移動(dòng)端設(shè)備性能升級(jí)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)速度的提高,對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展具有重要的推動(dòng)作用,新的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式不斷涌現(xiàn)。其中移動(dòng)端H5廣告憑借新穎的技術(shù)和用戶體驗(yàn)優(yōu)勢(shì),在互聯(lián)網(wǎng)廣告中后來(lái)居上脫穎而出,成為互聯(lián)網(wǎng)廣告中的新生力量。在近幾年的社交平臺(tái)中,H5廣告受到了廣告發(fā)布方以及受眾的青睞。本課題將移動(dòng)端H5廣告中自我測(cè)試類(lèi)H5廣告作為研究對(duì)象,采用歸納演繹法、文獻(xiàn)研究法詳細(xì)分析了移動(dòng)端H5廣告的概念、發(fā)展?fàn)顩r與當(dāng)前發(fā)展的優(yōu)劣點(diǎn),并對(duì)H5廣告從內(nèi)容以及展現(xiàn)形式上進(jìn)行分類(lèi)。隨后基于案例收集與資料總結(jié)分析自我測(cè)試類(lèi)H5廣告的概念,分析得出該類(lèi)型廣告特有的優(yōu)勢(shì)與不足。結(jié)合實(shí)際案例,從該類(lèi)型廣告的測(cè)試參與方式、測(cè)試結(jié)果展現(xiàn)兩個(gè)方面,闡述自我測(cè)試類(lèi)H5廣告的分類(lèi),基于案列總結(jié)該類(lèi)型H5廣告常見(jiàn)構(gòu)成方式、瀏覽順序。其次,對(duì)移動(dòng)端自我測(cè)試類(lèi)H5廣告受眾進(jìn)行基本屬性、需求分析、心理分析、行為分析探討。對(duì)移動(dòng)端自我測(cè)試類(lèi)H5廣告受眾體驗(yàn)層次進(jìn)行分析,分別從感官體驗(yàn)、情感體驗(yàn)、思維體驗(yàn)、行為體驗(yàn)、聯(lián)結(jié)體驗(yàn)五個(gè)體驗(yàn)層次,結(jié)合實(shí)際案例進(jìn)行分析敘述。深入探討受眾在自我測(cè)試類(lèi)H5廣告中的體驗(yàn)過(guò)程、體驗(yàn)偏好,并... 

【文章來(lái)源】：江西師范大學(xué)江西省

【文章頁(yè)數(shù)】：54 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【部分圖文】：

015-2021年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

碩士學(xué)位論文8第二章移動(dòng)端H5廣告概述本章節(jié)主要為該課題的基礎(chǔ)概念研究部分，從當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)大發(fā)展的背景下各種對(duì)于H5定義的觀點(diǎn)出發(fā)，根據(jù)相關(guān)概念依據(jù)以及實(shí)際基礎(chǔ)，對(duì)移動(dòng)端H5廣告概念界定進(jìn)行詳細(xì)論述。繼而深入論述移動(dòng)端H5廣告發(fā)展過(guò)程以及移動(dòng)端H5廣告目前的優(yōu)勢(shì)與不足之處，作為后續(xù)理論分析的基矗之后根據(jù)目前已經(jīng)發(fā)布的H5廣告，對(duì)H5廣告分別從內(nèi)容以及展現(xiàn)形式兩個(gè)角度進(jìn)行分類(lèi)，為后續(xù)針對(duì)自我測(cè)試類(lèi)H5廣告的研究奠定理論基矗2.1移動(dòng)端H5廣告概念界定“H5”一詞從2014年開(kāi)始火爆互聯(lián)網(wǎng)。2014年7月下旬，一個(gè)《圍住神經(jīng)貓》的頁(yè)面鏈接在微信朋友圈迅速傳播�！秶∩窠�(jīng)貓》頁(yè)面上線僅僅48小時(shí)頁(yè)面訪問(wèn)量超過(guò)1026萬(wàn)，上線三天頁(yè)面訪問(wèn)量超過(guò)3億。在驚人的傳播速度與傳播效率下，有人將這種頁(yè)面展現(xiàn)形式稱呼為“H5”，由此“H5”一詞開(kāi)始廣泛傳播。關(guān)于“H5”的具體定義筆者通過(guò)查閱相關(guān)文獻(xiàn)資料，總結(jié)得出以下幾個(gè)觀點(diǎn)：圖2-1H5與HTML5、WebAPP、Minisite、Flash、PPT的關(guān)系圖①觀點(diǎn)一：H5是HTML5的縮寫(xiě)，是新的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)。在一些學(xué)術(shù)論文中直接采用“HTML5”等價(jià)于“H5”。這種觀點(diǎn)從概念上分析明顯錯(cuò)誤。首先，HTML5其實(shí)是是構(gòu)建Web內(nèi)容的一種語(yǔ)言描述方式、是Web中核心語(yǔ)言HTML的標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)規(guī)范。H5并不是一種技術(shù)規(guī)范，而是一種營(yíng)銷(xiāo)廣告展現(xiàn)形式；其次，而“HTML”其實(shí)是HyperTextMarkupLanguage（超文本標(biāo)記語(yǔ)言）的縮寫(xiě)，HTML5已經(jīng)①蘇杭.H5+移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)設(shè)計(jì)寶典.[M].北京:清華大學(xué)出版社，2017

站來(lái)看，2013年起誕生了眾多線上H5制作網(wǎng)站，如MAKA（2013年上線）、藝派360（2014年上線）、兔展（2014年6月上線）、人人秀(2014年8月上線)、易企秀(2014年11月上線)、IH5（2008年創(chuàng)辦開(kāi)始探索交互設(shè)計(jì)領(lǐng)域，2015上線IH52.0版本）等網(wǎng)站，這些在線設(shè)計(jì)網(wǎng)站使得設(shè)計(jì)人員不需要代碼就可以完成一個(gè)H5頁(yè)面的制作，大大降低了H5的設(shè)計(jì)制作難度，H5廣告的應(yīng)用更加普及。從線上H5制作網(wǎng)站的上線時(shí)間可以看出，最早的是在2013年就開(kāi)始運(yùn)營(yíng)，大部分是在2014年上線運(yùn)營(yíng)，也從一定角度說(shuō)明了H5在2013年的萌芽與2014年的行業(yè)火爆期。圖2-2百度指數(shù)2013.11.30至2019.11.30“H5”搜索趨勢(shì)①?gòu)陌俣戎笖?shù)“H5”關(guān)鍵詞搜索熱度（圖2-2）上來(lái)看，在百度指數(shù)從2013年11月30日至2019年11月30日的關(guān)于“H5”的搜索趨勢(shì)折線圖中可以看到，“H5”一詞早在2013年底就已經(jīng)產(chǎn)生，在2014年至2015年底一直猛烈發(fā)展，更是在2017年8月以及2017年6月底達(dá)到了搜索次數(shù)頂峰值，單日搜索次數(shù)接近6000，這時(shí)正處于H5行業(yè)發(fā)展的火熱時(shí)期。從2017年7月起到2019年11月底，“H5”一詞的搜索熱度逐漸下降，行業(yè)發(fā)展回歸理性。①百度指數(shù)2013.11.30至2019.11.30“H5”搜索趨勢(shì)http://index.baidu.com

【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]基于受眾心理的H5廣告表現(xiàn)策略分析[J]. 余蘭亭,白雪.  視聽(tīng). 2017(03)
[2]基于H5技術(shù)的微信交互式廣告在交互設(shè)計(jì)方面的“優(yōu)勢(shì)整合”創(chuàng)新思考[J]. 胡曉林,馬振龍.  包裝工程. 2016(24)
[3]基于微信平臺(tái)的H5廣告設(shè)計(jì)策略分析[J]. 譚坤,呂悅寧.  包裝工程. 2016(20)
[4]互動(dòng)廣告新形式——H5廣告研究[J]. 李青.  新聞研究導(dǎo)刊. 2016(09)

碩士論文
[1]移動(dòng)端品牌型H5廣告的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究[D]. 項(xiàng)洋.大連理工大學(xué) 2019
[2]移動(dòng)端HTML5場(chǎng)景型廣告設(shè)計(jì)研究[D]. 鄭閔謙.江南大學(xué) 2018
[3]以用戶體驗(yàn)為核心的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)型H5的設(shè)計(jì)研究[D]. 董博嚴(yán).北京郵電大學(xué) 2017
[4]移動(dòng)終端H5廣告互動(dòng)頁(yè)面設(shè)計(jì)研究[D]. 杜蔚苗.湖北工業(yè)大學(xué) 2017
[5]移動(dòng)端HTML5廣告的受眾體驗(yàn)設(shè)計(jì)研究[D]. 周瑜嫄.江南大學(xué) 2016



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