發(fā)布時間：2020-12-16 00:57

　　本文采用內(nèi)容分析法,從2013-2018年這6年間央視網(wǎng)公益廣告頻道中的661條公益廣告作品中抽取132條為研究樣本,對主題層面、敘事層面、藝術(shù)層面三個方面進行了定量描述和研究,初步分析了新時期央視電視公益廣告的傳播內(nèi)容。新時期央視電視公益廣告主題呈多元化特點,敘事手段有待加強,創(chuàng)新程度不足,但也有一些優(yōu)秀廣告作品涌現(xiàn)。 

【文章來源】：新聞戰(zhàn)線. 2019年22期

【文章頁數(shù)】：4 頁

【文章目錄】：
研究問題與背景
研究方法與資料
    1. 研究方法
        （1）抽樣調(diào)查法
        （2）內(nèi)容分析法
    2.資料收集與研究過程
央視電視公益廣告的傳播內(nèi)容分析
    1.主題層面
        （1）多元主題種類
        （2）政治文化色彩
        （3）教化育人的獨特力量
    2. 敘事層面
        （1）題材：重視傳統(tǒng)文化題材，采用寓教于樂傳播方式，緊扣社會熱點，充滿人文關(guān)懷
        （2）敘事方式：平民視角敘事方式增多
        （3）觀念倡導者：多以廣告語為觀念倡導者，直白但缺乏可信度
    3. 藝術(shù)層面
小結(jié)與討論



本文編號：2919217