本文關(guān)鍵詞：多模態(tài)視角下奧運(yùn)會(huì)徽的文化涵義，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步,人們在物質(zhì)生活得到滿足的同時(shí),也越來越重視精神文化生活。特別是經(jīng)濟(jì)全球化以來,文化交流也逐漸滲透到各行各業(yè)的每個(gè)角落。人們在積極參與文化活動(dòng)之余,也開始注重了解各種文化符號的涵義。 奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)已不再是純粹的體育運(yùn)動(dòng),更是一項(xiàng)文化盛事。作為奧運(yùn)視覺形象之一,奧運(yùn)會(huì)徽成為一種特殊的文化象征。不同的國家設(shè)計(jì)會(huì)徽時(shí)的理念很大程度上由其民族文化價(jià)值觀所影響或決定。研究會(huì)徽圖像的文化涵義不僅是對奧運(yùn)文化的深刻認(rèn)識,也是對不同國家文化價(jià)值差異的發(fā)掘與思考。 自上世紀(jì)90年代起,國內(nèi)外研究者主要從歷史背景、藝術(shù)風(fēng)格和審美特點(diǎn)等角度對奧運(yùn)會(huì)徽進(jìn)行了研究,到最近幾年出現(xiàn)了運(yùn)用多模態(tài)語篇分析的方法研究會(huì)徽的意義。本文基于多模態(tài)語篇分析的視角,將奧運(yùn)會(huì)徽涵義的研究引向深入。其目的是詳盡分析會(huì)徽的多模態(tài)意義,并探索其背后蘊(yùn)藏的文化涵義。 本文選取6個(gè)夏季奧運(yùn)會(huì)徽作為分析對象。其中,以中國和韓國代表東方國家,英國和美國代表西方國家,巴西和墨西哥代表拉丁美洲國家,運(yùn)用視覺語法對2008年北京奧運(yùn)會(huì)徽、1988年漢城奧運(yùn)會(huì)徽、2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)徽、1996年亞特蘭大奧運(yùn)會(huì)徽、2016里約奧運(yùn)會(huì)徽及1968年墨西哥城奧運(yùn)會(huì)徽進(jìn)行多模態(tài)意義分析,探索其中蘊(yùn)含的文化涵義,再運(yùn)用羅伯特·霍斯的文化價(jià)值理論進(jìn)行闡釋,并歸納總結(jié)其中所反映出的東方文化、西方文化以及拉美文化價(jià)值觀的異同。 本文運(yùn)用視覺語法全面分析了奧運(yùn)會(huì)徽圖像的多模態(tài)意義。通過定性分析發(fā)現(xiàn),六個(gè)奧運(yùn)會(huì)徽的多模態(tài)意義有以下相同點(diǎn)：再現(xiàn)意義中它們都構(gòu)建了敘事動(dòng)作過程;互動(dòng)意義中,圖像在接觸的維度上都屬于既有“索取”又有“提供”的類型,都采用了正面水平的視角以及高情態(tài)；構(gòu)圖意義中均呈現(xiàn)顯著性,符合廣告宣傳效果的要求�？v向比較可以發(fā)現(xiàn),東方和拉美國家的會(huì)徽圖像在取景的維度上是相同的,而西方國家的會(huì)徽圖像正好相反；橫向比較,同種文化下的每兩個(gè)國家的會(huì)徽圖像在某些維度方面又不盡相同,主要體現(xiàn)在互動(dòng)意義中的社會(huì)距離和視角。此外,本文以奧運(yùn)會(huì)徽為切入點(diǎn),探索多模態(tài)視角下不同民族的文化價(jià)值觀。通過運(yùn)用跨文化價(jià)值理論對會(huì)徽所顯示出的文化涵義進(jìn)行闡釋,可以得出以下結(jié)論：在思維方式、權(quán)力距離、圈內(nèi)集體主義的文化維度上,東方國家和拉美國家有相似之處,西方國家則相反；在機(jī)構(gòu)集體主義、未來取向的文化維度上,東方和西方國家相近,拉美國家則相反；在自信好勝的文化維度上,西方和拉美國家相似。本文通過對東方、西方和拉美文化價(jià)值觀的異同進(jìn)行總結(jié),為跨文化交際研究領(lǐng)域增添了新的篇章。 奧運(yùn)會(huì)徽的設(shè)計(jì)展現(xiàn)了不同文化傳統(tǒng)中最有價(jià)值的精華所在。將充滿文化元素的奧運(yùn)會(huì)徽進(jìn)行視覺語法分析,有助于綜合理解多模態(tài)語篇,提高多元識讀能力。對會(huì)徽文化涵義的深入探索,有助于更好地理解奧運(yùn)文化以及各舉辦國民族文化價(jià)值觀念,并能了解會(huì)徽的發(fā)展趨勢,以及提高自我的跨文化意識和交流能力。
【關(guān)鍵詞】：多模態(tài)話語分析 視覺語法 奧運(yùn)會(huì)徽 跨文化交際 文化價(jià)值理論
【學(xué)位授予單位】：蘭州理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：G811.21;J534
【目錄】：

• Abstract8-10
• 摘要10-15
• Chapter One Introduction15-18
• 1.1 Objectives of the Thesis15-16
• 1.2 Significance of the Thesis16-17
• 1.3 Framework of the Thesis17-18
• Chapter Two Literature Review18-28
• 2.1 Studies on Olympic Emblems18-23
• 2.1.1 Studies Abroad18-20
• 2.1.2 Studies at Home20-23
• 2.2 Studies on Olympic Emblems Based on MDA23-25
• 2.3 Studies on Robert J. House's Cultural Value Theory25-28
• Chapter Three Theoretical Framework28-42
• 3.1 Multimodal Discourse Analysis28-37
• 3.1.1 Kress & van Leeuwen's Visual Grammar28-37
• 3.1.1.1 Representational Meanings of Images30-31
• 3.1.1.2 Interactive Meanings of Images31-36
• 3.1.1.3 Compositional Meanings of Images36-37
• 3.1.2 Summary37
• 3.2 Robert J. House's Cultural Value Theory37-42
• Chapter Four Methodology42-46
• 4.1 Research Objects42-44
• 4.2 Research Questions44
• 4.3 Data Collection44
• 4.4 Data Analysis44-46
• Chapter Five Results and Discussion46-81
• 5.1 MDA of Olympic Emblems46-71
• 5.1.1 Representative Olympic Emblems of Eastern Cultures46-55
• 5.1.1.1 MDA of Olympic Emblem of Beijing Games(2008)46-51
• 5.1.1.1.1 Representational Meanings of Beijing Emblem46-49
• 5.1.1.1.2 Interactive Meanings of Beijing Emblem49
• 5.1.1.1.3 Compositional Meanings of Beijing Emblem49-50
• 5.1.1.1.4 Summary50-51
• 5.1.1.2 MDA of the Olympic Emblem of Seoul Games(1988)51-55
• 5.1.1.2.1 Representational Meanings of Seoul Emblem51-52
• 5.1.1.2.2 Interactive Meanings of Seoul Emblem52-53
• 5.1.1.2.3 Compositional Meanings of Seoul Emblem53-54
• 5.1.1.2.4 Summary54-55
• 5.1.2 Representative Olympic Emblems of Western Cultures55-62
• 5.1.2.1 MDA of the Olympic Emblem of London Games(2012)55-58
• 5.1.2.1.1 Representational Meanings of Londono Emblem55-56
• 5.1.2.1.2 Interactive Meanings of London Emblem56-57
• 5.1.2.1.3 Compositional Meanings of London Emblem57-58
• 5.1.2.1.4 Summary58
• 5.1.2.2 MDA of the Olympic Emblem of Atlanta Games(1996)58-62
• 5.1.2.2.1 Representational Meanings of Atlanta Emblem59-60
• 5.1.2.2.2 Interactive Meanings of Atlanta Emblem60-61
• 5.1.2.2.3 Compositional Meanings of Atlanta Emblem61
• 5.1.2.2.4 Summary61-62
• 5.1.3 Representative Olympic Emblems of Latin American Cultures62-69
• 5.1.3.1 MDA of the Olympic Emblem of Rio Games (2016)62-66
• 5.1.3.1.1 Representational Meanings of Rio Emblem62-64
• 5.1.3.1.2 Interactive Meanings of Rio Emblem64
• 5.1.3.1.3 Compositional Meanings of Rio Emblem64-65
• 5.1.3.1.4 Summary65-66
• 5.1.3.2 MDA of the Olympic Emblem of Mexico City Games (1968)66-69
• 5.1.3.2.1 Representational Meanings of Mexico City Emblem66-67
• 5.1.3.2.2 Interactive Meanings of Mexico City Emblem67-68
• 5.1.3.2.3 Compositional Meanings of Mexico City Emblem68-69
• 5.1.3.2.4 Summary69
• 5.1.4 Summary69-71
• 5.2 Analysis of Cultural Connotations71-80
• 5.2.1 Thinking Patterns72-73
• 5.2.2 Power Distance73-74
• 5.2.3 Uncertainty Avoidance74-75
• 5.2.4 Assertiveness75-76
• 5.2.5 Institutional Collectivism76-78
• 5.2.6 In-Group Collectivism78-79
• 5.2.7 Future Orientation79-80
• 5.3 Summary80-81
• Chapter Six Conclusion81-85
• 6.1 Major Findings of the Thesis81-83
• 6.2 Limitations of the Thesis83
• 6.3 Summary83-85
• References85-89
• Publications in the Period of Master Education89-90
• Acknowledgements90

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：283273