競(jìng)價(jià)排名服務(wù)是搜索引擎技術(shù)在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下商業(yè)化運(yùn)用的新形式,是隨著互聯(lián)網(wǎng)交易市場(chǎng)的發(fā)展而衍生出的一種迎合市場(chǎng)多方主體需求的新型營(yíng)銷(xiāo)模式。在市場(chǎng)環(huán)境下,企業(yè)為贏得關(guān)注度,激發(fā)目標(biāo)用戶的潛在需求和消費(fèi)欲望,獲得更多交易機(jī)會(huì),往往會(huì)采用搜索引擎服務(wù)商所提供的競(jìng)價(jià)排名服務(wù)。企業(yè)在該服務(wù)中傾向于將同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者中社會(huì)知名度較高的商標(biāo)作為自身競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞,從而為自己增加潛在商業(yè)利益。由此可見(jiàn),這一新型營(yíng)銷(xiāo)模式的出現(xiàn)雖便利了網(wǎng)絡(luò)用戶進(jìn)行目標(biāo)檢索,拉近了企業(yè)與網(wǎng)絡(luò)用戶之間的距離,但由于互聯(lián)網(wǎng)交易市場(chǎng)的復(fù)雜性以及該服務(wù)模式仍存在定性不準(zhǔn)確,規(guī)制不健全等問(wèn)題,競(jìng)價(jià)排名客戶在該模式中極易對(duì)網(wǎng)絡(luò)用戶產(chǎn)生誤導(dǎo),對(duì)商標(biāo)權(quán)人造成商標(biāo)侵權(quán)利益損失,同時(shí)也給我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)交易市場(chǎng)秩序的進(jìn)一步規(guī)范帶來(lái)挑戰(zhàn)。本文以傳統(tǒng)商標(biāo)法理論為研究基礎(chǔ),并對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)理論加以梳理,利用實(shí)務(wù)判例中法律適用規(guī)則的借鑒來(lái)就搜索引擎競(jìng)價(jià)排名模式中的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題進(jìn)行研究。本文開(kāi)篇,從定義和特點(diǎn)的角度切入對(duì)競(jìng)價(jià)排名模式進(jìn)行概述,再聚焦于該模式的法律性質(zhì),將其定性為商業(yè)廣告在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的新形式,并將搜索引擎服務(wù)商定位為類(lèi)似傳統(tǒng)廣告法律中的商業(yè)廣告發(fā)布者... 

【文章來(lái)源】：華中科技大學(xué)湖北省 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁(yè)數(shù)】：82 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
一 緒論
    （一）研究背景
    （二）國(guó)內(nèi)外研究綜述
    （三）研究目的與意義
    （四）研究思路與方法
    （五）研究創(chuàng)新點(diǎn)
二 搜索引擎競(jìng)價(jià)排名模式概述
    （一）搜索引擎競(jìng)價(jià)排名模式的來(lái)源及作用
    （二）搜索引擎競(jìng)價(jià)排名模式的特點(diǎn)及法律性質(zhì)
    （三）搜索引擎競(jìng)價(jià)排名模式中的廣告、商標(biāo)與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)
三 搜索引擎競(jìng)價(jià)排名模式下商標(biāo)侵權(quán)認(rèn)定的理論分析
    （一）國(guó)內(nèi)外商標(biāo)侵權(quán)要件的比較分析
    （二）搜索引擎競(jìng)價(jià)排名模式下商標(biāo)侵權(quán)判定的關(guān)鍵因素
    （三）搜索引擎競(jìng)價(jià)排名模式下商標(biāo)的合理使用判定
四 搜索引擎競(jìng)價(jià)排名模式下商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任分析
    （一）搜索引擎競(jìng)價(jià)排名客戶的侵權(quán)責(zé)任分析
    （二）搜索引擎服務(wù)商的侵權(quán)責(zé)任分析
五 搜索引擎競(jìng)價(jià)排名模式下商標(biāo)侵權(quán)的規(guī)制建議
    （一）完善商標(biāo)侵權(quán)混淆可能性的判定標(biāo)準(zhǔn)
    （二）探索建立商標(biāo)間接侵權(quán)規(guī)則
    （三）合理界定搜索引擎服務(wù)商的義務(wù)范圍
    （四）競(jìng)價(jià)排名模式下商標(biāo)使用的競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制
結(jié)論
致謝
參考文獻(xiàn)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]后臺(tái)型競(jìng)價(jià)排名的商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)認(rèn)定[J]. 張韜略,張倩瑤.  同濟(jì)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版). 2017(06)
[2]網(wǎng)絡(luò)服務(wù)提供者商標(biāo)間接侵權(quán)問(wèn)題研究[J]. 王亮.  中華商標(biāo). 2017(10)
[3]隱性使用競(jìng)爭(zhēng)者商標(biāo)作為付費(fèi)搜索廣告關(guān)鍵詞的正當(dāng)性分析[J]. 陶乾.  知識(shí)產(chǎn)權(quán). 2017(01)
[4]網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)糾紛相關(guān)問(wèn)題研究——《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》類(lèi)型化條款與一般條款適用難點(diǎn)探析[J]. 曹麗萍,張璇.  法律適用. 2017(01)
[5]僅將他人商標(biāo)用作搜索關(guān)鍵詞行為的性質(zhì)分析[J]. 凌宗亮.  中華商標(biāo). 2015(09)
[6]避免“同案不同判”的積極嘗試 解讀東莞市第一人民法院的案例引證制度[J]. 祝建軍.  電子知識(shí)產(chǎn)權(quán). 2015(08)
[7]搜索引擎服務(wù)提供商關(guān)鍵詞廣告商標(biāo)侵權(quán)責(zé)任之認(rèn)定[J]. 杜穎.  法學(xué). 2015(06)
[8]競(jìng)價(jià)排名機(jī)制中搜索引擎服務(wù)商的侵權(quán)責(zé)任認(rèn)定 以中外司法實(shí)踐對(duì)比為視角[J]. 李岑.  電子知識(shí)產(chǎn)權(quán). 2015(Z1)
[9]競(jìng)價(jià)排名服務(wù)中的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞審查義務(wù)研究[J]. 宋亞輝.  法學(xué)家. 2013(04)
[10]網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商共同侵權(quán)制度之重塑[J]. 崔國(guó)斌.  法學(xué)研究. 2013 (04)

碩士論文
[1]他人商標(biāo)用于關(guān)鍵詞廣告侵權(quán)問(wèn)題研究[D]. 許玉杰.華東政法大學(xué) 2016
[2]搜索引擎競(jìng)價(jià)排名中的商標(biāo)侵權(quán)問(wèn)題研究[D]. 范淑賢.華南理工大學(xué) 2011
[3]競(jìng)價(jià)排名中的商標(biāo)侵權(quán)研究[D]. 李慧.中國(guó)政法大學(xué) 2011



本文編號(hào)：2953277