本文關(guān)鍵詞：新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺設(shè)計(jì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)今迅猛發(fā)展的科技,網(wǎng)絡(luò)媒體帶著其獨(dú)有的優(yōu)勢進(jìn)入了我們的生活之中,與報(bào)紙、雜志、電視、廣播這傳統(tǒng)的四大傳播媒體相比,更具有傳播性和互動(dòng)性。我們身處在一個(gè)消費(fèi)型的社會(huì)中,并且進(jìn)入了“讀圖時(shí)代”,對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的視覺語言進(jìn)行研究是非常有必要的。視覺是人類認(rèn)知世界的起點(diǎn)和主要途徑。在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺傳達(dá)中,必須運(yùn)用視覺上的語言,像語言的編排方式傳達(dá)信息一樣,根據(jù)一定的原則搭配組合。視覺語言作為網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ミ^程中一個(gè)非常重要的元素,由基本視覺要素和視覺設(shè)計(jì)基本原則兩部分構(gòu)成,是一套具有傳達(dá)意義的符號(hào)系統(tǒng)�；疽曈X要素,包括色彩、文字、圖形,這是構(gòu)成一幅完整的具有視覺傳達(dá)意義的廣告作品的基礎(chǔ),視覺元素設(shè)計(jì)的基本規(guī)則,包括明確定位、主題突出、形勢與內(nèi)容統(tǒng)一。在網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺語言設(shè)計(jì)中,設(shè)計(jì)者必須有效地利用網(wǎng)絡(luò)載體的特性,將廣告的視覺語言做到內(nèi)容與形式的相統(tǒng)一,有效的傳播廣告信息。本文通過對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的特點(diǎn),對(duì)如何進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視覺語言的運(yùn)用進(jìn)行了實(shí)例分析,并總結(jié)了消費(fèi)者的消費(fèi)心理與視覺語言之間相互作用的關(guān)系,詳細(xì)了分析了視覺語言在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中的運(yùn)用和在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中依托網(wǎng)絡(luò)媒體的特性更好的對(duì)視覺語言進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)廣告 視覺設(shè)計(jì)要素 設(shè)計(jì)原則 創(chuàng)意策略 消費(fèi)行為
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J524.3
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 引言8-9
• 一、網(wǎng)絡(luò)廣告概述9-12
• （一）網(wǎng)絡(luò)廣告的誕生9
• （二）網(wǎng)絡(luò)廣告的概念9-10
• （三）網(wǎng)絡(luò)廣告的分類和特點(diǎn)10-12
• 1.網(wǎng)絡(luò)廣告的分類10-11
• 2.網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)11-12
• 二、視覺文化環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)廣告視覺語言12-14
• （一）視覺文化的形成12
• （二）設(shè)計(jì)中的視覺語言12-13
• （三）網(wǎng)絡(luò)廣告視覺語言界定13-14
• 三、網(wǎng)絡(luò)廣告視覺設(shè)計(jì)基本原理14-29
• （一）網(wǎng)絡(luò)廣告視覺設(shè)計(jì)基本要素14-25
• 1.色彩要素14-20
• 2.圖形要素20-23
• 3.文字要素23-25
• （二）網(wǎng)絡(luò)廣告視覺設(shè)計(jì)基本原則25
• 1.明確定位25
• 2.主題突出25
• 3.形勢與內(nèi)容統(tǒng)一25
• （三）網(wǎng)絡(luò)廣告視覺設(shè)計(jì)的創(chuàng)意策略25-29
• 1.示范性策略26
• 2.佐證性策略26
• 3.情感性策略26-29
• 四、新時(shí)代的消費(fèi)與網(wǎng)絡(luò)廣告視覺設(shè)計(jì)29-34
• （一）人類的消費(fèi)行為29-30
• 1.消費(fèi)者的心理活動(dòng)過程29
• 2.消費(fèi)行為的特征29-30
• （二）消費(fèi)行為與網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)策略30-31
• 1.互動(dòng)性策略30-31
• 2.牽引性策略31
• （三）網(wǎng)絡(luò)廣告視覺語言對(duì)消費(fèi)的沖擊31-32
• （四）消費(fèi)型社會(huì)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視覺語言發(fā)展的推動(dòng)32-34
• 結(jié)語34-35
• 參考文獻(xiàn)35-36
• 后記36

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 朱永明;視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中的圖形、符號(hào)與語言[J];南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)(美術(shù)與設(shè)計(jì)版);2004年01期

  本文關(guān)鍵詞：新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣告視覺設(shè)計(jì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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本文編號(hào)：289055