本文關(guān)鍵詞：報紙平面廣告設(shè)計中色差與版位問題標(biāo)準(zhǔn)化管理研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：當(dāng)今報業(yè)與廣告主頻繁爆發(fā)廣告糾紛,暴露出其管理不善的問題,大部分學(xué)者認(rèn)為糾紛主要集中在色彩問題上,一般均以程序和方法為研究對象的管理學(xué)說作為理論依據(jù),根據(jù)過去及當(dāng)代實踐經(jīng)驗,雖然初步探索出一種采用標(biāo)準(zhǔn)化管理的途徑,但由于僅著眼于色彩,有局限的視角導(dǎo)致無法從整個報紙廣告的流程去看待報紙廣告糾紛,因而無法徹底解決問題。廣告糾紛的成因還包括版位矛盾,諸如圖文矛盾、圖圖矛盾等。為了更方便研究廣告糾紛,本文按照報紙廣告的操作程序：招商、創(chuàng)作、審樣、印刷這四大系統(tǒng)。從這四大系統(tǒng)著手,就報社、廣告代理公司、廣告主各自所處的不同角度,根據(jù)對系統(tǒng)的參與度、控制力進(jìn)行分析,研究色差問題、版位問題。首先是色差,色差的成因大多數(shù)人以為只是報社的印刷系統(tǒng)的問題,但其實色差很可能是流程性誤差,與報紙平面廣告的創(chuàng)作系統(tǒng)、審樣系統(tǒng)都有關(guān)系,不同系統(tǒng)中設(shè)備的差異,光源的差異、人員對顏色的敏感度以及對印刷工藝的不熟悉等都會積累,并顯示在最終結(jié)果。版位問題比色差問題更加復(fù)雜,它涉及到報社、廣告主、廣告代理公司三方的互不統(tǒng)屬相互獨立的法人關(guān)系,導(dǎo)致無法硬性規(guī)定報社以外的兩方各自對報紙廣告的標(biāo)準(zhǔn)——即就報紙平面廣告全流程中三方各自形成標(biāo)準(zhǔn),最終造成的標(biāo)準(zhǔn)的差異化,即非標(biāo)準(zhǔn)化流程。針對這兩個問題,論文給出的解決方案分別為：色差,引入工具——標(biāo)色卡規(guī)范整個流程中的顏 色,使平面廣告顏色在四大系統(tǒng)各個環(huán)節(jié)中全程統(tǒng)一一致,從而保證 前端的輸入色和后端的輸出色一致,最終杜絕流程誤差積累導(dǎo)致出現(xiàn) 的色差問題。版位,則一方面統(tǒng)計版位問題出現(xiàn)的內(nèi)容種類出現(xiàn)頻率, 在招商系統(tǒng)中指定詳細(xì)的排期規(guī)則,并在審稿審樣系統(tǒng)中制定審樣手 冊,詳細(xì)指出版位問題的種類、以及應(yīng)對辦法,同時,盡量將審稿的 時間提前,為修改預(yù)留時間,從而杜絕版位問題。為了使報紙平面廣 告設(shè)計實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化管理,本文提出了在報社、廣告代理公司、廣告主 三方之間預(yù)留標(biāo)準(zhǔn)化接口,即設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)化合作范式。當(dāng)然,解決廣告 糾紛最根本的手段,還是在于加強(qiáng)報紙、廣告代理公司、廣告主三方 相互配合,保證三者在標(biāo)準(zhǔn)化的框架內(nèi)合作,從根本上杜絕廣告糾紛。
【關(guān)鍵詞】：平面廣告 色差 版位標(biāo)準(zhǔn)化
【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-11
• 第一章 序言11-21
• 第一節(jié) 研究背景11-12
• 第二節(jié) 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀12-17
• 一、色差概述12-16
• 二、版位概述16
• 三、研究意義16-17
• 第三節(jié) 研究方法17-21
• 一、特性要因圖分析法說明17-18
• 二、論文應(yīng)用的管理理論18-21
• 第四節(jié) 研究思路21
• 第二章 報紙平面廣告涉及的四大系統(tǒng)21-35
• 第一節(jié) 招商系統(tǒng)21-23
• 一、報紙廣告招商的幾種方式22
• 二、報紙廣告招商流程22-23
• 第二節(jié) 創(chuàng)作系統(tǒng)23-24
• 一、創(chuàng)作系統(tǒng)如何影響報紙23-24
• 二、報紙廣告創(chuàng)作流程24
• 第三節(jié) 審樣系統(tǒng)24-26
• 一、三大審樣子系統(tǒng)的審樣傾向25
• 二、審樣系統(tǒng)的一般流程25-26
• 第四節(jié) 印刷系統(tǒng)26-27
• 一、報紙印刷設(shè)備26-27
• 二、報紙印刷流程27
• 第五節(jié) 四大系統(tǒng)衍生出的問題與本質(zhì)27-35
• 一、色差問題28-30
• 二、版位問題30-32
• 三、版位問題的來源32-34
• 四、色差、版位問題的本質(zhì)34-35
• 第三章 色差的規(guī)范化管理35-40
• 第一節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)化管理工具——標(biāo)色卡35-37
• 一、報紙平面廣告色差問題標(biāo)準(zhǔn)化管理的兩條思路35-36
• 二、色差問題標(biāo)準(zhǔn)化管理工具——標(biāo)色卡36-37
• 第二節(jié) 標(biāo)色卡在四大系統(tǒng)中的應(yīng)用與意義37-40
• 一、招商環(huán)節(jié)38
• 二、創(chuàng)作環(huán)節(jié)38-39
• 三、審樣環(huán)節(jié)39
• 四、印刷環(huán)節(jié)39-40
• 第四章 版位的規(guī)范化管理40-46
• 第一節(jié) 圖文管理40-41
• 一、規(guī)范的圖文存取40-41
• 二、文件的處理41
• 第二節(jié) 色彩管理41-43
• 一、明確報刊設(shè)計中顏色搭配禁忌41-42
• 二、普及培訓(xùn)報刊設(shè)計中顏色搭配的技巧42-43
• 第三節(jié) 內(nèi)容管理43-46
• 一、結(jié)合報紙整體版面布局管理圖片44-45
• 二、結(jié)合版面不同內(nèi)容管理信息45
• 三、預(yù)留足夠的審稿期45-46
• 第五章 標(biāo)準(zhǔn)化接口46-50
• 第一節(jié) 標(biāo)準(zhǔn)化接口的作用46-47
• 第二節(jié) 合作標(biāo)準(zhǔn)化的核心47
• 第三節(jié) 報社的標(biāo)準(zhǔn)化接口47-48
• 第四節(jié) 廣告代理公司標(biāo)準(zhǔn)化接口48-49
• 第五節(jié) 廣告主標(biāo)準(zhǔn)化接口49
• 第六節(jié) 報紙平面廣告峰會49-50
• 討論50-54
• 論文小結(jié)50-52
• 論文展望52-54
• 參考文獻(xiàn)54-56
• 附錄56-57
• 致謝57-58

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前8條

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  本文關(guān)鍵詞：報紙平面廣告設(shè)計中色差與版位問題標(biāo)準(zhǔn)化管理研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：276778