本文關(guān)鍵詞：航空積分聯(lián)盟廣告對(duì)消費(fèi)者感知的溢出效應(yīng)，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：企業(yè)之間結(jié)成聯(lián)盟成為應(yīng)對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì),航空積分聯(lián)盟應(yīng)運(yùn)而生,加入同業(yè)航空積分聯(lián)盟的企業(yè)之間關(guān)系變得更加復(fù)雜,加入異業(yè)航空積分聯(lián)盟的企業(yè)在合作中求發(fā)展,航空積分聯(lián)盟內(nèi)的企業(yè)用于營(yíng)銷宣傳的廣告信息變得多樣化。在不同類型的信息廣告(企業(yè)信息廣告、聯(lián)盟信息廣告、聯(lián)盟+企業(yè)信息廣告、企業(yè)+聯(lián)盟信息廣告)中,聯(lián)盟內(nèi)的企業(yè)采用哪一種類型的信息廣告對(duì)消費(fèi)者感知的影響效應(yīng)最大及不同性質(zhì)的聯(lián)盟(同業(yè)、異業(yè))內(nèi)企業(yè)的廣告對(duì)聯(lián)盟內(nèi)其他不同知名度或不同地位的企業(yè)存在的廣告溢出效應(yīng)成為我們研究的重點(diǎn)。 本研究采用實(shí)驗(yàn)研究的研究方法進(jìn)行驗(yàn)證,文中設(shè)計(jì)了三個(gè)實(shí)驗(yàn)來(lái)收集數(shù)據(jù)并進(jìn)行分析。實(shí)驗(yàn)結(jié)果表明：(1)在選擇的四種類型的信息廣告(企業(yè)信息廣告、聯(lián)盟信息廣告、聯(lián)盟+企業(yè)信息廣告和企業(yè)+聯(lián)盟信息廣告)中,企業(yè)+聯(lián)盟信息廣告對(duì)消費(fèi)者感知的影響最顯著,企業(yè)信息廣告對(duì)消費(fèi)者感知的影響稍弱,(2)在同業(yè)積分聯(lián)盟背景下,聯(lián)盟內(nèi)企業(yè)采用(企業(yè)+聯(lián)盟)信息廣告和(企業(yè)信息)廣告對(duì)同一聯(lián)盟內(nèi)相對(duì)較高知名度企業(yè)消費(fèi)者感知的影響小于這兩種類型的信息廣告對(duì)同一聯(lián)盟內(nèi)相對(duì)較低知名度企業(yè)消費(fèi)者感知的影響,但是采用(企業(yè)信息)廣告對(duì)同一聯(lián)盟內(nèi)相對(duì)較高(低)知名度企業(yè)消費(fèi)者感知的影響小于采用(企業(yè)+聯(lián)盟)信息廣告對(duì)同一聯(lián)盟內(nèi)相對(duì)較高(低)知名度企業(yè)消費(fèi)者感知的影響；(3)而在異業(yè)積分聯(lián)盟背景下,聯(lián)盟內(nèi)核心企業(yè)采用(企業(yè)+聯(lián)盟)信息廣告對(duì)非核心企業(yè)的消費(fèi)者感知存在溢出效應(yīng),但是聯(lián)盟內(nèi)非核心企業(yè)采用(企業(yè)+聯(lián)盟)信息廣告對(duì)核心企業(yè)的消費(fèi)者感知不存在溢出效應(yīng),核心企業(yè)與非核心企業(yè)之間的廣告溢出效應(yīng)是不對(duì)稱的。
【關(guān)鍵詞】：航空積分聯(lián)盟 信息廣告 消費(fèi)者感知 溢出效應(yīng)
【學(xué)位授予單位】：西安工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：F562.6;F713.8
【目錄】：

• 摘要3-5
• Abstract5-9
• 1 緒論9-15
• 1.1 研究背景與研究意義9-11
• 1.1.1 研究背景9-10
• 1.1.2 研究意義10-11
• 1.2 研究?jī)?nèi)容與論文框架11-12
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容11-12
• 1.2.2 論文框架12
• 1.3 研究方法與技術(shù)路線12-15
• 1.3.1 研究方法12-13
• 1.3.2 技術(shù)路線13-15
• 2 國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究綜述15-21
• 2.1 航空積分聯(lián)盟相關(guān)理論綜述15-16
• 2.1.1 積分聯(lián)盟定義15
• 2.1.2 航空積分聯(lián)盟研究現(xiàn)狀及趨勢(shì)15-16
• 2.2 廣告溢出效應(yīng)相關(guān)理論綜述16-18
• 2.2.1 廣告16
• 2.2.2 溢出效應(yīng)16-17
• 2.2.3 廣告溢出效應(yīng)17-18
• 2.3 消費(fèi)者感知的相關(guān)理論綜述18-19
• 2.3.1 消費(fèi)者感知18
• 2.3.2 品牌態(tài)度與購(gòu)買意愿18-19
• 2.4 信息整合理論19-20
• 2.5 本章小結(jié)20-21
• 3 研究假設(shè)與模型21-25
• 3.1 研究假設(shè)21-23
• 3.1.1 航空積分聯(lián)盟不同類型廣告對(duì)企業(yè)消費(fèi)者感知的影響21-22
• 3.1.2 同業(yè)航空積分聯(lián)盟內(nèi)不同知名度企業(yè)的廣告溢出效應(yīng)22-23
• 3.1.3 異業(yè)航空積分聯(lián)盟內(nèi)不同地位的企業(yè)間廣告溢出效應(yīng)23
• 3.2 研究模型23-24
• 3.3 本章小結(jié)24-25
• 4 航空積分聯(lián)盟廣告溢出效應(yīng)的實(shí)驗(yàn)研究25-46
• 4.1 研究設(shè)計(jì)25-27
• 4.1.1 實(shí)驗(yàn)問(wèn)卷設(shè)計(jì)25-26
• 4.1.2 量表設(shè)計(jì)26-27
• 4.2 實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)與正式實(shí)驗(yàn)27-34
• 4.2.1 預(yù)實(shí)驗(yàn)27-28
• 4.2.2 研究一設(shè)計(jì)28-30
• 4.2.3 研究二設(shè)計(jì)30-32
• 4.2.4 研究三設(shè)計(jì)32-33
• 4.2.5 正式實(shí)驗(yàn)33-34
• 4.3 統(tǒng)計(jì)分析與假設(shè)檢驗(yàn)34-44
• 4.3.1 信效度分析34-35
• 4.3.2 研究一數(shù)據(jù)分析35-37
• 4.3.3 研究二數(shù)據(jù)分析37-40
• 4.3.4 研究三數(shù)據(jù)分析40-44
• 4.3.5 假設(shè)檢驗(yàn)44
• 4.4 本章小結(jié)44-46
• 5 結(jié)論46-51
• 5.1 研究結(jié)論與分析46-47
• 5.2 理論貢獻(xiàn)與戰(zhàn)略借鑒47-48
• 5.2.1 理論貢獻(xiàn)47-48
• 5.2.2 戰(zhàn)略借鑒48
• 5.3 研究創(chuàng)新點(diǎn)與研究局限48-49
• 5.3.1 研究創(chuàng)新點(diǎn)48-49
• 5.3.2 研究局限49
• 5.4 未來(lái)研究方向49-51
• 參考文獻(xiàn)51-56
• 致謝56-59
• 附錄A59-68
• 附錄B68-71

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  本文關(guān)鍵詞：航空積分聯(lián)盟廣告對(duì)消費(fèi)者感知的溢出效應(yīng)，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

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