平面廣告是現(xiàn)代社會生活中必不可少的一部分,不管人們是否愿意接受它,都會經(jīng)常出現(xiàn)在我們的生活中,它不但像以前一樣傳遞簡單的商品信息,而且還體現(xiàn)當今社會文化價值和審美價值。在市場競爭日趨激烈的當今社會,廣告主為爭取更大的市場份額,他與設(shè)計者都在關(guān)注一個問題:如何使受眾能快速而有效地接受到廣告所傳達出的信息,并得到受眾的反饋。圖形在平面廣告創(chuàng)意表現(xiàn)中占據(jù)核心的地位,廣告通過圖形元素傳達信息,達到宣傳目的。平淡無奇,缺乏創(chuàng)意的平面廣告,難以起到推廣產(chǎn)品傳達信息的作用;相反,創(chuàng)意新穎、幽默,表現(xiàn)獨特的平面廣告,能夠給人們留下深刻印象,很好的起到推廣產(chǎn)品傳達信息的作用。產(chǎn)生如此巨大差別的原因,除了制作技術(shù)水平方面因素外,廣告創(chuàng)意水平的高低也是一個極其重要的原因,因此我們需要研究如何提高平面廣告的創(chuàng)意水平,提升平面廣告的文化性、審美性。作為平面廣告的圖形要適應(yīng)廣告藝術(shù)出現(xiàn)的新趨勢的變化,滿足新需要和作出新的嘗試。本文對圖形和創(chuàng)意思維的相關(guān)概念的闡述,分析了圖形的創(chuàng)意性在平面廣告設(shè)計作品的特點及重要作用,運用了設(shè)計學、廣告學、美學的相關(guān)理論,對圖形與創(chuàng)意思維、圖形在平面廣告中創(chuàng)意性進行認真的研究,并對各類創(chuàng)意圖形的特點進行分析、通過本人的廣告實踐作品和實際的《廣告設(shè)計》課程中的教學案例分析,探索如何在設(shè)計平面廣告時將圖形設(shè)計的方法和傳播過程中的其他要素結(jié)合起來,提出根據(jù)廣告主題、廣告受眾特點、廣告內(nèi)容和廣告創(chuàng)意來設(shè)計平面廣告圖形的觀點。設(shè)計出被受眾喜愛且具有創(chuàng)意,體現(xiàn)獨特社會文化和美感的平面廣告。
【學位單位】：中國美術(shù)學院
【學位級別】：碩士
【學位年份】：2011
【中圖分類】：J524.3
【部分圖文】：

時至今日，隨著計算機科學技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，催生了新的圖形設(shè)計形式，如網(wǎng)頁設(shè)計、動畫設(shè)計等各種與計算機圖形藝術(shù)有關(guān)的多媒體藝術(shù)設(shè)計。根據(jù)人們創(chuàng)造圖形的形態(tài)不同，可以把圖形分為“具象形”和“抽象形”兩大類。（A）具象形：所謂具象形就是依據(jù)自然形態(tài)設(shè)計的、物體形態(tài)結(jié)構(gòu)、特征、非常具體、細膩容易辨認的圖形，有自然形和人為形之分。自然形是指自然界本來存在和生活中所能見到的一切自然生成的形態(tài)。如天體、地形、動物、植物形狀等自然現(xiàn)象。通過對自然形態(tài)的分析提煉，能獲得許多美的視覺形態(tài)；人為形是人類為了滿足生產(chǎn)生活需要而創(chuàng)造的形態(tài)，即一切經(jīng)過人的主觀行為產(chǎn)生的造型。如家具是人為了滿足居住和使用的需求設(shè)計而成的。（B）抽象形：抽象形是指設(shè)計者對客觀對象結(jié)構(gòu)、色彩、空間等因素進行分析、比較、綜合而提取出來的非具象、非客觀再現(xiàn)的圖形圖像。具有主觀心理感受、情感、觀念的表達。如（圖 1-1）斯沃琪手表的平面廣告采用了箭頭的形狀，通過一個相反的淺色箭頭，表現(xiàn)了產(chǎn)品與眾不同的獨特個性。

【共引文獻】

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本文編號：2817453