發(fā)布時間：2021-01-02 16:46

　　競價排名服務是搜索引擎技術在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下商業(yè)化運用的新形式,是隨著互聯(lián)網(wǎng)交易市場的發(fā)展而衍生出的一種迎合市場多方主體需求的新型營銷模式。在市場環(huán)境下,企業(yè)為贏得關注度,激發(fā)目標用戶的潛在需求和消費欲望,獲得更多交易機會,往往會采用搜索引擎服務商所提供的競價排名服務。企業(yè)在該服務中傾向于將同業(yè)競爭者中社會知名度較高的商標作為自身競價關鍵詞,從而為自己增加潛在商業(yè)利益。由此可見,這一新型營銷模式的出現(xiàn)雖便利了網(wǎng)絡用戶進行目標檢索,拉近了企業(yè)與網(wǎng)絡用戶之間的距離,但由于互聯(lián)網(wǎng)交易市場的復雜性以及該服務模式仍存在定性不準確,規(guī)制不健全等問題,競價排名客戶在該模式中極易對網(wǎng)絡用戶產(chǎn)生誤導,對商標權人造成商標侵權利益損失,同時也給我國互聯(lián)網(wǎng)交易市場秩序的進一步規(guī)范帶來挑戰(zhàn)。本文以傳統(tǒng)商標法理論為研究基礎,并對國內(nèi)外相關理論加以梳理,利用實務判例中法律適用規(guī)則的借鑒來就搜索引擎競價排名模式中的商標侵權問題進行研究。本文開篇,從定義和特點的角度切入對競價排名模式進行概述,再聚焦于該模式的法律性質(zhì),將其定性為商業(yè)廣告在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的新形式,并將搜索引擎服務商定位為類似傳統(tǒng)廣告法律中的商業(yè)廣告發(fā)布者... 

【文章來源】：華中科技大學湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：82 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一 緒論
    （一）研究背景
    （二）國內(nèi)外研究綜述
    （三）研究目的與意義
    （四）研究思路與方法
    （五）研究創(chuàng)新點
二 搜索引擎競價排名模式概述
    （一）搜索引擎競價排名模式的來源及作用
    （二）搜索引擎競價排名模式的特點及法律性質(zhì)
    （三）搜索引擎競價排名模式中的廣告、商標與不正當競爭
三 搜索引擎競價排名模式下商標侵權認定的理論分析
    （一）國內(nèi)外商標侵權要件的比較分析
    （二）搜索引擎競價排名模式下商標侵權判定的關鍵因素
    （三）搜索引擎競價排名模式下商標的合理使用判定
四 搜索引擎競價排名模式下商標侵權責任分析
    （一）搜索引擎競價排名客戶的侵權責任分析
    （二）搜索引擎服務商的侵權責任分析
五 搜索引擎競價排名模式下商標侵權的規(guī)制建議
    （一）完善商標侵權混淆可能性的判定標準
    （二）探索建立商標間接侵權規(guī)則
    （三）合理界定搜索引擎服務商的義務范圍
    （四）競價排名模式下商標使用的競爭法規(guī)制
結論
致謝
參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
[1]后臺型競價排名的商標侵權及不正當競爭認定[J]. 張韜略,張倩瑤.  同濟大學學報(社會科學版). 2017(06)
[2]網(wǎng)絡服務提供者商標間接侵權問題研究[J]. 王亮.  中華商標. 2017(10)
[3]隱性使用競爭者商標作為付費搜索廣告關鍵詞的正當性分析[J]. 陶乾.  知識產(chǎn)權. 2017(01)
[4]網(wǎng)絡不正當競爭糾紛相關問題研究——《反不正當競爭法》類型化條款與一般條款適用難點探析[J]. 曹麗萍,張璇.  法律適用. 2017(01)
[5]僅將他人商標用作搜索關鍵詞行為的性質(zhì)分析[J]. 凌宗亮.  中華商標. 2015(09)
[6]避免“同案不同判”的積極嘗試 解讀東莞市第一人民法院的案例引證制度[J]. 祝建軍.  電子知識產(chǎn)權. 2015(08)
[7]搜索引擎服務提供商關鍵詞廣告商標侵權責任之認定[J]. 杜穎.  法學. 2015(06)
[8]競價排名機制中搜索引擎服務商的侵權責任認定 以中外司法實踐對比為視角[J]. 李岑.  電子知識產(chǎn)權. 2015(Z1)
[9]競價排名服務中的網(wǎng)絡關鍵詞審查義務研究[J]. 宋亞輝.  法學家. 2013(04)
[10]網(wǎng)絡服務商共同侵權制度之重塑[J]. 崔國斌.  法學研究. 2013 (04)

碩士論文
[1]他人商標用于關鍵詞廣告侵權問題研究[D]. 許玉杰.華東政法大學 2016
[2]搜索引擎競價排名中的商標侵權問題研究[D]. 范淑賢.華南理工大學 2011
[3]競價排名中的商標侵權研究[D]. 李慧.中國政法大學 2011



本文編號：2953277