成都地處西南,是一座歷史悠久的城市。其獨(dú)特的地理位置、氣候條件賦予了它獨(dú)特的自然環(huán)境、旅游資源。進(jìn)入21世紀(jì),有不少城市逐步意識(shí)到利用城市品牌進(jìn)行營銷可以更好地吸引投資和游客。然而,在實(shí)踐過程中,不少城市的品牌營銷工作并未取得積極的效果,受眾群體無法感知到清晰的城市品牌形象,城市品牌營銷反而損害了城市品牌形象等情況時(shí)有發(fā)生。成都市作為正在嘗試城市品牌營銷的城市,也可能遭遇類似的問題。本文以成都市的城市品牌營銷作為研究對(duì)象,其研究方法包括文獻(xiàn)分析、問卷調(diào)查和量化分析三種,其中量化分析包括因子分析和回歸分析。首先利用相關(guān)理論確定了成都市的城市品牌構(gòu)成要素,通過文獻(xiàn)分析法對(duì)成都市的城市品牌營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了梳理。然后采用了設(shè)計(jì)和發(fā)放問卷的方式對(duì)成都城市品牌的公眾了解情況進(jìn)行了調(diào)查,再使用因子分析、回歸分析等量化分析方法對(duì)問卷數(shù)據(jù)進(jìn)行了處理,找到了成都在進(jìn)行城市品牌營銷工作中面臨的諸多問題。針對(duì)這些問題,結(jié)合成都市已有的各種利于城市品牌營銷的條件,構(gòu)建營銷方案,對(duì)成都的城市品牌營銷提出了策略和建議。本文總共分為四個(gè)章節(jié)。第一章是緒論,主要介紹了本論文的研究背景、目的、意義、研究用到的相關(guān)理論、研究... 

【文章來源】：電子科技大學(xué)四川省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：76 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

“城市發(fā)展水平”量表因子碎石圖

“城市文化魅力”量表因子碎石圖

“城市環(huán)境魅力”量表因子碎石圖

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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碩士論文
[1]GY保險(xiǎn)公司的國際化戰(zhàn)略研究[D]. 甘華.云南師范大學(xué) 2018
[2]公交樞紐換乘的規(guī)劃方法研究[D]. 孟婧.昆明理工大學(xué) 2015



本文編號(hào)：2983677