【摘要】：微信朋友圈是微信于2012年4月19日微信4.0版本新加入的功能,它是用戶展示自己生活的窗口,用戶可以將自己的生活分享到朋友圈,其微信內(nèi)互為好友的用戶之間也能夠相互看到。微信朋友圈作為一個新型的信息分享、發(fā)布平臺,在廣受用戶歡迎的同時也被許多微商注意并借此宣傳相關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)以期達(dá)到最佳的廣告效果。微商廣告的目的在于通過廣告語言,圖片及小視頻說服朋友圈好友實施購買行為,而語用學(xué)本身就是研究語言如何在現(xiàn)實生活中的交流使用,語用預(yù)設(shè)由于其具有主觀性和隱匿性常被用于廣告語言中用來加強廣告的說服性。因此,本研究決定采用語用學(xué)中的預(yù)設(shè)這個理論去分析微商廣告語。本文以預(yù)設(shè)理論、廣告理論及特點以及前人對廣告語中語用預(yù)設(shè)問題的研究為基礎(chǔ),指出語用預(yù)設(shè)的要求和廣告的特點有相似之處。本研究主要討論以下三個問題:1)微信朋友圈微商廣告語中用到了哪些語用預(yù)設(shè)?2)不同類型語用預(yù)設(shè)在微商廣告中是如何分布的?3)語用預(yù)設(shè)在廣告中的作用有哪些?通過對所收集的100條涉及語用預(yù)設(shè)的微商廣告語進行定量及定性研究得出以下結(jié)果:1)依據(jù)消費者心理,微信微商廣告語中用到了五類語用預(yù)設(shè),分別為:存在預(yù)設(shè)、事實預(yù)設(shè)、狀態(tài)預(yù)設(shè)、行為預(yù)設(shè)和信念預(yù)設(shè)。2)在分析對象中,存在預(yù)設(shè)和事實預(yù)設(shè)出現(xiàn)頻率最高,分別占到了40.1%和24.5%的比例,其次是狀態(tài)預(yù)設(shè)和行為預(yù)設(shè),他們分別占了14.3%和11.6%的比例。3)在廣告的語言功能方面,語用預(yù)設(shè)可以使廣告語言更簡潔,更具趣味性;在語用功能方面,語用預(yù)設(shè)可以使廣告?zhèn)鬟_(dá)更多的信息,隱藏一些已知信息,并且可以引導(dǎo)讀者接受廣告所傳遞的信息,最終說服顧客實施購買行為。本文的研究意義主要有兩方面:理論上,對微商廣告語中語用預(yù)設(shè)的研究可以增強預(yù)設(shè)理論對廣告語篇的解釋力,進而增進語用預(yù)設(shè)在廣告中的應(yīng)用;實踐上,本文為微商設(shè)計更好的廣告提供了理論、科學(xué)指導(dǎo),從而有力地提高產(chǎn)品競爭力,同時,對消費者正確的認(rèn)識和理解微商廣告有一定的幫助。
【學(xué)位授予單位】：中北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：H136

【參考文獻】

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本文編號：2801115