發(fā)布時(shí)間：2020-06-30 04:42

【摘要】：隨著信息網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)早已融入人們的生活。如今,互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)正處于高速增長(zhǎng)時(shí)期,互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,其中一些企業(yè)因經(jīng)營(yíng)不善而破產(chǎn)倒閉,但也有企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中蒸蒸日上。究其原因,主要是這些破產(chǎn)倒閉的企業(yè)過(guò)度關(guān)注市場(chǎng)占有率和企業(yè)的知名度,而忽略了盈利模式的重要性,進(jìn)而失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。所以,企業(yè)如何制定適合自身長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的盈利模式并予以貫徹落實(shí),是在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地必須優(yōu)先解決的問(wèn)題�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)作為新興行業(yè)有其獨(dú)有的特點(diǎn),而TX公司在二十年的發(fā)展歷程中,以穩(wěn)健的速度成長(zhǎng)并占據(jù)一定的市場(chǎng)份額,已成為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的巨頭,選擇該公司作為研究互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利模式將具有更大的可行性和實(shí)際操作性。TX公司作為互聯(lián)網(wǎng)龍頭企業(yè),盡管每年的利潤(rùn)都很可觀,但是其盈利模式仍有值得優(yōu)化的地方,2018年正值TX公司轉(zhuǎn)型之際,盈利模式將直接決定企業(yè)能否轉(zhuǎn)型成功。因此,本文從企業(yè)盈利模式的角度出發(fā),首先介紹了互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的盈利模式,其次運(yùn)用盈利模式設(shè)計(jì)要素理論及運(yùn)營(yíng)盈利模式理論對(duì)TX公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)構(gòu)成、各項(xiàng)業(yè)務(wù)對(duì)盈利的貢獻(xiàn)、企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況以及財(cái)務(wù)狀況分別進(jìn)行研究,同時(shí)也分析了TX公司在不同發(fā)展時(shí)期的盈利模式,全面探討TX公司盈利模式的優(yōu)劣,進(jìn)而對(duì)盈利模式的影響因素進(jìn)行歸納。分析表明,TX公司雖然是國(guó)內(nèi)綜合性最強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè),但是企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力略差且企業(yè)將大部分精力都放在游戲產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)上,導(dǎo)致企業(yè)的利潤(rùn)來(lái)源風(fēng)險(xiǎn)較高,再加之國(guó)外市場(chǎng)占有率低、產(chǎn)品重疊和增值業(yè)務(wù)成長(zhǎng)性不足等問(wèn)題影響了企業(yè)利潤(rùn)的提升。針對(duì)這些問(wèn)題,本文提出加強(qiáng)廣告業(yè)務(wù)的拓展,積極拓展國(guó)外市場(chǎng),加強(qiáng)各部門(mén)之間的密切合作,做好市場(chǎng)調(diào)研等幾點(diǎn)改進(jìn)措施與建議,以期能夠以最優(yōu)的盈利模式促進(jìn)企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展,并為我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)盈利模式研究起到拋磚引玉的作用。
【學(xué)位授予單位】：遼寧石油化工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類(lèi)號(hào)】：F49;F275
【圖文】：

1766.46 580.79 779.69 3126.94 司 2018 年年度報(bào)表以看出 2018 年 TX 公司主要的利潤(rùn)來(lái)源是互聯(lián)網(wǎng)增值，網(wǎng)TX 公司網(wǎng)絡(luò)廣告收入與百度和阿里巴巴相差巨大。盡管 T百度和阿里巴巴，但是由于面向群體相對(duì)低端，因此只是吸不到一些國(guó)際一線品牌廣告商的青睞，因此在網(wǎng)絡(luò)廣告層告商，但是營(yíng)業(yè)收入?yún)s占比不大。，2018 年全年互聯(lián)網(wǎng)廣告規(guī)模接近 3700 億，其中百度、阿廣告收入占廣告總收入的 69%，是中國(guó)廣告收入最多的三家TX 公司 2018 年廣告收入占比僅為 12%，是百度廣告收入TX 公司在網(wǎng)絡(luò)廣告層面上發(fā)展空間較大，公司應(yīng)加強(qiáng)與第量，為企業(yè)獲得更多的利潤(rùn)。

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本文編號(hào)：2734870