【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)科技與手機(jī)智能化的高速發(fā)展,QR碼的出現(xiàn)帶給廣告業(yè)一個(gè)全新的舞臺(tái)。QR碼因其良好的互動(dòng)性,跨媒體性、展現(xiàn)形式多樣性、成本低等優(yōu)勢(shì),成為現(xiàn)今新媒體廣告下的一個(gè)重要廣告推廣平臺(tái)。而現(xiàn)今各類(lèi)品牌推廣中對(duì)于二維碼視覺(jué)形象的設(shè)計(jì)幾乎不存在,黑白方塊造型、樣式單一、缺乏個(gè)性是目前QR碼在品牌推廣形象中普遍的存在現(xiàn)狀,既不能造就于品牌,也不能滿足于消費(fèi)者的審美需求,所以作為一名設(shè)計(jì)師而言,對(duì)其有待于思考與改變。本文首先對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌推廣中QR碼的發(fā)展與設(shè)計(jì)現(xiàn)狀進(jìn)行了大致了解。其次對(duì)QR碼與品牌推廣概念進(jìn)行了詳細(xì)闡述。并在了解QR碼組成結(jié)構(gòu)與識(shí)別技術(shù)原理的基礎(chǔ)上,發(fā)掘影響QR碼識(shí)別的因素,給予QR碼視覺(jué)形象更多的設(shè)計(jì)空間。為了使QR碼設(shè)計(jì)與品牌形象相融合,本文首先對(duì)企業(yè)QR碼現(xiàn)有的設(shè)計(jì)種類(lèi)進(jìn)行了劃分,并分別從識(shí)別性、審美性、整體性、創(chuàng)新性四方面總結(jié)了QR碼在品牌推廣中的視覺(jué)形象設(shè)計(jì)原則。其次對(duì)現(xiàn)有的QR碼視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方法進(jìn)行分析,并在其上推陳出新,對(duì)設(shè)計(jì)方法進(jìn)行創(chuàng)新性的研究。最后為了使設(shè)計(jì)更加專(zhuān)業(yè)化,在此規(guī)劃了設(shè)計(jì)流程。基于以上研究成果,本文以“海上絲綢之路”為對(duì)象,以QR碼元素為主,對(duì)其視覺(jué)形象系統(tǒng)進(jìn)行設(shè)計(jì)、策劃,通過(guò)QR碼視覺(jué)形象設(shè)計(jì)在中國(guó)海洋文化推廣中的應(yīng)用展現(xiàn),給QR碼視覺(jué)形象一個(gè)創(chuàng)新的可能。
【學(xué)位授予單位】：青島大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類(lèi)號(hào)】：J524
【圖文】：

節(jié) 選題背景與研究目的及意義選題背景如今隨著高科技的發(fā)展與應(yīng)用，特別是 wifi 的廣泛普及，手機(jī)成為人們隨身要工具之一。無(wú)論是公共場(chǎng)合還是在家里，用手機(jī)瀏覽資訊、聊天、娛樂(lè)已們的一種生活習(xí)慣。相應(yīng)而言，伴隨的是電子商務(wù)的高度發(fā)展。尤其是這幾掃碼功能的出現(xiàn)，更是掀起了一場(chǎng)“掃碼大戰(zhàn)”，使得 QR 碼一夜之間備受爭(zhēng)越多的企業(yè)采用 QR 碼作為自己品牌推廣的重要平臺(tái)，不僅是廣告行業(yè)在運(yùn)用業(yè)也都積極采取借鑒。大到公安、外交、軍事管理，小到企業(yè)生產(chǎn)、運(yùn)輸、包、名片、雜志等，甚至是小商小販都離不開(kāi) QR 碼的使用。（圖 1.1）此外 QR于電子支付、防偽查證，甚至有地方將 QR 碼作成門(mén)禁卡，來(lái)管理人們進(jìn)出入為了宣傳自己的品牌或特色產(chǎn)品，更是在各種各樣的平面和網(wǎng)絡(luò)媒介上張貼R 碼，通過(guò)各種“掃碼誘惑”的方式，獲取人們的掃描關(guān)注。（圖 1.2）現(xiàn)今的普遍覆蓋與網(wǎng)速的逐漸提高，QR 碼已然成為人們?nèi)粘Ｉ钪幸环N勢(shì)不可擋勢(shì)。

“掃碼誘惑”

Paperlinks公司，對(duì)美國(guó)洛杉磯旅游局的QR碼廣告創(chuàng)意中，巧妙的把其旅游景點(diǎn)與二維碼相結(jié)合，使人們?cè)趻叽a的同時(shí)，更加被該區(qū)的景點(diǎn)所吸引。（圖1.5）圖1.3 以色列Visualead公司圖1.4 Louis Vuitton 圖1.5 洛杉磯觀光旅游局從創(chuàng)意方面來(lái)看，國(guó)外對(duì)于QR碼創(chuàng)意載體的研究也有著精彩的案例，打破了平面媒介的限制，使得QR碼不僅可以在紙上呈現(xiàn)，也可以在各種紋理載體上呈現(xiàn)。不僅有平面形式的QR碼，也有立體形式的QR碼。更可以使QR碼與外界環(huán)境因素相結(jié)合來(lái)實(shí)現(xiàn)它的使用價(jià)值。具體案例如下：如圖1.6所示，這是菲律賓國(guó)內(nèi)的第二大航空公司——“宿務(wù)太平洋航空公司”在雨天做的一款QR二維碼創(chuàng)意廣告。該設(shè)計(jì)的巧妙之處在于設(shè)計(jì)者把航空公司二維碼的展現(xiàn)與雨天概念相結(jié)合，并且在QR碼制作材質(zhì)與展現(xiàn)媒介上相對(duì)于普通QR碼有了完全不同的創(chuàng)新。該QR碼采用防水材料

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本文編號(hào)：2754128