全球化背景下,互聯(lián)網(wǎng)的普及與發(fā)展使得信息的傳播趨向于多媒體化,廣告分析也有了新的發(fā)展,從原單一的文字交際到多種模態(tài)的互動(dòng)式交際。廣告作為最能體現(xiàn)當(dāng)下時(shí)代特色的載體,受到了國內(nèi)外很多學(xué)者的關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)的興起帶動(dòng)了電子商務(wù)的發(fā)展,作為網(wǎng)上交易的平臺(tái),電子商務(wù)網(wǎng)站的廣告設(shè)計(jì)對(duì)其成功與否有著重要的影響。傳統(tǒng)的廣告語篇著重于對(duì)文本本身的考量,忽視了對(duì)廣告中圖像意義的分析,然而,要正確解讀網(wǎng)絡(luò)廣告的語篇意義,不僅需要分析其語言,也應(yīng)試圖探析廣告圖像的意義。本文試圖從多模態(tài)的角度對(duì)比分析亞馬遜和易貝兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)賣場中促銷廣告的圖文關(guān)系,旨在分析此類廣告中的圖文是如何協(xié)調(diào)來增強(qiáng)營銷效度,并為電子商務(wù)網(wǎng)站和網(wǎng)站設(shè)計(jì)者提供相關(guān)啟示。本文的研究語料來自于2016年圣誕節(jié)期間亞馬遜和易貝兩個(gè)網(wǎng)站銷售量排前三位的手表、電子產(chǎn)品和服裝類的廣告,運(yùn)用調(diào)查法和控制變量法,以Martinec和Salway提出的圖文系統(tǒng)論為分析框架,對(duì)比分析兩購物網(wǎng)站三類產(chǎn)品的促銷廣告中的圖文關(guān)系,嘗試回答以下三個(gè)問題:亞馬遜和易貝兩網(wǎng)絡(luò)賣場中促銷廣告的圖像和文字存在何種地位關(guān)系;亞馬遜和易貝兩網(wǎng)絡(luò)賣場中促銷廣告的圖像和文字存在何種邏輯語義關(guān)... 

【文章來源】：蘭州理工大學(xué)甘肅省

【文章頁數(shù)】：88 頁

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
Abstract
摘要
Chapter One Introduction
    1.1 Research Background
    1.2 Research Purpose
    1.3 Significance of the Study
    1.4 Organization of the Thesis
Chapter Two Literature Review
    2.1 Overview of Multimodal Discourse Analysis
        2.1.1 Introduction to Multimodal Discourse Analysis
        2.1.2 Previous Studies on MDA at Home and Abroad
    2.2 Overview of Online Advertisement
        2.2.1 Introduction to Online Advertisement
        2.2.2 The Effect Evaluation of Online Advertisement
    2.3 Previous Studies on Amazon and E-bay
        2.3.1 Introduction to Amazon and E-bay
        2.3.2 Previous Studies on Amazon and E-bay
Chapter Three Theoretical Framework
    3.1 Foundation of Martinec and Salway’s Image-text Relation System
    3.2 A System for Image-text Status Relations
    3.3 Logico-semantic Relations
    3.4 Equal-status and Logico-semantics Combined
Chapter Four Methodology
    4.1 Research Questions
    4.2 Research Methods
    4.3 Data Collection
    4.4 Data Analysis
Chapter Five Analysis and Discussion
    5.1 Image-text Status Relationship Analysis
        5.1.1 Clothing Ads under Image-text Status Relationship
        5.1.2 Watch Ads under Image-text Status Relationship
        5.1.3 Computer Ads under Image-text Status Relationship
        5.1.4 A Summary of Image-text Status Relationship in Amazon and E-bay
    5.2 Image-text Logico-semantic Relationship Analysis
        5.2.1 Clothing Ads under Logico-semantic Relationship
        5.2.2 Watch Ads under Logico-semantic Relationship
        5.2.3 Computer Ads under Logico-semantic Relationship
        5.2.4 A Summary of Logico-semantic Relationship in Amazon and E-bay
    5.3 Advertising Effectiveness in Amazon and E-bay
Chapter Six Conclusion
    6.1 Major Findings of the Present Study
    6.2 Limitations in the Present Study
    6.3 Suggestions for the Further Research
References
Acknowledgements
Appendix: Publications


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]多模態(tài)視野下圖文關(guān)系研究的機(jī)遇與挑戰(zhàn)[J]. 劉成科,顏志蓉.  當(dāng)代教育理論與實(shí)踐. 2016(01)
[2]多模態(tài)話語分析的雙重視角——社會(huì)符號(hào)觀與概念隱喻觀的連接與互補(bǔ)[J]. 張德祿,郭恩華.  外國語(上海外國語大學(xué)學(xué)報(bào)). 2013(03)
[3]語類對(duì)多模態(tài)新聞圖片選擇的制約[J]. 幸君珺.  復(fù)旦外國語言文學(xué)論叢. 2012(02)
[4]廣告語篇中多模態(tài)隱喻的意義建構(gòu)——以央視公益廣告《Family》為例[J]. 何娟.  中州大學(xué)學(xué)報(bào). 2013(02)
[5]空間隱喻與多模態(tài)意義建構(gòu)——以汽車廣告為例[J]. 馮德正,邢春燕.  外國語(上海外國語大學(xué)學(xué)報(bào)). 2011(03)
[6]圖像中的意義與媒體的意識(shí)形態(tài)——多模態(tài)語篇分析視角[J]. 張向靜.  語文學(xué)刊(外語教育與教學(xué)). 2011(05)
[7]多模態(tài)話語中的圖文關(guān)系[J]. 汪燕華.  外國語文. 2010(05)
[8]語言與圖像的協(xié)作——基于一則食品廣告的多模態(tài)語篇分析[J]. 蘇眉.  華東交通大學(xué)學(xué)報(bào). 2010(05)
[9]多模態(tài)語篇里圖文關(guān)系的解構(gòu)及其模式研究——關(guān)于圖文關(guān)系的三種理論評(píng)述[J]. 曾方本.  外國語文. 2010(04)
[10]平面廣告中的多模態(tài)隱喻初探[J]. 侯瑞攀,趙秀鳳.  外語藝術(shù)教育研究. 2010(01)

碩士論文
[1]網(wǎng)頁廣告意義構(gòu)建的多模態(tài)話語分析[D]. 高倩.江蘇科技大學(xué) 2017
[2]亞馬遜公司的商務(wù)模式研究[D]. 趙哲.吉林大學(xué) 2017
[3]亞馬遜網(wǎng)站中英文商品評(píng)論體裁對(duì)比研究[D]. 李寧寧.重慶大學(xué) 2016
[4]網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者評(píng)論語語篇研究[D]. 姜金梅.山東農(nóng)業(yè)大學(xué) 2015
[5]基于修辭結(jié)構(gòu)理論的圖文關(guān)系對(duì)比研究[D]. 桓歡.江西財(cái)經(jīng)大學(xué) 2014
[6]淘寶網(wǎng)店名的社會(huì)語言學(xué)分析[D]. 李夢(mèng)晴.南昌大學(xué) 2013
[7]多模態(tài)話語分析下的中國當(dāng)代電影海報(bào)[D]. 李沛.陜西師范大學(xué) 2012



本文編號(hào)：2949210