本文關(guān)鍵詞：基于SWOT-PEST分析的我國(guó)公益廣告發(fā)展戰(zhàn)略研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著文明的進(jìn)步和生產(chǎn)力的發(fā)展,公益廣告出現(xiàn)在現(xiàn)代社會(huì)。公益廣告象征著一個(gè)社會(huì)物質(zhì)文化與精神文化發(fā)展水平,是推動(dòng)社會(huì)思想變革的無(wú)形力量。如何在公益廣告日益受到關(guān)注的今天,針對(duì)我國(guó)具體實(shí)情設(shè)計(jì)戰(zhàn)略以推動(dòng)我國(guó)公益廣告的發(fā)展,是本文研究的重點(diǎn)。本文從傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)和管理學(xué)的相關(guān)理論視角出發(fā),通過(guò)信息檢索、閱讀文獻(xiàn)、問(wèn)卷調(diào)查、個(gè)案分析等方式開(kāi)展研究。研究的思路簡(jiǎn)言之為：我國(guó)公益廣告現(xiàn)狀為何、現(xiàn)狀成因?yàn)楹�、未�?lái)可能為何和具體戰(zhàn)略為何。從對(duì)公益廣告概念的界定開(kāi)始,梳理了我國(guó)公益廣告的演變發(fā)展史。進(jìn)而嘗試以管理學(xué)上的SWOT-PEST分析法為工具,探討我國(guó)公益廣告發(fā)展面臨的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅,作出政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和技術(shù)四方面的全面深入分析,建立矩陣模型,跨學(xué)科地采用普遍認(rèn)為比較科學(xué)的分析方法聯(lián)系實(shí)際問(wèn)題來(lái)指導(dǎo)理論,得出我國(guó)公益廣告發(fā)展的戰(zhàn)略：立足優(yōu)勢(shì)、抓住機(jī)遇(SO)——利用政府扶持,協(xié)調(diào)多方力量；依靠?jī)?yōu)勢(shì)、規(guī)避威脅(ST)——加強(qiáng)政府引導(dǎo)確保方向、避免惡俗；抓住機(jī)遇、克服劣勢(shì)(OW)——順應(yīng)新媒體時(shí)代推進(jìn)理論研究、推動(dòng)人才建設(shè)；克服劣勢(shì)、抵御威脅(WT)——建立符合國(guó)情的公益廣告運(yùn)行模式。
【關(guān)鍵詞】：公益廣告 發(fā)展戰(zhàn)略 運(yùn)行模式
【學(xué)位授予單位】：華東師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8
【目錄】：

• 摘要6-7
• Abstract7-9
• 第一章 緒論9-17
• 第一節(jié) 研究背景和問(wèn)題來(lái)源9
• 第二節(jié) 研究目的和內(nèi)容9-10
• 第三節(jié) 現(xiàn)有研究綜述10-14
• 第四節(jié) 研究思路、方法和創(chuàng)新14-17
• 第二章 公益廣告的概念界定17-20
• 第一節(jié) 國(guó)外對(duì)公益廣告概念的界定17-18
• 第二節(jié) 國(guó)內(nèi)對(duì)公益廣告概念的界定18-20
• 第三章 我國(guó)公益廣告演變發(fā)展史20-23
• 第四章 我國(guó)公益廣告發(fā)展的SWOT-PEST分析23-47
• 第一節(jié) 我國(guó)公益廣告發(fā)展的優(yōu)勢(shì)(S)23-31
• 第二節(jié) 我國(guó)公益廣告發(fā)展的劣勢(shì)(W)31-37
• 第三節(jié) 我國(guó)公益廣告發(fā)展的機(jī)遇(O)37-42
• 第四節(jié) 我國(guó)公益廣告發(fā)展的威脅(T)42-46
• 第五節(jié) 建立我國(guó)公益廣告發(fā)展的SWOT—PEST分析矩陣46-47
• 第五章 我國(guó)公益廣告發(fā)展的SWOT-PEST戰(zhàn)略47-61
• 第一節(jié) 立足優(yōu)勢(shì)、抓住機(jī)遇(SO)——利用政府扶持,協(xié)調(diào)多方力量47-49
• 第二節(jié) 依靠?jī)?yōu)勢(shì)、規(guī)避威脅(ST)——加強(qiáng)政府引導(dǎo)確保方向、避免惡俗49-53
• 第三節(jié) 抓住機(jī)遇、克服劣勢(shì)(OW)——順應(yīng)新媒體時(shí)代推進(jìn)理論研究、推動(dòng)人才建設(shè)53-57
• 第四節(jié) 克服劣勢(shì)、抵御威脅(WT)——建立符合國(guó)情的公益廣告運(yùn)行模式57-61
• 第六章 結(jié)語(yǔ)和展望61-62
• 附錄62-67
• 參考文獻(xiàn)67-70
• 后記70

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 李堅(jiān);;基于SWOT-PEST分析的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的戰(zhàn)略對(duì)策研究[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2007年12期

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 肖瀟原雪;基于SWOT-PEST分析的我國(guó)公益廣告發(fā)展戰(zhàn)略研究[D];華東師范大學(xué);2015年

  本文關(guān)鍵詞：基于SWOT-PEST分析的我國(guó)公益廣告發(fā)展戰(zhàn)略研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號(hào)：280479