本文關(guān)鍵詞：邵陽交通頻道品牌形象包裝方案，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：邵陽交通頻道是隸屬于邵陽廣播電視臺的地市級廣播媒體,是邵陽當(dāng)?shù)厥章犅省V告經(jīng)營和影響力排名第一的廣播媒體。頻道于2014年3月正式改版上線,頻道急需通過改版來進一步提升頻道的綜合實力,向外界展示一個全新的交通頻道�；�3年的合作關(guān)系,本人承擔(dān)著此次頻道改版包裝部分的全部內(nèi)容。此次改版以“脫胎換骨”為目標(biāo),實現(xiàn)頻道的華麗轉(zhuǎn)身。 本人提交的專業(yè)作品《邵陽交通頻道品牌形象包裝方案》,是基于頻道改版方案而來。在改版結(jié)束后,通過系統(tǒng)化和理論化的升級,成為一篇專業(yè)的廣播頻道品牌形象包裝方案。在校內(nèi)外導(dǎo)師的精心指導(dǎo)下,頻道員工的業(yè)務(wù)支持下,我全程參與了從改版方案到品牌形象包裝方案的策劃、討論、建立、運行和升級全過程,是本方案的策劃人和主筆人。 本文共包括兩個部分,分別是作品闡釋和作品正文。 作品闡釋部分是對方案的闡述,主要包括：方案背景,介紹了方案的創(chuàng)作原因；方案介紹,介紹了方案創(chuàng)作和執(zhí)行過程；方案價值及反思,對方案的理論價值、實踐價值和案例價值進行闡述,并從執(zhí)行情況、效果反饋和今后工作重點三方面進行總結(jié)。 作品正文是《邵陽交通頻道品牌形象包裝方案》的全文,這是頻道品牌形象包裝方案的指南,是具體包裝制作的規(guī)則,也是今后進行頻道品牌形象包裝方案升級的基礎(chǔ)版本。本人根據(jù)此套方案的設(shè)計,在改版工作完成后獲得了頻道頒發(fā)的“2014年頻道改版突出貢獻獎”,該方案全文獲得了頻道頒發(fā)的“優(yōu)秀方案獎”。
【關(guān)鍵詞】：品牌 包裝 廣播 CIS 方案
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G229.24
【目錄】：

• 摘要4-6
• ABSTRACT6-10
• 第一部分 作品闡釋10-32
• 第一章 方案背景11-13
• 1.1 合作背景11
• 1.2 作品由來11-13
• 第二章 方案介紹13-23
• 2.1 頻道簡介13-14
• 2.2 方案創(chuàng)作思路14-18
• 2.2.1 頻道現(xiàn)狀分析14-17
• 2.2.2 方案總體思路17-18
• 2.3 方案基本體系18-19
• 2.4 方案創(chuàng)作過程19-20
• 2.4.1 頻道2014改版方案19
• 2.4.2 頻道品牌形象包裝方案19-20
• 2.5 方案執(zhí)行過程20-23
• 2.5.1 改版培訓(xùn)20-21
• 2.5.2 編排指導(dǎo)21
• 2.5.3 具體制作21-22
• 2.5.4 監(jiān)聽反饋22
• 2.5.5 方案升級22-23
• 第三章 邵陽交通頻道品牌形象包裝方案價值及反思23-32
• 3.1 方案價值23-27
• 3.1.1 多重理論綜合運用23-25
• 3.1.2 多種制作手法的大膽嘗試25-26
• 3.1.3 為廣播品牌形象建設(shè)提供具體案例26-27
• 3.2 關(guān)于方案的反思27-32
• 3.2.1 具體實施情況27-28
• 3.2.2 各方效果反饋28-29
• 3.2.3 今后工作重點29-32
• 第二部分 邵陽交通頻道品牌形象包裝方案32-79
• 第一章 邵陽交通頻道品牌形象包裝建設(shè)背景33-44
• 1.1 廣播頻道品牌形象包裝建設(shè)概念33
• 1.2 國內(nèi)外廣播頻道品牌形象包裝建設(shè)情況33-37
• 1.2.1 國外電臺33-34
• 1.2.2 國家級電臺34-35
• 1.2.3 省級電臺35-37
• 1.2.4 地市級電臺37
• 1.3 邵陽交通頻道品牌形象包裝背景分析37-41
• 1.3.1 SWOT-PEST矩陣分析37-40
• 1.3.2 5W分析40-41
• 1.4 邵陽交通頻道品牌形象包裝建設(shè)時間規(guī)劃41-44
• 1.4.1 2011—2012 品牌定位期41
• 1.4.2 2012—2013 品牌建立期41-42
• 1.4.3 2013—2014 品牌整固期42
• 1.4.4 2014及以后 品牌效應(yīng)擴大期42-44
• 第二章 邵陽交通頻道品牌形象包裝推廣策略44-46
• 2.1 節(jié)目+活動44
• 2.2 服務(wù)+應(yīng)急44-45
• 2.3 公益+營銷45
• 2.4 單一+融合45-46
• 第三章 邵陽交通頻道品牌形象包裝識別系統(tǒng)及其應(yīng)用46-76
• 3.1 頻道CIS體系46-51
• 3.1.1 頻道理念識別MIS46-47
• 3.1.2 頻道行為識別BIS47-48
• 3.1.3 頻道視覺識別VIS48-49
• 3.1.4 頻道聽覺識別AIS49-51
• 3.2 頻道編排體系51-57
• 3.2.1 頻道框架構(gòu)建51-53
• 3.2.2 節(jié)目體系構(gòu)建53-54
• 3.2.3 節(jié)目編排策略54-57
• 3.3 在播體系包裝57-69
• 3.3.1 頻道體系58-66
• 3.3.2 節(jié)目體系66-68
• 3.3.3 廣告活動體系68-69
• 3.4 離播體系包裝69-76
• 3.4.1 常規(guī)識別69-72
• 3.4.2 大型活動識別72-76
• 第四章 邵陽交通頻道品牌形象包裝品牌資產(chǎn)76-79
• 4.1 頻道理念76
• 4.2 品牌節(jié)目76-77
• 4.3 品牌活動77-78
• 4.4 優(yōu)質(zhì)平臺78-79
• 參考文獻79-81
• 附錄：相關(guān)獲獎證明81-82
• 致謝82-83
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表論文情況83

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

1 蔣舟;;論廣播頻率的歌曲形象包裝[J];東南傳播;2012年05期

2 徐雁,林移風(fēng);廣播節(jié)目的策劃、包裝與營銷[J];中國廣播電視學(xué)刊;2000年08期

3 張立;;廣播品牌營銷技術(shù)流程實例解析[J];視聽縱橫;2012年05期

4 張立;;從FM104.5女主播電臺看廣播品牌的創(chuàng)意設(shè)計[J];新聞實踐;2012年10期

5 鄭永濤;;淺析廣西電臺的廣播品牌創(chuàng)意[J];視聽;2013年05期

6 張效慧;;創(chuàng)新力 傳播力 競爭力——湖北廣電總臺楚天音樂廣播鍛造優(yōu)質(zhì)廣播品牌的探索和實踐[J];中國廣播;2010年10期

7 荊清升;吳亞林;;地市級廣播的品牌經(jīng)營[J];中國廣播;2006年12期

8 王媛;;廣東交通廣播品牌價值構(gòu)建的啟示[J];中國廣播;2011年02期

  本文關(guān)鍵詞：邵陽交通頻道品牌形象包裝方案，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：286797