自改革開放以來,我國的經(jīng)濟得到了快速的發(fā)展,對外的招商引資活動也在不斷的深入,外資企業(yè)以及合資企業(yè)在我國東部沿海地區(qū)首先發(fā)展起來。我國在加入WTO后,市場經(jīng)濟逐步的與世界接軌,經(jīng)濟得到較快發(fā)展,勞動力要素成本也隨之上漲,跨國公司的發(fā)展戰(zhàn)略也開始發(fā)生變化。其中,在華品牌本土化成為跨國公司的主要發(fā)展戰(zhàn)略目標,以期在我國日益發(fā)展的經(jīng)濟環(huán)境中占有一席之位。在華的跨國公司欲在中國市場取得成功,除了依靠先進的管理技術(shù)外,還要堅持全面的本土化策略,將品牌、分銷渠道等內(nèi)容進行本土化。一方面,經(jīng)濟全球一體化的進程不斷加快,眾多名牌企業(yè)進駐中國市場。另一方面,我國的市場競爭機制日趨成熟,跨國公司的發(fā)展面臨較大挑戰(zhàn),在華品牌本土化成為跨國公司發(fā)展的首要任務(wù)。目前,大部分在華的跨國企業(yè)均存在品牌本土化不強的問題,影響了其品牌的發(fā)展。本文就以G公司在華品牌本土化策略研究為課題,通過對跨國公司在華發(fā)展現(xiàn)狀進行闡述,簡要介紹其在華品牌本土化的背景,分析說明品牌本土化對于跨國公司的意義以及其需要達成的目標。通過搜集相關(guān)參考文獻,通過總結(jié)分析文獻內(nèi)容搭建論文框架。在文章結(jié)構(gòu)的布置中,本文首先對課題中涉及到的基本概念進行... 

【文章來源】：蘇州大學(xué)江蘇省

【文章頁數(shù)】：50 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【部分圖文】：

本文研究框架

的含義稱牌子，是本文研究的一個重要概念。有諸多學(xué)者和專業(yè)究，其中被廣泛認可和接受的有美國市場營銷協(xié)會進行的是一種名稱、標記或是符號以及事物的代表，我們常見的種或幾種形式來呈現(xiàn)。打造品牌的目的就是通過其來對產(chǎn)識，與同類產(chǎn)品或同行競爭對象進行鮮明的區(qū)別，讓其具學(xué)者菲利普·科特勒對品牌的認識則是，對產(chǎn)品或某一主詮釋該主體的形象。品牌通常包含了價值、文化以及個性利益、價值、文化、個性及使用者的基本特性。其中屬性益則是能夠?qū)崿F(xiàn)功能[1]。品牌往往具有一定的象征內(nèi)容，區(qū)別于它物的個性化內(nèi)容。的含義界定，我國學(xué)者黃昌富也提出了其自己的理解，并及服務(wù)要素、廠家及產(chǎn)品要素、消費者心理要素共同組成1 所示。

5.2.2 種渠道模式共同發(fā)展在 G 公司分銷渠道本土化的發(fā)展中應(yīng)跟上時代的發(fā)展趨勢，提高企業(yè)的發(fā)展效率。其中，渠道的電子化是未來渠道模式發(fā)展的一個趨勢，企業(yè)對渠道進行變革是一種必然。部分企業(yè)拋棄傳統(tǒng)的渠道觀念，提倡完全的渠道電子化尚早，因為渠道電子化不僅受信息化普及程度、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展的影響，還受費者消費理念和認知的影響；所以完全實現(xiàn)渠道電子化還要很長的路去走。但應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對渠道進行電子化改造更行不通，因為新興的電子化渠道在傳遞方面有著傳統(tǒng)渠道不可比擬的優(yōu)勢。G 公司的渠道模式是新興渠道和傳道交互發(fā)展，多種渠道共同促進。在當(dāng)前的渠道建設(shè)實踐中有三種比較典型的渠道模型：企業(yè)主導(dǎo)平臺建種渠道模式共同發(fā)展；渠道商主導(dǎo)平臺建設(shè)，多種渠道模式共同發(fā)展；基于第平臺，多種渠道模式共同發(fā)展。（1）企業(yè)主導(dǎo)平臺建設(shè)，多種渠道模式共同發(fā)展。消費者AB

【參考文獻】：
期刊論文
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[3]互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下品牌戰(zhàn)略影響研究[J]. 王佳佳.  時代金融. 2017(05)
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本文編號：2918685