由于現(xiàn)在廣告主宰著宣傳導(dǎo)向,從而在公眾標(biāo)準(zhǔn)形成中起著巨大作用。雖然廣告管理部門,為了保護(hù)處于弱勢位置的“生活者”利益,已經(jīng)用廣告法規(guī)中的相應(yīng)條款劃出了一塊廣告“禁區(qū)”范圍,但是,違規(guī)的廣告依然是屢禁不止。客觀來分析,這種局面應(yīng)有至少以下幾種原因造成:1 廣告設(shè)計者自身缺乏對廣告法規(guī)的深入了解;2 廣告主抱著僥幸的投機(jī)心理;3 對于廣告行業(yè)的研究機(jī)構(gòu)而言,缺乏對（被以廣告法規(guī)為代表的眾多社會文化道德規(guī)范界定的）“客觀行動禁區(qū)”與（因?qū)Ρ姸嘁?guī)范的不準(zhǔn)確性理解所形成的）“主觀思維禁區(qū)”的深入研究,從而無法給廣告行業(yè)人員的創(chuàng)作思路的拓展提出引導(dǎo)性意見。本文首先將在哲學(xué)層面以（在行動領(lǐng)域存在的）“客觀行動禁區(qū)”與（在思維領(lǐng)域存在的）“主觀思維禁區(qū)”作為研究內(nèi)容,并參考借鑒其他行業(yè)領(lǐng)域的對于各自“禁區(qū)”超越與完善的成功經(jīng)驗,從“思無界,行有法”的觀念視角,對以廣告行業(yè)“禁區(qū)”為著眼點(diǎn)的廣告創(chuàng)意策略的特有優(yōu)勢和相應(yīng)的跳躍性思考方法加以論述和總結(jié)。然后通過對用“擦邊球”來形容“投機(jī)性廣告”的借喻錯誤,以及用“擦邊球”來形容本文所提出的“禁區(qū)廣告創(chuàng)意策略”的借喻錯誤的兩次糾正說明,來消除廣告從業(yè)人員對所... 

【文章來源】：清華大學(xué)北京市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：73 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

泛指的“禁區(qū)”設(shè)定示意圖

限指的某行業(yè)領(lǐng)域，理想化的“行動領(lǐng)域禁區(qū)”設(shè)定示意圖

限指的某行業(yè)領(lǐng)域，現(xiàn)實的“行動領(lǐng)域禁區(qū)”設(shè)定示意圖


本文編號：2988008