【摘要】：中國的出版業(yè)正處于激烈的變革期，圖書行業(yè)逐步進(jìn)入一個由賣書到賣品牌的轉(zhuǎn)換時代。而且，隨著我國圖書市場進(jìn)一步向國際化的方向發(fā)展，圖書市場全方位的競爭勢必會日益加劇，這些都對出版社提出新的更高的要求。 大凡成功的出版社，都特別注重企業(yè)價值鏈的整合。這種“整合”主要體現(xiàn)在三個層面：一致性、關(guān)聯(lián)性與增強(qiáng)性。換句話說，即善于在出版資源與社會資源之間尋找共同利益的一致連接點；善于營造出版社與相關(guān)機(jī)構(gòu)的利益關(guān)聯(lián)空間，使出版資源在利益空間中得到最大限度的開發(fā)和利用；善于強(qiáng)調(diào)差異化戰(zhàn)略，全面提升創(chuàng)新能力，推出品牌圖書。 品牌圖書是出版社戰(zhàn)略規(guī)劃下體現(xiàn)優(yōu)勢資源，具有品牌價值的核心產(chǎn)品。它是形成品牌出版社不可或缺的一部分。同時，出版社在打造品牌圖書的過程中，也將自己推上了品牌出版社發(fā)展的良性軌道。 然而，作為行業(yè)主體之一的出版社競爭意識提升很快，但品牌意識仍舊比較薄弱，多數(shù)出版社根本就沒想過打造品牌圖書。如今市場上，圖書同質(zhì)化、跟風(fēng)出版等現(xiàn)象已成為阻礙出版行業(yè)健康發(fā)展的瓶頸。因此，關(guān)注品牌圖書策劃的研究，是出版界亟需得到重視的課題，具有十分重要的現(xiàn)實意義。 本論文通過系統(tǒng)、深入地研究品牌圖書的概念和內(nèi)涵、選題和營銷策劃、品牌保值增值等問題，結(jié)合理論、實務(wù)、案例，對品牌圖書的策劃路徑進(jìn)行了有益的探索和創(chuàng)新。 論文主要由以下五部分組成： 第一部分為緒論，主要包括整合當(dāng)前與品牌圖書相關(guān)的研究成果，總結(jié)品牌圖書的研究現(xiàn)狀及特點，確立本文研究目的、研究內(nèi)容、研究方法，并提出創(chuàng)新點。 第二部分，首先，在整合品牌圖書研究成果基礎(chǔ)上，探討了品牌及品牌圖書的內(nèi)涵，為后續(xù)戰(zhàn)略與操作提供一個理性判斷平臺。其次，結(jié)合市場上品牌圖書的出版現(xiàn)狀，闡述出版社打造品牌圖書的意義與價值，以使我們更好地把握品牌圖書成長的現(xiàn)實機(jī)遇與路徑規(guī)劃。 第三部分，重點討論品牌圖書的選題策劃。從借“名”選題、借“勢”選題、借“位”選題、創(chuàng)新選題的四維視角，開發(fā)品牌圖書的選題方略。 第四部分，從圖書產(chǎn)品生命周期、廣告宣傳與公關(guān)推廣策略、品牌圖書包裝設(shè)計、網(wǎng)絡(luò)營銷渠道等角度出發(fā)，對品牌圖書的營銷策劃進(jìn)行探索性研究。 第五部分，結(jié)合營銷學(xué)理論，從品牌維持、品牌延伸、品牌防御的三個層面
【學(xué)位授予單位】：武漢理工大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號】：G235-F

【引證文獻(xiàn)】

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前2條

1 李倩穎;近五年來我國少兒文學(xué)類圖書出版策劃研究[D];武漢理工大學(xué);2010年

2 韋玉婷;定位·發(fā)行·營銷[D];蘇州大學(xué);2012年

本文編號：2752422