發(fā)布時(shí)間：2021-01-04 14:52

　　通過(guò)對(duì)200多部泰國(guó)影視廣告的實(shí)證性研究,總結(jié)、歸納出了泰國(guó)影視廣告的4個(gè)特點(diǎn):圍繞真善美弘揚(yáng)人間真情;表現(xiàn)達(dá)觀心態(tài)下的幽默;用高超的制作技法提高效果;用顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)意征服受眾。圍繞4個(gè)方面的特點(diǎn)深入刨析了44種具體藝術(shù)表現(xiàn)手法。 

【文章來(lái)源】：喀什大學(xué)學(xué)報(bào). 2019年05期

【文章頁(yè)數(shù)】：5 頁(yè)

【文章目錄】：
一、圍繞真善美弘揚(yáng)人間真情
    （一）平民視角下的故事化抒情
    （二）觸摸包藏于心底的親情
    （三）演繹感人至深的愛(ài)情
    （四）贊美相濡以沫的友情
    （五）謳歌慈悲暖心的善行
    （六）給予萬(wàn)物深切的同情
    （七）巧用兒童的純情
    （八）弘揚(yáng)勵(lì)志的激情
    （九）伸張正義的摯情
    （十）憐惜動(dòng)物的慈悲之情
二、表現(xiàn)達(dá)觀心態(tài)下的幽默
    （一）無(wú)可奈何，笑對(duì)失落
    （二）品味愉悅，記住產(chǎn)品
    （三）美好小事，大肆慶祝
    （四）尷尬瞬間，揮之不走
    （五）豐乳肥臀，取悅于人
    （六）喬裝改扮，反轉(zhuǎn)突現(xiàn)
    （七）弄巧成拙，情節(jié)逆轉(zhuǎn)
    （八）打打鬧鬧，冤冤相報(bào)
    （九）醋意大發(fā)，產(chǎn)品相救
    （十）化解矛盾，哭了又笑
    （十一）站在一旁，不光乘涼
    （十二）替換形象，眼睛一亮
三、用高超的制作技法提高廣告效果
    （一）用精準(zhǔn)的表演刻畫(huà)好每一個(gè)細(xì)節(jié)
    （二）用鏡頭垂露式的展開(kāi)抓住受眾視線
    （三）用同類場(chǎng)景的拼接制造氛圍
    （四）用往事的再現(xiàn)震撼人心
    （五）用帶有刺激與享受的畫(huà)面呈現(xiàn)激情與美好
    （六）用配樂(lè)與音效推動(dòng)劇情進(jìn)入共鳴階段
    （七）利用歌曲貫穿始終推動(dòng)劇情
    （八）用真實(shí)的生活場(chǎng)景增強(qiáng)受眾的代入感
    （九）用富有趣味的構(gòu)圖展開(kāi)想象
    （十）表演夸張使人發(fā)笑
    （十一）用擺拍定格的畫(huà)面代替暴力的打斗
    （十二）打破時(shí)空界限的蒙太奇手法
    （十三）針對(duì)不同的產(chǎn)品選用不同的劇式
四、用顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)意征服受眾
    （一）產(chǎn)品形象的人物替代法
    （二）動(dòng)物和物體形象的擬人化
    （三）圍繞品牌精神設(shè)置矛盾沖突和懸念
    （四）設(shè)置多層次的對(duì)比突出產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)
    （五）讓合理的想象脫軌
    （六）設(shè)置戲中有戲反復(fù)展示產(chǎn)品
    （七）用隱喻引導(dǎo)受眾關(guān)注產(chǎn)品的賣(mài)點(diǎn)
    （八）融入對(duì)現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的批判與反思
    （九）運(yùn)用悲劇色彩尋求心靈共鳴


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]泰國(guó)公益影視廣告主題探析[J]. 聶云申霞.  新媒體研究. 2018(20)
[2]泰國(guó)幽默廣告探析[J]. 陳玲玲.  視聽(tīng). 2016(08)
[3]泰國(guó)廣告創(chuàng)意美學(xué)的魅力[J]. 梁小燕.  教育現(xiàn)代化. 2016(12)
[4]泰國(guó)影視廣告敘事原型研究[J]. 陳玲玲.  視聽(tīng). 2016(04)
[5]泰國(guó)廣告:情感型創(chuàng)意空間的營(yíng)造[J]. 申雪鳳.  新聞知識(shí). 2014(12)
[6]電視廣告中的審美與消費(fèi)互動(dòng)[J]. 唐英.  當(dāng)代傳播. 2014(06)
[7]泰國(guó)廣告:“窘”味連篇,真情感人[J]. 鄭新剛.  視聽(tīng)界. 2013(06)
[8]廣告輿論研究探析[J]. 楊海軍.  新聞與傳播研究. 2010(05)
[9]廣告?zhèn)惱砼c廣告文明締構(gòu)[J]. 楊海軍.  新聞與傳播研究. 2007(03)
[10]“勢(shì)能理論”與廣告?zhèn)鞑ブ械纳鐣?huì)問(wèn)題探析[J]. 楊海軍.  新聞與傳播研究. 2006(02)



本文編號(hào)：2956957