【摘要】：本次設(shè)計(jì)的題目是基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)環(huán)境的“大紅大紫”茶禮推廣設(shè)計(jì),應(yīng)上海禮記的要求為一款新年茶禮的上市做推廣設(shè)計(jì),并且是基于當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播生態(tài)環(huán)境下的系列推廣活動(dòng)設(shè)計(jì),制定合理的推廣節(jié)奏在計(jì)劃時(shí)間內(nèi)投放廣告最終來完成銷售目標(biāo)。在使用與滿足理論的指導(dǎo)下關(guān)注受眾接觸不同媒介的動(dòng)機(jī),明確受眾在廣告?zhèn)鞑ブ械闹鲃?dòng)性,改變傳統(tǒng)廣告只關(guān)注廣告效果的思維,從受眾角度出發(fā),根據(jù)使用與滿足基本模型設(shè)計(jì)了“大紅大紫”的線上推廣活動(dòng),包括:借勢(shì)雙11熱門話題設(shè)計(jì)H5在朋友圈傳播、拍攝廣告宣傳片和廣告海報(bào)在"開始吧”平臺(tái)上發(fā)起眾籌、設(shè)計(jì)朋友圈互動(dòng)游戲促進(jìn)產(chǎn)品銷售。這些設(shè)計(jì)將按照計(jì)劃的推廣節(jié)奏真實(shí)的投放到市場(chǎng)上接受檢驗(yàn),并且實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)投放的效果數(shù)據(jù),最終根據(jù)真實(shí)數(shù)據(jù)和銷售結(jié)果來總結(jié)此次設(shè)計(jì),同時(shí)也為使用與滿足理論在當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告中的應(yīng)用研究提供實(shí)際案例支持。需求調(diào)研報(bào)告,根據(jù)本設(shè)計(jì)要抓住新年茶禮目標(biāo)消費(fèi)者的需求要求,對(duì)年禮目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行調(diào)研,重點(diǎn)對(duì)目標(biāo)用戶購(gòu)買新年年禮的需求偏好和接觸廣告的動(dòng)機(jī)進(jìn)行研究,通過現(xiàn)場(chǎng)訪談、問卷調(diào)查和數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)用戶購(gòu)買年禮最主要的需求是傳達(dá)祝福,以及日常會(huì)主動(dòng)關(guān)注移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告的動(dòng)機(jī),這為本次產(chǎn)品的推廣設(shè)計(jì)提供了創(chuàng)意切入點(diǎn)。文獻(xiàn)研究報(bào)告,以使用與滿足理論作為此次設(shè)計(jì)的指導(dǎo)理論,通過研究使用與滿足理論的發(fā)展歷程、基礎(chǔ)理論以及當(dāng)下在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)廣告中的應(yīng)用,提取主要觀點(diǎn)用于分析移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的廣告設(shè)計(jì)和投放,根據(jù)使用與滿足基本模型來設(shè)計(jì)“大紅大紫”的移動(dòng)端廣告和推廣策略。設(shè)計(jì)過程實(shí)踐報(bào)告,根據(jù)本選題設(shè)計(jì)產(chǎn)品廣告和線上推廣策略的要求,為產(chǎn)品拍攝了系列海報(bào)和視頻廣告,并在推廣的三個(gè)階段分別設(shè)計(jì)了不同的活動(dòng):預(yù)熱階段借勢(shì)雙11設(shè)計(jì)了“巔峰大搐”H5;宣傳階段在“開始吧”眾籌平臺(tái)上發(fā)起眾籌,通過廣告海報(bào)和視頻廣告來宣傳產(chǎn)品;銷售階段設(shè)計(jì)互動(dòng)游戲在朋友圈進(jìn)行傳播。根據(jù)計(jì)劃的營(yíng)銷節(jié)奏將廣告真實(shí)的投放到市場(chǎng),及時(shí)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),最終完成銷售計(jì)劃。
【圖文】：

大紅大紫”既是對(duì)產(chǎn)品曼松紅茶和紫娟茶組合的描述，又是一句新年，十分利于傳播且應(yīng)景。禮文化的緣起是“奉人如神”，“稀罕你的一是指禮物珍貴，，二是表達(dá)對(duì)收禮人的喜愛。從主題到廣告語都做到帶問候！”逡逑３逡逑

-4大紅大紫·‘廣告海報(bào)線上投放效架
【學(xué)位授予單位】：浙江理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號(hào)】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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1 陸亨;;使用與滿足:一個(gè)標(biāo)簽化的理論[J];國(guó)際新聞界;2011年02期

2 胡翼青;殷慧嫻;;互聯(lián)網(wǎng)上的使用與滿足——一項(xiàng)關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)使用的實(shí)證研究[J];廣播電視大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版);2008年02期

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本文編號(hào)：2652767