網(wǎng)絡(luò)視頻經(jīng)過15年的發(fā)展,從“內(nèi)容免費”到“版權(quán)之爭”再到“內(nèi)容為王”,已逐步形成行業(yè)競爭格局。目前,視頻網(wǎng)絡(luò)行業(yè)面臨著新的挑戰(zhàn),互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)觸頂,內(nèi)容海量增長,平臺只有打造精品內(nèi)容才可以贏得競爭優(yōu)勢,而且5G技術(shù)的到來,將為視頻網(wǎng)站贏來一個新的增長點。在如此大的市場吸引下,各大平臺紛紛加碼,市場競爭愈加激勵。在新媒體時代下,人人皆媒,物物皆媒,新媒體的廣泛應(yīng)用為市場營銷帶來了巨大變革,加快信息傳播速度,覆蓋的受眾面廣,擴寬了企業(yè)的營銷活動空間,使?fàn)I銷活動也更具針對性。目前,騰訊視頻在新媒體環(huán)境下的營銷策略也開始轉(zhuǎn)型,但如何形成有效的營銷策略,使其在新的通信技術(shù)來臨之際獲得差異化競爭優(yōu)勢,打破現(xiàn)有競爭格局仍是一個待解決的問題。本文以新媒體環(huán)境下騰訊視頻的營銷策略為主要研究對象,基于STP理論、4I理論和AISIA理論,分析新媒體環(huán)境下騰訊視頻的營銷現(xiàn)狀,通過問卷調(diào)查得出騰訊視頻營銷策略存在的問題:廣告趣味性不足、廣告產(chǎn)品不夠豐富、基礎(chǔ)技術(shù)不夠先進、VIP會員不具競爭力、doki互動不足、內(nèi)容布局不夠全面、自制視頻品質(zhì)不夠。為了解決這些問題,用PEST分析法從政治與法律、經(jīng)濟、社會... 

【文章來源】：蘭州理工大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：64 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

技術(shù)路線圖圖1.2為本文的技術(shù)路線圖。

STP理論示意圖

AISAS營銷法則是專門用來解決互聯(lián)網(wǎng)時代消費者行為問題的,基于用戶體驗提出的一種消費者行為分析模型[4 3]。前身是AIDMA營銷法則:注意、興趣、欲望、記憶、行動,隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動應(yīng)用的爆發(fā)性的增長,人們可以通過搜索獲得準(zhǔn)確的信息,并且還可以作為信息發(fā)布者,與他人共享信息,逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)锳ISAS營銷法則:注意、興趣、搜索、行動、分享,這種轉(zhuǎn)變體現(xiàn)了消費者之間的交互性,從單項灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)橄M者自己搜索和分享,反應(yīng)了互聯(lián)網(wǎng)對生活方式和消費行為的轉(zhuǎn)變。3.1 騰訊視頻簡介

【參考文獻】：
期刊論文
[1]新媒體語境下受眾參與行為研究——以嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)站為例[J]. 張雅婷.  新媒體研究. 2019(21)
[2]我國網(wǎng)絡(luò)視頻平臺內(nèi)容創(chuàng)新研究[J]. 尚秋芬,牛澤儀.  新聞世界. 2019(10)
[3]網(wǎng)絡(luò)視頻廣告品牌傳播模式研究[J]. 郝茹茜.  傳播力研究. 2019(28)
[4]短視頻平臺生態(tài)治理機制優(yōu)化研究[J]. 許潔.  新聞世界. 2019(08)
[5]消費者接受網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的影響因素研究[J]. 何雯.  西安石油大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版). 2019(03)
[6]基于二維結(jié)構(gòu)分析的網(wǎng)絡(luò)視頻商業(yè)模式創(chuàng)新[J]. 董紫薇,卜彥芳.  新聞戰(zhàn)線. 2019(11)
[7]中國網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的爆點、痛點與拐點[J]. 陳思,盧慶賀,馬小懿.  當(dāng)代傳播. 2019(03)
[8]開放+聚合:網(wǎng)絡(luò)視頻自制內(nèi)容生產(chǎn)模式初探[J]. 陳敏利.  北方傳媒研究. 2019(02)
[9]智能推薦型網(wǎng)絡(luò)視頻廣告研究[J]. 陳積銀,楊玉華.  重慶三峽學(xué)院學(xué)報. 2019(02)
[10]我國互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J]. 云夢妍.  信息通信技術(shù)與政策. 2019(03)

碩士論文
[1]基于微博平臺的視頻營銷策略研究[D]. 胡方衛(wèi).河南大學(xué) 2019
[2]愛奇藝出品視頻營銷策略分析[D]. 王佩佩.遼寧大學(xué) 2014



本文編號：2957377