發(fā)布時(shí)間：2020-04-25 06:50

【摘要】：在科學(xué)技術(shù)日益更新,互聯(lián)網(wǎng)深入人類社會(huì)生活的背景下,以互聯(lián)網(wǎng)為載體的自媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生,憑借其豐富多樣的特點(diǎn)傳播著各式各樣的廣告,潛移默化地影響著社會(huì)發(fā)展與人們的生活。正因?yàn)樽悦襟w廣告發(fā)布成本低廉、傳播廣泛的特質(zhì),改變了傳統(tǒng)廣告的傳播方式,其演變特征引發(fā)廣告市場(chǎng)亂象叢生,嚴(yán)重破壞了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序,使公眾的合法權(quán)益面臨威脅,問題的原因在于我國(guó)2018年《廣告法》在具體規(guī)定上籠統(tǒng),相關(guān)法律法規(guī)的缺位與落實(shí)問題嚴(yán)重,造成監(jiān)管秩序的混亂,導(dǎo)致對(duì)主體責(zé)任追究的局限性較大。因此,有必要對(duì)自媒體廣告進(jìn)行法律規(guī)制,保護(hù)市場(chǎng)主體合法權(quán)益,為合法有序的廣告市場(chǎng)環(huán)境提供保障。本文由四個(gè)部分對(duì)自媒體廣告的法律規(guī)制予以分析:第一部分,自媒體廣告法律規(guī)制的概述。主要介紹自媒體廣告是通過互聯(lián)網(wǎng)作為載體,相關(guān)主體通過自媒體平臺(tái)用聲音、文字或視頻的形式向公眾傳播商品信息的一種手段。自媒體廣告突破傳統(tǒng)廣告的時(shí)空限制,有著傳播裂變性與交互性、平臺(tái)多樣性及法律適用受限性的特征。從法律層面規(guī)制自媒體廣告有著利于完善廣告法律體系、保護(hù)公民權(quán)益、維護(hù)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序的意義。第二部分,國(guó)外自媒體廣告法律規(guī)制及評(píng)價(jià)。通過介紹美國(guó)、歐盟、日本的規(guī)制情況,其有益經(jīng)驗(yàn)在于構(gòu)建了符合國(guó)情的法律體系、具備專業(yè)的自媒體廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)、行業(yè)自律規(guī)范作用顯著。第三部分,我國(guó)自媒體廣告法律規(guī)制現(xiàn)狀及問題。首先,自媒體廣告各方主體界定不清晰;其次,自媒體平臺(tái)缺乏有效法律規(guī)范;再次,自媒體廣告行政監(jiān)管問題突出;最后,自媒體廣告主體的法律責(zé)任規(guī)范不足。第四部分,完善我國(guó)自媒體廣告法律規(guī)制的建議。首先,厘清自媒體廣告各方主體資格,包括厘清自然人主體的法律界定,明確多重主體競(jìng)合時(shí)的法律界定,明晰廣告代言人的法律認(rèn)定;其次,建立完善的自媒體廣告平臺(tái)法律規(guī)范,包括建立自媒體廣告平臺(tái)市場(chǎng)準(zhǔn)入制度和平臺(tái)備案審查義務(wù);再次,強(qiáng)化對(duì)自媒體廣告的行政監(jiān)管,包括加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)構(gòu)專業(yè)化建設(shè)、實(shí)施有效技術(shù)偵查手段、明確監(jiān)管機(jī)構(gòu)管轄協(xié)作內(nèi)容;最后,規(guī)范自媒體廣告主體的法律責(zé)任,明確自媒體廣告主體的侵權(quán)法律責(zé)任與行政責(zé)任。
【學(xué)位授予單位】：遼寧大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：D922.294

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

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2 林波;曾志森;曾學(xué)明;;關(guān)于自媒體廣告監(jiān)管的思考(上)[N];中國(guó)工商報(bào);2013年

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本文編號(hào)：2639935