發(fā)布時間：2017-03-25 19:11

  本文關(guān)鍵詞：場認(rèn)知方式與導(dǎo)向性對性訴求廣告心理效果的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：隨著廣告業(yè)的發(fā)展,消費(fèi)者有限的注意力成為今天密集的市場和媒體廣告競爭的重點(diǎn),性訴求成為又一引人矚目的廣告宣傳手段。國內(nèi)對性訴求廣告(也稱性感廣告)心理效果的研究還較少,尤其是針對廣告受眾的場認(rèn)知方式這一個體特質(zhì)及廣告設(shè)計中導(dǎo)向性這一元素在性感廣告中的作用尚未有人研究。那么不同場認(rèn)知方式的個體對性訴求廣告的信息加工模式有何差異?導(dǎo)向性能否提升受眾在性感廣告中對目標(biāo)產(chǎn)品信息的瀏覽效率?本研究將結(jié)合客觀測量方法和主觀評價方法給出答案。本研究分為兩個部分,研究一采用2(場認(rèn)知方式:場獨(dú)立與場依存)×2(廣告類型:性感廣告與非性感廣告)混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計,選取44名被試,用眼動儀和問卷測驗(yàn)進(jìn)行實(shí)驗(yàn),探討不同場認(rèn)知方式被試的廣告心理效果。結(jié)果表明:(1)在眼動指標(biāo)上,較非性感廣告而言,被試更喜歡性感廣告;在性感廣告中場獨(dú)立型被試比場依存型被試對目標(biāo)產(chǎn)品區(qū)域的信息更關(guān)注,觀看的更仔細(xì),搜索的效率更高。(2)在認(rèn)知測量上,被試在非性感廣告中的廣告態(tài)度和產(chǎn)品購買傾向得分比性感廣告中的高。研究二采用2(場認(rèn)知方式:場獨(dú)立與場依存)×2(導(dǎo)向性:導(dǎo)向性強(qiáng)與導(dǎo)向性弱)混合實(shí)驗(yàn)設(shè)計,選取20名被試,用眼動儀進(jìn)行實(shí)驗(yàn),探討導(dǎo)向性與不同場認(rèn)知方式個體對目標(biāo)產(chǎn)品的瀏覽效率的影響。結(jié)果表明:(1)在性感廣告中,場獨(dú)立者對目標(biāo)產(chǎn)品的搜索時間比場依存者短,搜索的快。(2)被試在導(dǎo)向性強(qiáng)的廣告上對目標(biāo)產(chǎn)品區(qū)域的搜索時間比導(dǎo)向性弱的廣告上的時間短、注視率更大。(3)相較于導(dǎo)向性弱的廣告,導(dǎo)向性強(qiáng)的性感廣告能顯著減少場依存型被試對目標(biāo)產(chǎn)品的搜索時間,增加對目標(biāo)產(chǎn)品的注視率,提升場依存者的瀏覽效率。
【關(guān)鍵詞】：場認(rèn)知方式 性訴求廣告 導(dǎo)向性 心理效果
【學(xué)位授予單位】：蘇州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：B842.1
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• Abstract5-10
• 引言10-11
• 1 文獻(xiàn)綜述11-28
• 1.1 場認(rèn)知方式11-16
• 1.1.1 認(rèn)知方式與場認(rèn)知方式的基本概念11-12
• 1.1.2 場認(rèn)知方式個體信息加工特點(diǎn)12-14
• 1.1.3 場認(rèn)知方式的測量14-15
• 1.1.4 場認(rèn)知方式在廣告領(lǐng)域中的研究15-16
• 1.2 性訴求廣告16-25
• 1.2.1 性訴求廣告的概念16-17
• 1.2.2 性訴求廣告的分類形式17-18
• 1.2.3 性訴求廣告效果影響因素的相關(guān)研究18-23
• 1.2.4 眼動技術(shù)在廣告心理效果測量中的運(yùn)用23-25
• 1.3 導(dǎo)向性25-28
• 1.3.1 導(dǎo)向性基本概念25-26
• 1.3.2 平面廣告導(dǎo)向性相關(guān)研究26-28
• 2 問題提出與研究意義28-31
• 2.1 問題提出28-30
• 2.1.1 以往研究的不足28-29
• 2.1.2 研究思路29-30
• 2.2 研究意義30-31
• 2.2.1 理論意義30
• 2.2.2 實(shí)踐意義30-31
• 3 預(yù)實(shí)驗(yàn)31-34
• 3.1 預(yù)實(shí)驗(yàn)一：不同場認(rèn)知方式被試的確定31
• 3.1.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>31
• 3.1.2 實(shí)驗(yàn)材料31
• 3.1.3 實(shí)驗(yàn)被試31
• 3.1.4 實(shí)驗(yàn)結(jié)果31
• 3.2 預(yù)實(shí)驗(yàn)二：正式實(shí)驗(yàn)中廣告圖片的確定31-34
• 3.2.1 實(shí)驗(yàn)?zāi)康?/span>31-32
• 3.2.2 實(shí)驗(yàn)被試32
• 3.2.3 實(shí)驗(yàn)程序32-34
• 4 研究一：場認(rèn)知方式、廣告類型對廣告心理效果的影響34-45
• 4.1 研究目的34
• 4.2 研究假設(shè)34
• 4.3 研究方法34-35
• 4.3.1 實(shí)驗(yàn)被試34
• 4.3.2 實(shí)驗(yàn)儀器和實(shí)驗(yàn)材料34-35
• 4.3.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計35
• 4.4 實(shí)驗(yàn)程序35-36
• 4.5 數(shù)據(jù)分析36-44
• 4.5.1 眼動數(shù)據(jù)分析36-43
• 4.5.2 廣告認(rèn)知評價分析43-44
• 4.6 實(shí)驗(yàn)結(jié)果44-45
• 5 研究二：場認(rèn)知方式、導(dǎo)向性對性感廣告眼動特征的影響45-51
• 5.1 研究目的45
• 5.2 研究假設(shè)45
• 5.3 研究方法45-46
• 5.3.1 實(shí)驗(yàn)被試45
• 5.3.2 實(shí)驗(yàn)儀器和實(shí)驗(yàn)材料45
• 5.3.3 實(shí)驗(yàn)設(shè)計45-46
• 5.4 實(shí)驗(yàn)程序46
• 5.5 數(shù)據(jù)分析46-50
• 5.5.1 目標(biāo)產(chǎn)品搜索路徑時長46-48
• 5.5.2 目標(biāo)產(chǎn)品注視率48-50
• 5.6 實(shí)驗(yàn)結(jié)果50-51
• 6 討論分析51-54
• 6.1 性感廣告比非性感廣告更吸引被試，，提升目標(biāo)產(chǎn)品信息搜索效率51
• 6.2 非性感廣告的廣告態(tài)度和購買傾向好于性感廣告51-52
• 6.3 場認(rèn)知方式對不同性訴求廣告的心理效果影響不同52
• 6.4 導(dǎo)向性可以顯著提升場依存者對目標(biāo)產(chǎn)品的瀏覽效率，增強(qiáng)廣告效果52-54
• 7 總結(jié)54-55
• 7.1 研究創(chuàng)新之處54
• 7.2 研究不足和展望54-55
• 參考文獻(xiàn)55-64
• 攻讀學(xué)位期間公開發(fā)表的論文64-65
• 附錄65-74
• 后記74-75

【參考文獻(xiàn)】

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5 梁亮;吳家舵;;場依存型一場獨(dú)立型影響體育廣告注視的眼動研究[J];心理科學(xué);2010年04期

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中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前2條

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2 蔣瑛瑾;大學(xué)生閱讀名人代言品牌廣告過程的眼動研究[D];湖南師范大學(xué);2007年

  本文關(guān)鍵詞：場認(rèn)知方式與導(dǎo)向性對性訴求廣告心理效果的影響，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

本文編號：267646