。其次內(nèi)容監(jiān)測包括熱點(diǎn)話題、文化因素、語言輿情三個方面,各方面均輔以相應(yīng)的廣告語言例子進(jìn)行說明。在廣告語言形式監(jiān)測和內(nèi)容監(jiān)測的基礎(chǔ)上,初步構(gòu)建廣告語言文本監(jiān)測模型并進(jìn)一步構(gòu)建新時代廣告語言多模態(tài)監(jiān)測模型,并嘗試進(jìn)行基于模型的廣告語言監(jiān)測個案分析。最后綜合全篇,對廣告語言監(jiān)測功能從國家、社會、學(xué)術(shù)三個層面進(jìn)行了總結(jié)。研究主要采用MMR混合研究方法,配合語言資源庫的方法、模型化的方法、研究整合的方法和對比的方法完成對語料的整合、分析、對比。但在實(shí)際操作中,因?yàn)檐浖衷~準(zhǔn)確度和質(zhì)化軟件操作熟練度等問題,使得廣告語言監(jiān)測研究范圍和整體精準(zhǔn)度受到了一定的局限。研究首先發(fā)現(xiàn)了新時代以來,我國... 

【文章來源】：遼寧大學(xué)遼寧省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：97 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

圖0-2Python抓取廣告語言運(yùn)行圖

17圖1-1國外廣告語言學(xué)發(fā)文趨勢統(tǒng)計圖圖1-2國外廣告語言學(xué)關(guān)鍵詞前十位統(tǒng)計圖通過計量可視化分析，可以看出國外廣告語言研究在新時代的發(fā)文總量較少，在2015年和2016年左右達(dá)到了歷史峰值，為9篇文獻(xiàn)，年均文獻(xiàn)量在6篇左右。相關(guān)研究的發(fā)文量波動較大，有波動上升的趨勢，但趨勢不明顯，說明國外廣告語言研究尚未得到充分挖掘，學(xué)者對其關(guān)注度不夠，研究群體少且不穩(wěn)定。同時，通過關(guān)鍵詞前十位的統(tǒng)計分析，我們發(fā)現(xiàn)國外廣告語言研究的內(nèi)容以廣告詞和語言關(guān)系的本體研究為主。其次，關(guān)注點(diǎn)主要有印刷廣告語言和本土廣告語言的研究，其余關(guān)注度較為分散。值得注意的是，國外廣告語言研究已經(jīng)開始涉及國際廣告的研究，注重寫作的技巧和語言的多樣化，針對廣告識別技術(shù)也正在發(fā)展中。綜上，國外的廣告語言研究雖然重視創(chuàng)新，但發(fā)文總量很小，呈現(xiàn)明顯波動趨勢，研究力度不夠，后勁發(fā)力不足，研究導(dǎo)向比較分散，尚未形成系統(tǒng)科學(xué)的廣告語言學(xué)科研究體系。1.2國內(nèi)總體情況可視化分析

17圖1-1國外廣告語言學(xué)發(fā)文趨勢統(tǒng)計圖圖1-2國外廣告語言學(xué)關(guān)鍵詞前十位統(tǒng)計圖通過計量可視化分析，可以看出國外廣告語言研究在新時代的發(fā)文總量較少，在2015年和2016年左右達(dá)到了歷史峰值，為9篇文獻(xiàn)，年均文獻(xiàn)量在6篇左右。相關(guān)研究的發(fā)文量波動較大，有波動上升的趨勢，但趨勢不明顯，說明國外廣告語言研究尚未得到充分挖掘，學(xué)者對其關(guān)注度不夠，研究群體少且不穩(wěn)定。同時，通過關(guān)鍵詞前十位的統(tǒng)計分析，我們發(fā)現(xiàn)國外廣告語言研究的內(nèi)容以廣告詞和語言關(guān)系的本體研究為主。其次，關(guān)注點(diǎn)主要有印刷廣告語言和本土廣告語言的研究，其余關(guān)注度較為分散。值得注意的是，國外廣告語言研究已經(jīng)開始涉及國際廣告的研究，注重寫作的技巧和語言的多樣化，針對廣告識別技術(shù)也正在發(fā)展中。綜上，國外的廣告語言研究雖然重視創(chuàng)新，但發(fā)文總量很小，呈現(xiàn)明顯波動趨勢，研究力度不夠，后勁發(fā)力不足，研究導(dǎo)向比較分散，尚未形成系統(tǒng)科學(xué)的廣告語言學(xué)科研究體系。1.2國內(nèi)總體情況可視化分析

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]《三國演義》字頻研究[D]. 桑哲.曲阜師范大學(xué) 2013
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碩士論文
[1]義烏淘寶村語言景觀的多模態(tài)研究[D]. 朱赟昕.浙江師范大學(xué) 2019
[2]房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)軟文意義構(gòu)建的多模態(tài)語篇分析[D]. 楊艷莉.華中師范大學(xué) 2019
[3]抖音短視頻廣告效果影響因素研究[D]. 楊曼曼.華南理工大學(xué) 2019
[4]《奇葩說》廣告語修辭現(xiàn)象研究[D]. 侯嘉寶.鄭州大學(xué) 2019
[5]環(huán)保類電視公益廣告的修辭傳播研究[D]. 王怡楠.陜西師范大學(xué) 2018
[6]基于自建語料庫的廣告語篇的語用預(yù)設(shè)研究[D]. 張佳麗.廈門大學(xué) 2017
[7]語用視角下的公益廣告語分析[D]. 李家羽.東北師范大學(xué) 2017
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[9]網(wǎng)絡(luò)廣告語言研究[D]. 吳陽.吉林大學(xué) 2016
[10]微博廣告的修辭策略研究[D]. 魯靜.西南大學(xué) 2015



本文編號：2989893