發(fā)布時間：2017-04-08 11:08

  本文關(guān)鍵詞：當(dāng)代廣告中的戲曲元素研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：中國戲曲是中華民族傳統(tǒng)藝術(shù)的瑰寶,它有著百余個地方劇種和千年的歷史。中國戲曲在傳統(tǒng)文化這一大的舞臺上扮演著重要角色。它既反映了中華民族的歷史文化又代表著中華文化藝術(shù)的精髓。隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告業(yè)也有了相應(yīng)的進(jìn)步,廣告作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活的重要組成部分,其表現(xiàn)形式也越來越多地受到廣告主和受眾的關(guān)注。戲曲元素是中國傳統(tǒng)文化的重要符號,越來越多的被使用到各個領(lǐng)域；廣告作為一門傳播藝術(shù),它的發(fā)展需要一定的文化支撐。本文通過對戲曲元素視覺和聽覺表現(xiàn)元素進(jìn)行研究,挑選出當(dāng)代廣告中運(yùn)用戲曲元素的經(jīng)典廣告案例進(jìn)行分析,總結(jié)出這些案例的成功與不足,并對一些廣告提出與戲曲元素相結(jié)合進(jìn)行創(chuàng)意的可行性建議和假設(shè)。試圖通過這些分析和研究總結(jié)出戲曲元素與當(dāng)代廣告結(jié)合的科學(xué)規(guī)律,為后續(xù)廣告和戲曲的互相融合與發(fā)展提供一定的理論依據(jù)。
【關(guān)鍵詞】：當(dāng)代廣告 戲曲元素
【學(xué)位授予單位】：山西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 中文摘要8-9
• ABSTRACT9-10
• 第一章 緒論10-13
• 1.1 選題目的和意義10
• 1.2 研究方案10-11
• 1.2.1 研究目標(biāo)、內(nèi)容10-11
• 1.2.2 研究方法11
• 1.3 重要概念辨析11-13
• 1.3.1 中國傳統(tǒng)藝術(shù)11
• 1.3.2 中國戲曲藝術(shù)概述11-12
• 1.3.3 廣告創(chuàng)意概述12-13
• 第二章 中國傳統(tǒng)文化在當(dāng)代廣告中的應(yīng)用13-17
• 2.1 從廣告的本質(zhì)看中國傳統(tǒng)文化在當(dāng)代廣告中的應(yīng)用13-14
• 2.2 從廣告的受眾群體看傳統(tǒng)文化在當(dāng)代廣告中的應(yīng)用14-17
• 第三章 以京劇、越劇、藏劇為代表的戲曲元素在當(dāng)代廣告中的視覺化表現(xiàn)17-26
• 3.1 京劇元素在當(dāng)代廣告中的應(yīng)用17-22
• 3.1.1 京劇的藝術(shù)特征17-18
• 3.1.2 京劇人物造型元素在廣告中的表現(xiàn)18-22
• 3.2 越劇元素在當(dāng)代廣告中的應(yīng)用22-24
• 3.2.1 越劇的表現(xiàn)風(fēng)格22
• 3.2.2 越劇的布景道具元素在廣告中的體現(xiàn)22-24
• 3.3 藏劇元素在當(dāng)代廣告中的應(yīng)用24-26
• 3.3.1 藏劇的藝術(shù)風(fēng)格24
• 3.3.2 藏劇的面具元素在廣告中的表現(xiàn)24-26
• 第四章 戲曲元素應(yīng)用在當(dāng)代廣告中的思維模式分析26-38
• 4.1 通過戲曲元素的多樣性確定廣告人物形象27-29
• 4.2 通過戲曲元素的多維性豐富廣告創(chuàng)意29-31
• 4.3 通過戲曲元素的獨(dú)特性吸引廣告目標(biāo)受眾31-34
• 4.4 將戲曲元素的曲調(diào)音律與廣告音樂結(jié)合34-38
• 第五章 戲曲元素在當(dāng)代廣告創(chuàng)意中的創(chuàng)新性研究38-42
• 5.1 不斷豐富戲曲元素內(nèi)涵----與中國傳統(tǒng)藝術(shù)相結(jié)合39-40
• 5.2 不斷突出戲曲元素外在表現(xiàn)形式----與現(xiàn)代視覺藝術(shù)相結(jié)合40-42
• 第六章 戲曲元素應(yīng)用于中國當(dāng)代廣告中的價值探討42-44
• 6.1 商業(yè)價值42-43
• 6.2 文化價值43
• 6.3 美學(xué)價值43-44
• 第七章 傳統(tǒng)戲曲與當(dāng)代廣告互動發(fā)展及戲曲發(fā)展策略分析44-51
• 7.1 戲曲文化特征與廣告文化的契合45-47
• 7.2 利用廣告發(fā)展戲曲藝術(shù)的措施47-48
• 7.3 傳統(tǒng)戲曲發(fā)展的策略探討48-51
• 結(jié)語51-52
• 參考文獻(xiàn)52-53
• 攻讀學(xué)位期間取得的研究成果53-54
• 致謝54-55
• 個人簡況及聯(lián)系方式55-56
• 承諾書56-57

【相似文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 張永敢;;中外廣告文化的差異比較[J];劍南文學(xué)(經(jīng)典教苑);2011年02期

2 盧晨;;廣告創(chuàng)意中的文化內(nèi)涵研究[J];大眾文藝;2012年07期

3 趙嵐;靳衛(wèi)衛(wèi);;中日廣告的語言與文化(1)[J];日語知識;2012年11期

4 周媛媛;;廣告文化的地域性[J];大眾文藝;2013年14期

5 蒙堅;廣告文化的效應(yīng)[J];石油大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);1997年03期

6 王榮華;;中西方廣告文化的沖突與融合[J];安徽工業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2014年01期

7 舒小堅;;試論中西廣告創(chuàng)意[J];大家;2010年24期

8 牛紅軍;;淺談廣告文化[J];青春歲月;2011年24期

9 陳定家;藝術(shù)消費(fèi)意識與廣告的文化意味[J];山西師大學(xué)報(社會科學(xué)版);2000年04期

10 崔德群,張軍;廣告文化的民族闡釋[J];黑龍江社會科學(xué);2000年02期

中國重要會議論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 馬麗娃;;淺析廣告語言中的文化意蘊(yùn)[A];語言學(xué)論文選集[C];2001年

2 賈雪麗;;論廣告文化中的道德問題[A];“第二屆中國倫理學(xué)青年論壇”暨“首屆中國倫理學(xué)十大杰出青年學(xué)者頒獎大會”論文集[C];2012年

3 劉淑娟;李文詮;;廣告創(chuàng)意的靈魂是先進(jìn)文化[A];用文化提升企業(yè)競爭力——陜西省首屆企業(yè)文化研討會論文集[C];2004年

4 張殿元;;廣告文化批判研究范式芻議[A];2008年度上海市社會科學(xué)界第六屆學(xué)術(shù)年會文集（青年學(xué)者文集）[C];2008年

5 張文鋒;;立場與方法:反思中國當(dāng)代廣告文化批判研究?[A];中國傳媒大學(xué)第五屆全國新聞學(xué)與傳播學(xué)博士生學(xué)術(shù)研討會論文集[C];2011年

6 張殿元;;廣告文化消費(fèi)至上觀的價值批判[A];中國的前沿 文化復(fù)興與秩序重構(gòu)——上海市社會科學(xué)界第四屆學(xué)術(shù)年會青年文集（2006年度）[C];2006年

7 李薇;;廣告中的青年形象——以2005年飲料類電視廣告為例[A];2006中國傳播學(xué)論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年

8 宋玉書;;尊崇與戲謔:國家領(lǐng)導(dǎo)人“代言”廣告分析[A];遼寧省哲學(xué)社會科學(xué)獲獎成果匯編[2009-2010年度][C];2013年

9 ;認(rèn)真貫徹“三個代表”重要思想,大力推進(jìn)反誤導(dǎo)打虛假廣告市場專項整治工作深入開展[A];維護(hù)廣告市場秩序之我見征文活動獲獎?wù)撐倪x編[C];2002年

10 張鎖通;;論廣告語言與社會文化[A];河北省首屆社會科學(xué)學(xué)術(shù)年會論文專輯[C];2007年

中國重要報紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 謝俊;悅耳的廣告[N];河北經(jīng)濟(jì)日報;2003年

2 王玉;情愿花錢看廣告[N];四川日報;2001年

3 王偉芳;廣告·媒體·“物神”的詭計[N];文藝報;2005年

4 王艷群;廣告的道德危機(jī)[N];中華新聞報;2004年

5 董陽;虛假廣告的存在原因及治理對策[N];中國工商報;2007年

6 中國傳媒大學(xué) 遠(yuǎn)程繼續(xù)教育學(xué)院 胡一嵐;廣告?zhèn)鞑ズ土餍形幕年P(guān)系[N];安徽經(jīng)濟(jì)報;2007年

7 程明邋周亞齊;廣告文化的自覺：從沖突走向和諧[N];中華新聞報;2008年

8 鄭純方;又喜又煩是廣告[N];中國文化報;2005年

9 龍崗;廣告也須重導(dǎo)向[N];中國工商報;2011年

10 賈開麗;傳智互動為網(wǎng)絡(luò)廣告做嫁衣[N];市場報;2000年

中國博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 盧山冰;中國廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[D];西北大學(xué);2005年

2 吳輝;中國紙媒廣告中的文化符號和文化價值觀（1979～2008）[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

3 彭小華;貶低還是討好？[D];四川大學(xué);2005年

4 于林洋;廣告薦證的法律規(guī)制研究[D];西南政法大學(xué);2011年

5 杜積西;1978-2008：廣告審美意識的流變[D];西南大學(xué);2012年

6 許敏玉;商業(yè)視域下廣告審美研究[D];吉林大學(xué);2013年

7 劉佳;多模態(tài)視角下的廣告語言研究[D];山東大學(xué);2013年

8 劉瀠檑;中國當(dāng)代廣告中的原型研究[D];武漢大學(xué);2010年

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 劉婷;虛假廣告：顯微鏡下的病相報告[D];陜西師范大學(xué);2008年

2 楊海霞;性感廣告的倫理問題與對策研究[D];江西師范大學(xué);2009年

3 韓同珍;廣告社會責(zé)任中的兩種失責(zé)現(xiàn)象研究[D];吉林大學(xué);2011年

4 孫守安;廣告文化的哲學(xué)解讀——當(dāng)代文化批判視野中的廣告形象[D];清華大學(xué);2004年

5 徐娜;我國醫(yī)療廣告中的道德問題及其倫理對策研究[D];山東大學(xué);2006年

6 李翠敏;關(guān)于我國廣告批評現(xiàn)狀及其提升的思考[D];東北師范大學(xué);2008年

7 郝鑫;廣告說服中平面視覺形象的分析與應(yīng)用[D];廣西大學(xué);2008年

8 范莉;試論廣告導(dǎo)向?qū)Ξ?dāng)今社會的影響[D];中南大學(xué);2008年

9 張佳;生態(tài)學(xué)視角下的網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展研究[D];暨南大學(xué);2008年

10 宋美愛;關(guān)于韓中廣告語言的考察[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

  本文關(guān)鍵詞：當(dāng)代廣告中的戲曲元素研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：292725