由于信息技術(shù)化及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)化,體驗(yàn)已成為廣告宣傳中必不可少的部分,與傳統(tǒng)廣告相比,VR廣告不但帶來(lái)了技術(shù)與媒體的革新,也讓廣告受眾身臨其境,廣告信息為受眾帶來(lái)沉浸式體驗(yàn)。論文以VR技術(shù)為研究視角,分析體驗(yàn)式廣告的特點(diǎn),并對(duì)VR技術(shù)在體驗(yàn)式廣告中的應(yīng)用進(jìn)行研究。 

【文章來(lái)源】：傳播力研究. 2020年23期 第104-105頁(yè)

【文章頁(yè)數(shù)】：2 頁(yè)

【文章目錄】：
一、VR廣告
    （一）360°全景廣告
    （二）App內(nèi)置廣告
    （三）品牌體驗(yàn)活動(dòng)
二、VR技術(shù)下體驗(yàn)式廣告的特點(diǎn)
    （一）環(huán)境沉浸
    （二）交流互動(dòng)
    （三）激發(fā)想象
三、VR技術(shù)在體驗(yàn)廣告中的應(yīng)用
    （一）對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程的體驗(yàn)
    （二）對(duì)產(chǎn)品功能的體驗(yàn)
        1.高值耐用品廣告
        2.日用消費(fèi)品廣告
    （三）提供體驗(yàn)式服務(wù)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]科技重構(gòu)廣告內(nèi)容創(chuàng)意傳播新生態(tài)——VR和AR元素在廣告中的應(yīng)用[J]. 劉松.  電視指南. 2018(14)
[2]基于VR技術(shù)的交互式網(wǎng)絡(luò)廣告特點(diǎn)與應(yīng)用領(lǐng)域[J]. 周姍.  綠色科技. 2017(23)
[3]VR技術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)與深入應(yīng)用[J]. 招振華.  中國(guó)傳媒科技. 2017(11)
[4]虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)在廣告中的運(yùn)用分析[J]. 丁慧玲.  新聞研究導(dǎo)刊. 2017(19)
[5]淺談虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)對(duì)廣告的影響[J]. 李寶林,于嬌嬌,張思遠(yuǎn).  現(xiàn)代交際. 2016(12)



本文編號(hào)：2912086