全球企業(yè)近年來迅猛發(fā)展,競爭日益激烈。隨之廣告行業(yè)平均逐年增長6%,而互聯(lián)網(wǎng)廣告高速增長是最重要的因素之一。全球互聯(lián)網(wǎng)廣告支出增長了 18%左右,約1701.7億美元,在全世界廣告市場上占據(jù)近30%。中國的廣告行業(yè)2017年超過2千億元,到2018年預(yù)計(jì)接近4千億人民幣,復(fù)合增速接近24%。本論文以互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)J公司為例,通過運(yùn)用4C營銷理論、顧客讓渡價(jià)值理論、定位理論和市場細(xì)分理論等對J公司的現(xiàn)狀與問題進(jìn)行深入剖析,重點(diǎn)運(yùn)用PEST外部宏觀環(huán)境分析模型識別J公司的外部經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn),采取波特五力模型分析了 J公司的五大內(nèi)部經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。分析出J公司互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷現(xiàn)存3個(gè)問題入手:數(shù)據(jù)技術(shù)受到阻礙,無法提供精準(zhǔn)定向、渠道資源價(jià)格提升,大型互聯(lián)網(wǎng)壟斷媒體資源、網(wǎng)絡(luò)虛假信息導(dǎo)致信任危機(jī)問題進(jìn)行分析。本文分為7章節(jié)第一章緒論,首先闡述了本文的選題背景和研究意義,然后通過國內(nèi)外文獻(xiàn)綜述和評價(jià)等,作為理論基礎(chǔ),勾勒出本文要研究的內(nèi)容和擬解決的問題,并闡述了研究方法和創(chuàng)新點(diǎn)。第二章理論基礎(chǔ)一方面介紹了互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)精準(zhǔn)營銷中的4C營銷理論、顧客讓渡理論、定位理論和市場細(xì)分理論。第三章互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析。本章用PEST模型從政策、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、技術(shù)環(huán)境等方面分析外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境。第四章互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)J精準(zhǔn)營銷中的問題。本章介紹了公司的基本概況和營銷情況,運(yùn)用SWOT模型分析公司自建物流精準(zhǔn)營銷的情況,特別是公司在管理方面優(yōu)劣的問題和分析。本章從J公司互聯(lián)網(wǎng)精準(zhǔn)營銷現(xiàn)存3個(gè)問題入手:數(shù)據(jù)技術(shù)受到阻礙,無法提供精準(zhǔn)定向、渠道資源價(jià)格提升,大型互聯(lián)網(wǎng)壟斷媒體資源、網(wǎng)絡(luò)虛假信息導(dǎo)致信任危機(jī)問題進(jìn)行分析。第五章互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)J精準(zhǔn)營銷策略優(yōu)化方案與設(shè)計(jì)。本章提出了J公司精準(zhǔn)營銷的優(yōu)化策略,來解決公司目前存在諸多的問題。第六章互聯(lián)網(wǎng)廣告企業(yè)J精準(zhǔn)營銷優(yōu)化策略的實(shí)施。本章從公司內(nèi)部“自上而下”來實(shí)施新策略進(jìn)行精準(zhǔn)營銷管理,分別從人力資源保障、技術(shù)保障、財(cái)務(wù)保障等方面出發(fā),闡釋J公司真正從根本解決存在的精準(zhǔn)營銷管理問題。
【學(xué)位單位】：上海外國語大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位年份】：2018
【中圖分類】：F274;F713.8

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 王佳煒;楊艷;;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代程序化廣告的全景匹配[J];當(dāng)代傳播;2016年01期

2 許正林;楊瑤;;基于大數(shù)據(jù)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)RTB廣告精準(zhǔn)投放模式及其營銷策略探析[J];上海大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2015年06期

3 吳佳新;繆鈞;應(yīng)鈞;;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告及其監(jiān)管研究綜述[J];中國廣告;2015年02期

4 王昭;;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代視頻廣告的集體轉(zhuǎn)向[J];河南師范大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2015年01期

5 王波;吳子玉;;大數(shù)據(jù)時(shí)代精準(zhǔn)營銷模式研究[J];經(jīng)濟(jì)師;2013年05期

6 李維勝;蔣緒軍;;電子商務(wù)精準(zhǔn)營銷對策研究[J];開發(fā)研究;2013年02期

7 鐘海;;電子商務(wù)的精準(zhǔn)營銷初探[J];時(shí)代金融;2012年33期

8 曹彩杰;;淺議B2C模式下的精準(zhǔn)營銷[J];哈爾濱商業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào)(社會(huì)科學(xué)版);2010年03期

9 曹利菊;劉俊斌;;精準(zhǔn)營銷在企業(yè)電子商務(wù)中的應(yīng)用研究[J];商場現(xiàn)代化;2009年05期

10 劉征宇;;精準(zhǔn)營銷方法研究[J];上海交通大學(xué)學(xué)報(bào);2007年S1期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前6條

1 劉琦;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下我國廣播廣告的創(chuàng)新策略研究[D];渤海大學(xué);2015年

2 胡瓊方;移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代移動(dòng)廣告定價(jià)模型研究[D];北京化工大學(xué);2015年

3 王妍;基于社交網(wǎng)絡(luò)的精準(zhǔn)廣告投放策略研究[D];華中師范大學(xué);2015年

4 于瑩;基于精準(zhǔn)營銷的新浪微博廣告策略研究[D];北京郵電大學(xué);2014年

5 �，|;大數(shù)據(jù)時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)廣告變革研究[D];黑龍江大學(xué);2014年

6 張麗;社會(huì)化媒體營銷背景下微信的精準(zhǔn)營銷研究[D];吉林財(cái)經(jīng)大學(xué);2014年

本文編號：2824456